資料圖：花樣晚年。

赴南美游過半都是大爺大媽 美容院里老人也是“大紅人”

“銀發(fā)族”擁抱消費(fèi)升級(jí)

當(dāng)前，中國正迎來一輪消費(fèi)升級(jí)的浪潮，傳統(tǒng)的生存型、物質(zhì)型消費(fèi)開始讓位于發(fā)展型、服務(wù)型等新型消費(fèi)，消費(fèi)越來越多被注入精神層面的需求。消費(fèi)大軍之中特別打眼的是“大爺大媽”們，隨著生活的改善，他們不再一味追求低價(jià)、節(jié)儉和湊合，越來越多的“銀發(fā)族”開始擁抱高品質(zhì)的生活。

老媽過生日 選餐廳不將就

上周五閆女士的母親過69歲生日，本來晚輩們給挑了家門口兒比較方便的普通京味兒餐廳，準(zhǔn)備周五晚上家庭簡單聚聚餐就行了，但沒想到老母親堅(jiān)持要預(yù)訂周六中午的北海仿膳，好好享受一頓皇家“宮廷盛宴”。閆女士覺得去仿膳主要是看環(huán)境，菜品性價(jià)比不劃算，一個(gè)素菜都七八十元，但老媽說就想去體會(huì)一下高檔餐廳的氛圍。為了讓老人開心，最后一家老小打車去了仿膳。原本以為餐廳里除了高檔旅行團(tuán)體，不會(huì)有太多客人，結(jié)果到了餐廳里發(fā)現(xiàn)，大廳內(nèi)幾乎所有桌都坐滿了，以老年人為主的家庭朋友聚餐居多。餐廳服務(wù)員告訴閆女士：“最近一到周末，老年客人就特別多，叔叔阿姨們都挺想得開的，三四個(gè)人花1000多吃個(gè)飯聚聚享受一下。”

閆女士的母親說：“人到暮年，所剩時(shí)間不多，越來越看得開。我和老伴兒在教育系統(tǒng)工作，節(jié)儉樸素了一輩子，為家庭工作操勞了一生，就希望好好享受生活，吃點(diǎn)兒好的，用點(diǎn)兒好的，再去體驗(yàn)一下年輕時(shí)想做又沒條件做的事情。孩子長大離家之后，我們的孤獨(dú)感與日俱增，特別希望去參加更多的社交活動(dòng)，重新用一種形式投入社會(huì)和集體。我身邊的老朋友們退休以后，有的愛健身、懷舊、旅游，有的呢就去享受美食、美容美發(fā)，還曬微信朋友圈，大家都愿意在經(jīng)濟(jì)能承受的范圍內(nèi)瀟灑一把、任性一回?！?/p>

美容院老人成了“大紅人”

閆女士的想法不是個(gè)案，她以前的同事方大媽，最近成了自家門口兒美容院的“大紅人”，這個(gè)月初，剛花9800元辦了張美容年卡，同時(shí)，還花3800元洗掉了以前做的永久性老式眉毛，重新做了個(gè)新潮的半永久雕刻霧眉。

“現(xiàn)在的大爺大媽們，越來越注意自己的儀表了，他們沒有過早的放棄自己，除了關(guān)注自身的健康，愛美的阿姨們走進(jìn)了美容院，想要優(yōu)雅的老去，比較受她們歡迎的項(xiàng)目有采用光譜儀的去斑，提升面部皮膚的超聲刀等等。這不昨天剛來了一位60多歲的阿姨，來做3800元一個(gè)療程的光子嫩膚美容，還要做美甲，辦了個(gè)2000塊的美甲卡?！崩绽蛊つw管理中心的負(fù)責(zé)人告訴記者。

就在上周三，去工行某儲(chǔ)蓄所剛辦理完理財(cái)產(chǎn)品的陸大爺，拿回家一套禮品餐具。老伴兒見狀說：“又是理財(cái)經(jīng)理送的？”陸大爺對(duì)記者說：“理財(cái)經(jīng)理那兒我可是紅人兒，每次我去銀行買完理財(cái)產(chǎn)品，理財(cái)經(jīng)理都會(huì)送我禮物，上次是自拍桿兒，這次是精品餐具，之前還送過兩桶食用油和兩塊紀(jì)念幣。理財(cái)經(jīng)理說我的投資理念比很多年輕人要先進(jìn)、大膽，金額也較高，具體錢數(shù)就不便透露了。我和老伴兒出國旅游，辦的多幣種信用卡，刷卡買過名牌手表和挺貴的地毯，現(xiàn)在銀行對(duì)我這樣的老年人挺歡迎的?！?/p>

赴南美旅游團(tuán)半數(shù)是老人

說到旅游，有公開數(shù)據(jù)顯示，今年的重陽節(jié)到11月，各大旅游網(wǎng)站55歲以上年齡段報(bào)名的出行者占比超過30%，平均每3個(gè)“驢友”中就有一個(gè)是“大爺大媽”。

