圖為《國(guó)家寶藏》節(jié)目

圖為《故事里的中國(guó)》第二季首期節(jié)目《扶貧路上》劇照，演員在舞臺(tái)上再現(xiàn)犧牲在扶貧一線的駐村第一書記黃文秀。

核心閱讀

綜藝節(jié)目從內(nèi)容題材、參與者、引發(fā)效應(yīng)等方面，都更加貼近時(shí)代生活。鮮活的社會(huì)現(xiàn)實(shí)和普通人背后不凡的故事，是綜藝節(jié)目生長(zhǎng)的肥沃土壤

新媒介、新技術(shù)不僅帶來節(jié)目傳播方式變革，而且成為節(jié)目?jī)?nèi)容和形態(tài)創(chuàng)新的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，催生出新的綜藝類型和內(nèi)容形態(tài)，推動(dòng)新技術(shù)與新綜藝的融合創(chuàng)新

綜藝節(jié)目不斷拓展行業(yè)邊界，與藝術(shù)、影視、旅游、文博、科技、教育、體育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，有效推動(dòng)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)綜藝+產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)

綜藝節(jié)目既要從優(yōu)秀文化中汲取文化資源和精神力量，又要不斷探索優(yōu)秀文化融入人民生活的新方式、新路徑

隨著《國(guó)家寶藏》《我就是演員》《這！就是街舞》等節(jié)目成功出海，國(guó)產(chǎn)綜藝節(jié)目自主創(chuàng)新受到各界關(guān)注。改革開放40多年來，國(guó)產(chǎn)綜藝節(jié)目不斷探索適合觀眾的有意思、有意義的節(jié)目形式。在新媒介、新技術(shù)帶來的環(huán)境變化以及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)綜藝節(jié)目積極應(yīng)對(duì)，強(qiáng)化節(jié)目?jī)?nèi)涵、探求模式創(chuàng)新、推動(dòng)跨域合作、實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造，產(chǎn)生一批涵蓋不同類型的優(yōu)秀綜藝節(jié)目。國(guó)產(chǎn)綜藝節(jié)目在節(jié)目形態(tài)、制播模式、內(nèi)容形式、價(jià)值創(chuàng)造和精神引領(lǐng)等方面，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

貼近時(shí)代生活，提升原創(chuàng)能力

綜藝節(jié)目無論從內(nèi)容題材、參與者、討論話題和引發(fā)效應(yīng)等方面，都更加貼近時(shí)代生活。鮮活的社會(huì)現(xiàn)實(shí)和普通人背后不凡的故事，是綜藝節(jié)目生長(zhǎng)的肥沃土壤。只有扎根生活、扎根現(xiàn)實(shí)，綜藝節(jié)目才能獲得持續(xù)不斷的創(chuàng)新活力。過去某個(gè)階段，一些綜藝節(jié)目由于對(duì)市場(chǎng)和觀眾的誤讀，曾出現(xiàn)過度娛樂化傾向，對(duì)節(jié)目現(xiàn)實(shí)內(nèi)涵與價(jià)值導(dǎo)向重視不夠。

近年來，國(guó)產(chǎn)綜藝節(jié)目明確以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，立足現(xiàn)實(shí)、貼近時(shí)代，以普通人視角，聚焦時(shí)代大變革下的新境遇與新問題；多角度多層次探討家庭、婚姻、情感、職場(chǎng)、心理、教育等社會(huì)話題，拓展綜藝節(jié)目表現(xiàn)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的廣度、深度和厚度。

一大批觀察類綜藝節(jié)目蓬勃興起，它們采用“紀(jì)實(shí)+綜藝”的形式，圍繞多種社會(huì)關(guān)系，聚焦家庭、職場(chǎng)和社會(huì)，力圖再現(xiàn)生活本來形態(tài)，在觀察和體驗(yàn)中，引發(fā)觀眾對(duì)人生價(jià)值及意義的討論與思考。《忘不了餐廳》以患有認(rèn)知障礙的老年人為節(jié)目主角，傳遞積極樂觀的人生態(tài)度；《我家那閨女》深度解讀青年生活與代際交流現(xiàn)狀，引導(dǎo)公眾思考；《令人心動(dòng)的offer》等職場(chǎng)類節(jié)目在還原職場(chǎng)生活基礎(chǔ)上，與觀眾共同探討就業(yè)、個(gè)人發(fā)展等話題。在正確創(chuàng)作導(dǎo)向下，綜藝節(jié)目不斷提升原創(chuàng)能力，不僅開發(fā)出生活中不同領(lǐng)域的觀察類、體驗(yàn)類等節(jié)目類型，而且推動(dòng)《極限挑戰(zhàn)》《奔跑吧》等節(jié)目通過強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)社會(huì)生活、表現(xiàn)普通人故事，實(shí)現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新。

