原標題：一場從“點燃”精神到帶動發(fā)展的接力

來源：光明日報

一場從“點燃”精神到帶動發(fā)展的接力

去革命舊址、紀念館、博物館重溫入黨誓詞，學習黨的歷史，回望曾經的崢嶸歲月，感受革命的艱辛壯闊……隨著“七一”臨近，全國各地紅色旅游景點熱度持續(xù)升高。

近年來，紅色旅游人次一直呈現(xiàn)增長態(tài)勢。高漲的旅游需求也為紅色資源的保護和開發(fā)提出了更高要求。如何增加優(yōu)質紅色旅游資源供給？如何做好轉型升級，推動紅色旅游高質量發(fā)展？紅色旅游怎樣發(fā)揮好對當?shù)匕l(fā)展的帶動作用？在紅色旅游火熱的背后，紅色傳統(tǒng)正在逐步實現(xiàn)從“點燃”精神到帶動革命老區(qū)經濟發(fā)展的接力。

1 海量資源，滿足高漲的旅游需求

數(shù)據

近日，上海的中共一大紀念館、中共二大會址紀念館、中共四大紀念館等一批紅色地標已完成建設或修繕改造并對外開放，參觀人數(shù)持續(xù)增長。從2004年到2019年，全國紅色旅游資源不斷擴充，越來越多的珍貴革命文物與游客見面。數(shù)據顯示，每年參加紅色旅游的人次從1.4億增長到了14.1億。

預約已滿、入口處排起長隊，今年多地紅色旅游景點不斷刷新著接待量高峰。旅游數(shù)據直觀地顯示出游客們對紅色景點的出游熱情。攜程統(tǒng)計數(shù)據顯示，今年上半年預訂紅色景區(qū)門票的人數(shù)同比增長208%，與2019年上半年相比實現(xiàn)35%的正增長。在剛剛過去的端午假期，文化和旅游部數(shù)據中心調查顯示，全網紅色旅游景區(qū)門票銷售同比增長六成。在多家旅游平臺上，紅色歷史遺跡和紀念場館等旅游目的地備受關注，訂單增長顯著。

北京第二外國語學院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建分析指出，近年來，紅色旅游市場呈現(xiàn)出規(guī)模持續(xù)擴大、旅游體驗質量持續(xù)提高、產品類型持續(xù)豐富、融合發(fā)展持續(xù)深化等趨勢。隨著黨史學習教育開展，以及人們對國家認同、文化認同的不斷提升，人們通過游學的方式感知歷史、學習歷史的需求持續(xù)擴大。

在百年奮斗歷程中，中國共產黨留下了大量的革命舊址、遺跡遺存和實物資料。近年來，隨著越來越多紅色資源得到保護、開發(fā)，我國紅色旅游資源不斷擴充。據文化和旅游部部長胡和平介紹，目前，全國有不可移動革命文物3.6萬多處，國有可移動革命文物超100多萬件(套)。

而隨著紅色旅游產業(yè)化水平的不斷提升，紅色旅游的產品類別也越來越豐富，除傳統(tǒng)的紅色紀念館、博物館外，還有紅色專題游、紅色演藝、紅色深度游等。同程統(tǒng)計數(shù)據顯示，紅色遺址/遺跡、革命紀念館、博物館、紅色專題游、革命老區(qū)深度游、紅色演藝等是最受“90后”“Z世代”青睞的紅色旅游產品。

為滿足持續(xù)增長的紅色旅游需求，日前，文化和旅游部等四部門聯(lián)合發(fā)布了“建黨百年 紅色旅游百條精品線路”，涵蓋了百年奮斗歷程中各地留存的重要紅色旅游資源。此外，各地紅色旅游景區(qū)和旅游企業(yè)也紛紛推出了各具特色的紅色線路、周邊游、定制游等紅色旅游產品。

2 轉型升級，創(chuàng)新紅色故事的“打開方式”

案例

依托紅軍“四渡赤水”歷史遺跡，貴州省赤水市將長征遺址遺跡打造成獨具特色的紅色基地。通過“紅色+體驗”業(yè)態(tài)，將紅色旅游與體驗旅游深度融合，建成模擬飛行、水上漂流、4D影院等新興業(yè)態(tài)，為游客帶來水陸空全方位的旅游體驗。其中，“四渡赤水”VR戰(zhàn)爭游戲項目，真實再現(xiàn)1935年紅軍長征“四渡赤水”戰(zhàn)役，體驗人數(shù)達5萬余人。