今年，珍阿姨和老伴兒，1月報(bào)了同程的南太平洋最美海島游，3月參加了18天的土耳其埃及聯(lián)游，11月又參加了16天東歐七國游，每人光團(tuán)費(fèi)就花了3萬多元?！懊髂晡覀円鎯阂淮未蟮?，報(bào)了個(gè)100多天的郵輪環(huán)游行程，船票8萬多一個(gè)人，如果計(jì)算上岸游和其他費(fèi)用，完成這個(gè)行程一個(gè)人至少要十三四萬?！?/p>

來自攜程網(wǎng)的最新數(shù)據(jù)也顯示，國內(nèi)游、出境游中，老年群體的比例已經(jīng)占到出行總?cè)藬?shù)的四分之一。今年以來赴北歐、澳新、南美、非洲旅游的老年人越來越多，增長率200%以上，美國、澳新、法意瑞和俄羅斯這些目的地老年人出游的增速最快。“去南美的游客里，60歲以上的老人占到了52%，去北歐、非洲、澳新這些價(jià)格相對(duì)較高旅游線路的60歲以上老人，分別占比22%、21%和18%。這些老年人去的最貴目的地是阿根廷等南美國家，平均消費(fèi)金額89871元。此外，老年人報(bào)名無鉆產(chǎn)品的比例越來越高，以今年11月數(shù)據(jù)為例來看，約40%的老年人報(bào)團(tuán)選擇的是入住五星級(jí)酒店、純玩無購物的無鉆產(chǎn)品。”攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人透露。

“候鳥式居住”冬天往南夏天往北

不僅僅需要出國看世界，老年人也是異地購房養(yǎng)老的主力軍之一。劉先生是河北人，大學(xué)畢業(yè)后一直在北京工作，也于6年前在北京買了房，逢年過節(jié)，還是單身的他都會(huì)把父母接到北京一起住一段時(shí)間。

“就在去年年底，我爸非要去海南看房，本以為他只是說說而已，結(jié)果老爺子來真的，飛過去特意看了一周多，然后就簽合同了，今年年初花80萬買了套公寓，這幾天天氣冷了，他帶著我老媽去海南的房子住了，把北京的我‘拋棄’了?！眲⑾壬χf：“老爸說了，春節(jié)讓我找他去，等明年開春以后天兒暖和了，再回河北老家住。老爸買的那個(gè)樓盤，都是小戶型公寓，東北啊山東啊還有天津、河北、北京這些地方的老人戶主很多，基本都是北方入冬以后，老人們就都去住了，我老爸老媽在海南的鄰居，就是一對(duì)黑龍江的老夫妻。老爸對(duì)那里的生活很滿意，空氣好，小區(qū)里還能看見野生的小猴子，我聽著都新鮮?！?/p>

北京人陶先生其實(shí)不算老年人，只有58歲的他，還沒有退休。但是，5年前他就買下了大理的一套小院子，花了70多萬。“我和愛人沒有要小孩兒，家里的老人兩年前也都走了，我們準(zhǔn)備退休以后更多的時(shí)間把自己安排到南方去住，尤其是寒冷的冬季?！?/p>

“銀發(fā)族”網(wǎng)購增速80%

中國是目前全球唯一老年人口超過2億的國家，每年要平均增加800萬“銀發(fā)族”。曾任中國人民大學(xué)重陽金融研究院研究員的專家相均泳撰文強(qiáng)調(diào)，“銀發(fā)族”已成為重要消費(fèi)群體。2016年我國60周歲及以上人口2.3億人，占總?cè)丝诘?6.7%。他們已不同于傳統(tǒng)概念上的老人，價(jià)值觀、消費(fèi)觀和生活方式都在不斷地更新。他們很多人有錢又有閑，“候鳥式居住”和“周游列國”已經(jīng)成為生活習(xí)慣。

隨著生活方式的改變，老年人們的消費(fèi)需求也在向高層次、個(gè)性化、多元化轉(zhuǎn)變，他們無論在穿著上還是在精神上，相關(guān)需求都在不斷地升級(jí)。他們已經(jīng)加入網(wǎng)購大軍，主動(dòng)迎接消費(fèi)升級(jí)的趨勢。一項(xiàng)調(diào)查顯示，僅淘寶天貓就有近3000萬的中老年“剁手黨”，在過去的9個(gè)月里人均網(wǎng)購消費(fèi)近5000元。京東近三年來56歲及以上的用戶網(wǎng)購大數(shù)據(jù)也顯示，“銀發(fā)族”網(wǎng)購消費(fèi)金額保持80%左右的增長速度， 2017年更是高達(dá)86%，人均消費(fèi)額是全部用戶平均水平的2.3倍，剁手能力秒殺青年主力軍。我們不難看出，“大爺大媽”們的晚年生活在升級(jí)，如何滿足這種需求是社會(huì)和商家的課題，摸準(zhǔn)了脈就贏得了大商機(jī)。 本報(bào)記者孟環(huán)

[責(zé)任編輯：楊凡、徐琳琳]

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