此外，國(guó)產(chǎn)綜藝節(jié)目通過強(qiáng)化社會(huì)服務(wù)功能，推動(dòng)節(jié)目類型出新出彩。《我們?cè)谛袆?dòng)》關(guān)注扶貧攻堅(jiān)，打造小而美的公益紀(jì)實(shí)節(jié)目。《夢(mèng)想改造家》《暖暖的新家》等創(chuàng)新節(jié)目模式，聚焦家居改造服務(wù)。此外，談話類、論辯類節(jié)目也是綜藝節(jié)目創(chuàng)新的亮點(diǎn)。這些節(jié)目圍繞時(shí)事熱點(diǎn)，取材當(dāng)下人們普遍關(guān)切的社會(huì)現(xiàn)象，以多樣化視角、精彩論辯和有趣的語言風(fēng)格，倡導(dǎo)積極正向的社會(huì)價(jià)值，受到觀眾的廣泛好評(píng)。

利用新媒介技術(shù)，創(chuàng)新節(jié)目表達(dá)方式

在文化與科技融合發(fā)展趨勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)綜藝節(jié)目適時(shí)求變，主動(dòng)擁抱新媒介、新技術(shù)，積極謀求創(chuàng)新。綜藝節(jié)目在選題策劃、內(nèi)容制作、推廣營(yíng)銷和節(jié)目推送等層面，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)繪制節(jié)目觀眾畫像，分析用戶觀看行為和參與行為特征，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)推送，并通過彈幕、微博等即時(shí)互動(dòng)的技術(shù)和多屏互動(dòng)媒介，不斷增強(qiáng)觀眾參與節(jié)目的互動(dòng)效果。

在這一過程中，網(wǎng)絡(luò)綜藝充分利用“網(wǎng)生”優(yōu)勢(shì)，深入開發(fā)網(wǎng)絡(luò)資源，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文化IP體系。傳統(tǒng)電視綜藝則積極借鑒網(wǎng)絡(luò)綜藝經(jīng)驗(yàn)，通過在年輕人聚集的視頻網(wǎng)站開設(shè)頻道等方式，探索符合年輕受眾觀看興趣和互動(dòng)需求的融合方式，積極實(shí)現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)。在抗擊新冠肺炎疫情期間，多家電視臺(tái)開創(chuàng)“云綜藝”，盡力為居家觀眾提供豐富多樣的精神文化產(chǎn)品。

新媒介、新技術(shù)不僅帶來節(jié)目傳播方式的變革，而且成為節(jié)目?jī)?nèi)容和形態(tài)創(chuàng)新的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。全息投影、虛擬技術(shù)和人工智能應(yīng)用到綜藝節(jié)目的創(chuàng)作生產(chǎn)中，不僅大大提升節(jié)目呈現(xiàn)效果、創(chuàng)新表達(dá)方式，而且催生出新的綜藝類型和內(nèi)容形態(tài)。比如，《國(guó)家寶藏》采用全息式舞臺(tái)，實(shí)現(xiàn)文物的虛擬展示，創(chuàng)設(shè)沉浸式主體舞臺(tái)；《明日之子》中虛擬歌手的加入，打開虛擬與真實(shí)同臺(tái)競(jìng)技的新模式；《最強(qiáng)大腦》《這！就是鐵甲》等節(jié)目中，人工智能與真實(shí)人類進(jìn)行人機(jī)競(jìng)賽，展現(xiàn)智能科技時(shí)代的文化新特征；《跨次元新星》首創(chuàng)將CG引擎、實(shí)時(shí)3D渲染、數(shù)字孿生等多項(xiàng)技術(shù)應(yīng)用于綜藝節(jié)目，打造虛擬偶像選秀新模式，為觀眾帶來全新視聽體驗(yàn)。

拓展行業(yè)邊界，實(shí)現(xiàn)協(xié)同創(chuàng)新

跨界融合有利于實(shí)現(xiàn)資源的重新配置和價(jià)值的重新編碼，是文化創(chuàng)新的重要方式。近年來，伴隨文化產(chǎn)業(yè)加快融合發(fā)展，綜藝節(jié)目以“文化+”為路徑，不斷拓展綜藝行業(yè)的邊界。綜藝節(jié)目與藝術(shù)、影視、旅游、文博、科技、教育、體育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，不僅拓展綜藝節(jié)目的內(nèi)容類型和文化空間、構(gòu)建新的商業(yè)模式，而且借助綜藝節(jié)目的傳播力和創(chuàng)新力，有效推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)協(xié)同創(chuàng)新和聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