近年來，依托“互聯(lián)網+”平臺，運用動畫、AR、VR等新技術，不少紅色旅游景區(qū)的展陳模式從靜態(tài)、單一轉變?yōu)閯討B(tài)、沉浸式，讓紅色故事有了新的“打開方式”。

除了貴州赤水，在江西井岡山的AVR紅色體驗館，“環(huán)繞式AR”場景體驗式教學讓“黃洋界保衛(wèi)戰(zhàn)”真實戰(zhàn)斗場景再現(xiàn)；在甘肅張掖高臺縣，中國工農紅軍西路軍紀念館在互動參觀區(qū)域融入VR和掃碼參觀展物等體驗，開發(fā)了數(shù)字虛擬體驗、智能語音廣播等系統(tǒng)，為游客帶來“花式”參觀體驗。

參觀紀念館，觀看展品、圖片，聽工作人員講解，曾經這是游客最為熟悉的游玩“套路”。紅色資源挖掘不深、展覽方式單一、體驗性不強等問題，使不少紅色旅游景點面臨發(fā)展困境。

新技術的應用，為展品呈現(xiàn)提供了新的思路。隨著紅色旅游產業(yè)化的深入推進，紅色旅游的產品創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)。同程數(shù)據顯示，近年來一些“酷炫”的數(shù)字科技被引入到一些紅色旅游紀念場館中，更加貼近了年輕人的文旅消費偏好。

“云展覽”讓革命紀念館“圈粉”無數(shù)。同程研究院相關負責人表示，展示手段越來越“酷炫”的各類紅色紀念館、博物館對年輕群體有天然的吸引力，越來越流行的“線上+線下”互動方式更契合年輕人的消費及資訊獲取習慣。這些新興消費需求正在持續(xù)推動紅色旅游的產品創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，推動著紅色旅游產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

如何讓革命文物“開口說話”？如何創(chuàng)新發(fā)展形式講好紅色故事？如何做好轉型升級？在走向高質量發(fā)展的道路上，紅色旅游還面臨一系列需要解決的問題。

厲新建指出，一方面要加大產品創(chuàng)新迭代力度，紅色文化是紅色旅游的靈魂和核心，但紅色文化呈現(xiàn)、體驗方式需要圍繞市場需求、客源結構等不斷創(chuàng)新，做好供求適配、動態(tài)平衡。另一方面要加大紅色旅游解說隊伍建設，要把紅色文化和歷史轉化為游客易于接受、樂于接受的方式和語言，只有游客愿意聽、聽得懂、聽得進，游客滿意度才能高，體驗效果才能好，紅色文化傳播也才能真正有效果。

除了講故事的方式等“軟件”需要不斷創(chuàng)新，一些“硬件”方面的不足同樣不容忽視。攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧指出，不少地區(qū)基礎設施薄弱，交通不暢問題得以解決之后，在適應不同消費群體的住宿需求方面，還有較大提升空間；信息化水平有待提升，在無線網絡覆蓋，線上參觀預約，紅色景區(qū)、博物館智慧化管理等方面，仍需補齊短板。

張致寧表示，紅色景區(qū)、紅色博物館、紅色旅游目的地要充分運用在線旅游服務平臺、新媒體營銷平臺等平臺資源，讓厚重的歷史得到更加靈活的展現(xiàn)。同時，要因地制宜挖掘不同地域的紅色文化內核，推出兼具地域特色與時尚元素的紅色旅游紀念品、兼具教學與娛樂的研學旅游產品等，讓文創(chuàng)產品也成為講述紅色故事的載體。

3 “紅色旅游+”，實現(xiàn)從革命熱土到發(fā)展熱土的轉變

思考

黨的十八大以來，習近平總書記對用好愛國主義教育基地等紅色資源，作出一系列重要論述和重要指示，強調要講好黨的故事、革命的故事、英雄的故事，把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚好、把紅色基因傳承好。今年2月，國務院印發(fā)《關于新時代支持革命老區(qū)振興發(fā)展的意見》，指出支持革命老區(qū)在新發(fā)展階段鞏固拓展脫貧攻堅成果，開啟社會主義現(xiàn)代化建設新征程，讓革命老區(qū)人民逐步過上更加富裕幸福的生活。如何利用好紅色資源，如何帶動革命老區(qū)發(fā)展，成為紅色旅游下一步發(fā)展的重要命題。

