新華社上海10月4日電 題：品質(zhì)消費、健康消費成主導(dǎo)－－“十一”黃金周家電市場熱點掃描

新華社記者高少華

隨著雙節(jié)假期的來臨，家電行業(yè)進入傳統(tǒng)旺季，成為許多家電廠商沖刺業(yè)績的黃金消費節(jié)點，很多消費者也選擇在黃金周期間購買家電商品。和往年相比，今年黃金周家電市場消費升級趨勢日益凸顯，品質(zhì)家電、健康類家電受到消費者更多青睞，傳統(tǒng)家電賣場則紛紛通過線上線下融合、大打“體驗牌”來吸引消費者。

消費升級驅(qū)動品質(zhì)家電需求增長

在消費升級趨勢下，越來越多的消費者開始傾向于購買中高端品質(zhì)家電，或者有助提升家庭品質(zhì)生活的家電用品。

“金九銀十”是裝修季家電需求的高峰期，其中電視機必不可少。近年來隨著科技發(fā)展，彩電業(yè)已進入“后液晶時代”，ＱＬＥＤ（量子點）電視、ＯＬＥＤ（有機發(fā)光二極管）電視、激光電視等紛至沓來。據(jù)海信上海總經(jīng)理徐雷介紹，近日海信4K激光電視銷量增長明顯。4K激光電視正引領(lǐng)著高端市場，其優(yōu)勢被消費者所認同。

除此之外，記者采訪獲悉，與過去傳統(tǒng)方式的聚焦家電價格大戰(zhàn)有所變化的是，洗碗機、干衣機、新風(fēng)機、掛燙機等品質(zhì)化家電，也成為今年“十一”黃金周家電市場新的熱門和增長點。

來自蘇寧易購的大數(shù)據(jù)顯示，消費升級背景下的品質(zhì)化產(chǎn)品正在家電市場起到主導(dǎo)作用，這一特征在上海地區(qū)表現(xiàn)得尤為明顯，品質(zhì)、體驗和享受成為消費者最為關(guān)心的內(nèi)容，因此，蘇寧今年“十一”黃金周的備貨中也側(cè)重了洗碗機、干衣機、掛燙機、科技生活電器等品質(zhì)化產(chǎn)品。

蘇寧易購副總裁、上海總經(jīng)理范志軍表示，從整體行業(yè)看，目前傳統(tǒng)家電中常規(guī)品類的增長率在10%到30%之間，而品質(zhì)家電的市場增長率正成倍增長，預(yù)計品質(zhì)類家電今年國慶期間銷售增長將超過300%。

健康消費升溫 空氣凈化器“飛入尋常百姓家”

隨著消費者健康意識的加強，空氣凈化器類產(chǎn)品正迎來爆發(fā)式增長。“十一”黃金周期間，各大家電賣場爭相把空氣凈化器作為熱銷商品擺放在顯眼位置。

據(jù)業(yè)界統(tǒng)計，我國空氣凈化器市場規(guī)模已達574萬臺，今年上半年，國內(nèi)空氣凈化器市場銷售額達到79億元，同比增長47.3%，成為家電市場增速第二高的品類。目前我國空氣凈化器產(chǎn)品銷量雖然增長快速，但使用普及率仍僅為0.1%，未來幾年有望成為繼彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機之后國內(nèi)家庭的第五大家電產(chǎn)品。

在專業(yè)研究機構(gòu)看來，我國空氣凈化器市場正處在高速發(fā)展期，驅(qū)動市場增長的核心動力主要有三方面：一是人均收入提升增強了消費能力；二是人們的健康意識增強提升了消費意愿；三是新產(chǎn)品新技術(shù)強化了消費者對產(chǎn)品的認知。

352環(huán)保科技首席執(zhí)行官李勁松告訴記者，過去，國內(nèi)空氣凈化器市場主要被海外品牌占據(jù)。但近年來，國產(chǎn)品牌的市場占比正快速提升。另外，從定價體系來看，當(dāng)前，一些廠商利用用戶對產(chǎn)品認知的不完善，把產(chǎn)品售價定得比較高。隨著行業(yè)競爭加劇和消費者的認知提升，預(yù)計空氣凈化器市場的價格未來會走到一個合理的區(qū)間。

線上線下融合 家電賣場力推“體驗經(jīng)濟”

電子商務(wù)的異軍突起不斷侵蝕著傳統(tǒng)家電賣場的市場份額，蘇寧、國美等傳統(tǒng)家電零售企業(yè)則依托線下實體賣場優(yōu)勢和自身電商渠道，今年“十一”黃金周期間，努力推動線上線下融合，并以名目繁多的各種“體驗經(jīng)濟”招徠顧客。

“價格比拼是一方面，體驗升級將是另一大亮點。”范志軍表示，目前全行業(yè)都在搶奪線下零售場景，線上線下融合升級的智慧零售時代正在來臨。根據(jù)蘇寧的規(guī)劃，雙節(jié)期間，在上海地區(qū)將組織“百人蟹宴”“洋人過中秋”等體驗活動，其目的正是為家電銷售吸引客流和人氣。

“十一”黃金周期間，國內(nèi)另一大家電零售企業(yè)國美同樣正對接體驗經(jīng)濟，以消費者需求積極改造門店場景。一方面通過智慧舒適家項目，建立全屋凈水、空凈系統(tǒng)、中央采暖系統(tǒng)、中央空調(diào)等多個以“家”為核心的場景體驗區(qū)；另一方面，通過場景化運營建立烘焙教室、虛擬現(xiàn)實（VR）、智能家電等休閑娛樂體驗場景，以實現(xiàn)從電器零售賣場向產(chǎn)品+娛樂休閑體驗式賣場轉(zhuǎn)變。

[責(zé)任編輯：楊凡、高亞南]

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