《聲入人心》《這！就是街舞》《樂隊(duì)的夏天》等節(jié)目，借助綜藝節(jié)目傳播效應(yīng)，發(fā)揮了文化培育之用。《我就是演員》《聲臨其境》等節(jié)目，充分展示演員專業(yè)能力，倡導(dǎo)影視行業(yè)注重專業(yè)、提升本領(lǐng)。文博文創(chuàng)、運(yùn)動(dòng)競(jìng)技、旅游生活、音樂選秀等類型節(jié)目，帶動(dòng)文創(chuàng)開發(fā)、旅游產(chǎn)業(yè)、運(yùn)動(dòng)健身、音樂培訓(xùn)等行業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，形成以版權(quán)開發(fā)為中心，不斷拓展產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新模式。

在專業(yè)、縱深和融合發(fā)展中，綜藝節(jié)目突破單一的娛樂功能，成為促進(jìn)文化、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的生動(dòng)載體。《向往的生活》《親愛的·客棧》等節(jié)目倡導(dǎo)“慢生活”理念，在令觀眾放松身心的同時(shí)，宣傳節(jié)目拍攝地的自然人文景觀，幫助所在地農(nóng)業(yè)發(fā)展和扶貧項(xiàng)目建設(shè)。綜藝節(jié)目以故事化、情節(jié)化、人格化的方式，重新整合文化資源、歷史資源和旅游資源，以更接近當(dāng)下年輕受眾情感和心理需求的方式進(jìn)行轉(zhuǎn)化和表達(dá)，實(shí)現(xiàn)文化形象的立體化建構(gòu)和多層次展示。

當(dāng)前，越來越多的城市和旅游目的地加入到綜藝節(jié)目制作中，以多種方式講述人文與風(fēng)物故事，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。在拓展產(chǎn)業(yè)邊界、進(jìn)行跨界融合的過程中，綜藝節(jié)目本身也獲得通向當(dāng)代生活的廣闊空間，構(gòu)筑內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力，不斷實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造和功能拓展。

堅(jiān)定文化自信，傳承優(yōu)秀文化，弘揚(yáng)時(shí)代精神

綜藝節(jié)目在觀眾中的影響越來越大。通過發(fā)揮自身文化創(chuàng)新力、傳播力，成為傳承優(yōu)秀文化、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀和時(shí)代精神的重要載體，是綜藝節(jié)目提升品質(zhì)和豐富內(nèi)容的必然選擇。這就要求綜藝節(jié)目立足文化自信，進(jìn)行多維度創(chuàng)新：既要從優(yōu)秀文化中汲取源源不斷的創(chuàng)意資源，從民族精神和時(shí)代精神中吸收精神力量，又要借力新技術(shù)、新媒介和新形式，不斷探索優(yōu)秀文化融入人民生活的新方式、新路徑。

近年來，綜藝節(jié)目深入挖掘文化寶庫(kù)，充分利用新技術(shù)，積極吸收年輕人潮流文化和創(chuàng)意文化的經(jīng)驗(yàn)，系統(tǒng)立體地展現(xiàn)中華優(yōu)秀文化的內(nèi)涵和魅力。《國(guó)家寶藏》挖掘國(guó)寶文物背后的民族精神，通過歷史再現(xiàn)與表現(xiàn)當(dāng)下守護(hù)場(chǎng)景的聯(lián)結(jié)，弘揚(yáng)民族精神與社會(huì)主義核心價(jià)值觀；《上新了·故宮》以文創(chuàng)開發(fā)為切口，挖掘故宮建筑與文物背后的歷史故事與精神資源，探討文化轉(zhuǎn)化創(chuàng)新方式；《故事里的中國(guó)》搭建“戲劇+影視+綜藝”節(jié)目形式，通過親歷者和見證者講述、經(jīng)典文藝重新演繹、專家學(xué)者點(diǎn)評(píng)等方式，實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目對(duì)時(shí)代精神的創(chuàng)新表達(dá)。在尊重文化傳承傳播規(guī)律基礎(chǔ)上，這些節(jié)目以其儀式感、厚重感和創(chuàng)新性受到觀眾喜愛，成為綜藝節(jié)目創(chuàng)新的重要類型。

既立足現(xiàn)實(shí)，以此為節(jié)目創(chuàng)新的土壤，又扎根傳統(tǒng)，探尋創(chuàng)新靈感；既跨界融合，激活持續(xù)創(chuàng)新的動(dòng)力，又借力媒介技術(shù)提升節(jié)目品質(zhì)，這是國(guó)產(chǎn)綜藝節(jié)目實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展”的重要經(jīng)驗(yàn)。

制圖：沈亦伶

[責(zé)任編輯：楊凡、懷初俠]

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