走過革命的烽火歲月，現(xiàn)在不少革命老區(qū)憑借紅色旅游資源、優(yōu)美的田園風光、優(yōu)質的鄉(xiāng)村產業(yè)，走上發(fā)展“快車道”，實現(xiàn)了從革命熱土到發(fā)展熱土的轉變。

在陜西延安，南泥灣開發(fā)區(qū)聚焦文化旅游產業(yè)，啟動實施九龍泉、水圍溝、大生產風貌街區(qū)等文旅項目建設，打造全域旅游和生態(tài)康養(yǎng)示范區(qū)；在河北平山縣，紅色旅游景區(qū)帶動周邊貧困區(qū)融合發(fā)展，盤活了村民的責任田、宅基地和山場，讓農村變景點、民居變客棧、農產品變旅游商品，帶動村民們富了起來；在湖南湘潭韶山，依托“紅色旅游+工業(yè)”，毛家食品、毛公酒廠等特色工業(yè)融入旅游元素，生產線成為觀光線，企業(yè)文化演繹成旅游故事，成為工旅融合新樣板。

多地的“紅色旅游+鄉(xiāng)村旅游”特色線路，為鄉(xiāng)村振興進一步夯實了基礎，讓鄉(xiāng)村振興的腳步更為堅實。數(shù)據顯示，2021年上半年，延安西柏坡紅色勝典景區(qū)、沂蒙紅色影視基地、大別山紅色旅游區(qū)等結合紅色與鄉(xiāng)村特色的路線受到游客喜愛，訂單量相比2019年平均增長496%。

胡和平指出，紅色旅游滿足了人們出門旅游的需求和接受革命傳統(tǒng)教育的需要，還帶動了革命老區(qū)的經濟發(fā)展。4月29日，文化和旅游部印發(fā)《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，提出完善紅色旅游產品體系，促進紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游、研學旅游、生態(tài)旅游融合發(fā)展，推出一批紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)。

革命老區(qū)紅色資源豐富，然而由于大部分地區(qū)位于多省交界，很多仍屬于欠發(fā)達地區(qū)。革命老區(qū)該如何抓住紅色旅游帶來的發(fā)展機遇？

張致寧指出，要堅持“以文塑旅，以旅彰文”，以紅色文化為內核，推動紅色旅游資源與其他旅游場景、產業(yè)要素實現(xiàn)多元組合。在紅色旅游產業(yè)發(fā)展過程中，當?shù)匾Y合地域特色，突出“品牌化、場景化、鏈條化”特征。具體來看，在農副產品加工、手工藝品打造等方面，注入紅色文化基因，統(tǒng)一品牌標識，統(tǒng)一品質要求；在酒店、飯店、農家樂等方面，結合紅色旅游文化，營造體驗感強的主題化旅游場景；在多要素融合過程中，注重產業(yè)鏈上下游的有效銜接，避免單一資源各自為戰(zhàn)，發(fā)揮龍頭企業(yè)的引領作用，串聯(lián)整個紅色旅游業(yè)態(tài)，實現(xiàn)健康發(fā)展。

“除了通過紅色旅游吸引游客，以消費帶動當?shù)匕l(fā)展之外，還要充分考慮到如何用好互聯(lián)網等新興技術，帶動革命老區(qū)經濟發(fā)展?！眳栃陆ū硎荆慰筒粌H在旅游過程中消費購買了地區(qū)的特色物產，回去之后還愿意并且能夠通過電商物流的方式持續(xù)購買這些物產，才能更好帶動當?shù)匕l(fā)展。為此，革命老區(qū)還需要在特色物產的生產、管理、質量、包裝、品牌、標準等方面做好規(guī)劃，推動當?shù)貙崿F(xiàn)科學、有序、優(yōu)質、高效發(fā)展。

(本報記者 姚亞奇)

[責任編輯：楊凡、路偉]

想爆料？請登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網官方微博（@齊魯網）提供新聞線索。齊魯網廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。