齊魯網(wǎng)·閃電新聞12月28日訊  昨天在北京舉辦的“直播促消費(fèi)，商家共發(fā)展”主題開(kāi)放日活動(dòng)上，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院和抖音電商發(fā)布的《2024年直播電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)觀察》和《2024抖音電商中小商家直播發(fā)展報(bào)告》顯示，直播帶動(dòng)中小商家煥發(fā)新活力，2024年，超200萬(wàn)中小商家借助直播實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)，開(kāi)啟自播的中小商家數(shù)量同比增幅達(dá)165%，其自播銷售額累計(jì)超過(guò)6591億元。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李勇堅(jiān)指出，據(jù)估算，電商行業(yè)增量的八成以上來(lái)自直播電商，且其用戶數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，可見(jiàn)直播電商在促進(jìn)消費(fèi)方面作用顯著。同時(shí)，直播電商已成為推動(dòng)中小商家創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、帶動(dòng)社會(huì)就業(yè)、促進(jìn)普惠發(fā)展、助推產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)、重塑社會(huì)生產(chǎn)鏈條的關(guān)鍵力量。

直播電商的常態(tài)化、規(guī)范化發(fā)展，推動(dòng)越來(lái)越多商家生意增長(zhǎng)，豐富著消費(fèi)者的美好生活。抖音電商對(duì)外事務(wù)總經(jīng)理張蓓蕊披露，過(guò)去一年，平臺(tái)上超19萬(wàn)中小商家通過(guò)直播實(shí)現(xiàn)銷售額破百萬(wàn)元，超24萬(wàn)中小商家的直播銷售額同比提升100%。自播超300天的中小商家數(shù)量同比增長(zhǎng)66%，自播銷售額破百萬(wàn)的中小商家數(shù)量同比增長(zhǎng)74%。

量大面廣的中小企業(yè)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“毛細(xì)血管”，貢獻(xiàn)了60%以上的GDP和80%以上的城鎮(zhèn)勞動(dòng)就業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，抖音平臺(tái)上90%以上的企業(yè)為中小企業(yè)。據(jù)了解，為了扶持中小企業(yè)發(fā)展，過(guò)去一年，抖音電商通過(guò)多種政策來(lái)降低商家經(jīng)營(yíng)成本。在商品卡免傭基礎(chǔ)上，還陸續(xù)推出了下調(diào)保證金、降低運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)等一系列優(yōu)惠商家的措施，以幫助商家降低經(jīng)營(yíng)成本。數(shù)據(jù)顯示，2024年僅商品卡免傭這一項(xiàng)政策就為中小商家減免服務(wù)費(fèi)超過(guò)70億元。為更好扶持產(chǎn)業(yè)帶中小商家推出的“產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)計(jì)劃”“山貨上頭條” 等多個(gè)專項(xiàng)內(nèi)容，已經(jīng)覆蓋全國(guó)27個(gè)省份130個(gè)城市，推動(dòng)332個(gè)產(chǎn)業(yè)帶訂單量超過(guò)千萬(wàn)單，銷售農(nóng)特產(chǎn)品71億單，農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長(zhǎng)63%，年銷售額突破百萬(wàn)元的農(nóng)貨商家超過(guò)3.3萬(wàn)個(gè)，幫助農(nóng)特產(chǎn)從山間田野走向全國(guó)餐桌。

北京大學(xué)中國(guó)社會(huì)與發(fā)展研究中心副主任劉能表示，越來(lái)越多“小而美”的細(xì)分產(chǎn)業(yè)、商家和品牌正在從電商平臺(tái)獲得成長(zhǎng)創(chuàng)新的空間。直播經(jīng)濟(jì)釋放了消費(fèi)者的表達(dá)意愿和能力，增進(jìn)了生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的理解與信任。直播電商等新業(yè)態(tài)、新模式憑借高互動(dòng)性的即時(shí)傳播方式，能更快捕捉到消費(fèi)市場(chǎng)的新需求、新浪潮，成為新消費(fèi)趨勢(shì)的“啟動(dòng)器”和“試金石”。