原標(biāo)題：年味兒里的活力——新春文旅市場(chǎng)一線觀察

來源：新華社

原標(biāo)題：年味兒里的活力——新春文旅市場(chǎng)一線觀察

來源：新華社

燈籠高懸、鑼鼓喧天、游客熙攘……今年春節(jié)假期，文旅消費(fèi)火爆，濃濃的年味里涌動(dòng)著滿滿的活力。

非遺民俗“火”起來

被稱為“中華戰(zhàn)舞”的英歌舞，是中國(guó)第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目之一。春節(jié)期間，多場(chǎng)英歌舞在潮汕等地上演，吸引八方來客。

乙巳蛇年春節(jié)，是“春節(jié)——中國(guó)人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”成功列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄后的首個(gè)春節(jié)。各地非遺民俗活動(dòng)紛紛亮相，為春節(jié)假期增添了濃厚的文化氣息。

中央民族大學(xué)管理學(xué)院教授李燕琴說，非遺體驗(yàn)成為2025年春節(jié)文旅消費(fèi)的一大亮點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)具有中國(guó)文化特色的非遺（技藝的）產(chǎn)品，表現(xiàn)出濃厚興趣，消費(fèi)熱點(diǎn)呈現(xiàn)出多元化和品質(zhì)化的新趨勢(shì)。

1月31日晚，非遺魚燈會(huì)表演隊(duì)伍在河南省洛陽(yáng)市隋唐洛陽(yáng)城國(guó)家遺址公園明堂景區(qū)內(nèi)巡游。新華社發(fā)（黃政偉攝）

1月31日，河北省遵化市團(tuán)瓢莊鎮(zhèn)山里各莊村的村民為游客表演民俗節(jié)目。新華社發(fā)（劉滿倉(cāng)攝）

定州緙絲、杭州銅雕、苗族蠟染……在河北定州市舉行的“巳巳如意”新春廟會(huì)上，古老的手藝與定州古城碰撞，沉浸式體驗(yàn)精彩有趣，讓游客們感受濃濃年味。苗族蠟染技藝展區(qū)負(fù)責(zé)人張曉丹告訴記者，現(xiàn)場(chǎng)展示貴州的少數(shù)民族的非遺手工藝，像蠟染、扎染、苗繡、苗銀等等。

這是1月25日在重慶市銅梁區(qū)奇彩夢(mèng)園景區(qū)拍攝的火龍表演。新華社記者 黃偉 攝

2月1日，民間藝人在浙江省金華市武義縣花田美地景區(qū)表演打鐵花。新華社發(fā)（張建成攝）

美團(tuán)旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自2025年1月1日起，“春節(jié)旅游”整體搜索量同比上漲328%，其中“非遺”相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)174%，尤其是“非遺體驗(yàn)”和“非遺手工”的搜索量分別增長(zhǎng)了168%和321%，大同、揚(yáng)州、泉州、景德鎮(zhèn)等城市的機(jī)票預(yù)訂單量均翻倍增長(zhǎng)。

廣西大學(xué)工商管理學(xué)院教授劉民坤表示，從傳統(tǒng)年貨到新潮禮品，線上線下銷售兩旺，消費(fèi)者“買買買”熱情高漲，總體呈現(xiàn)“非遺”唱主角，年味醇厚。

舉家出游“熱”起來

東北大花風(fēng)情車廂、多巴胺主題車廂、朝鮮族風(fēng)情車廂、俄羅斯風(fēng)情車廂……這個(gè)春節(jié)，吉林創(chuàng)新文旅融合發(fā)展，推出“鐵路+旅游”特色場(chǎng)景體驗(yàn)，“龍井號(hào)”文旅專列連接長(zhǎng)白山與延吉兩大熱門旅游目的地，向各地游客展示東北的“熱情”。

“通過更近距離地跟游客進(jìn)行交流，讓來到延邊州的游客們（有）更好的體驗(yàn)?！奔盅舆叧r族自治州龍井市文化館主持人王嬌在采訪中說。

春節(jié)期間，游客準(zhǔn)備乘坐“龍井號(hào)”文旅專列。受訪者供圖

春節(jié)期間，演員在“龍井號(hào)”文旅專列的朝鮮族風(fēng)情車廂表演朝鮮舞。受訪者供圖

在浙江衢州，水亭門歷史文化街區(qū)里游人如織。西安高腔、水上打鐵花、火壺表演、空中火鳳凰秀、魚燈巡游等活動(dòng)，在春節(jié)期間輪番上演，驚艷亮相。慈溪游客告訴記者，“這里感覺過年的氛圍挺好的，這里的建筑蠻有特色?！?/p>

浙江衢州水亭門歷史文化街區(qū)攤主說，春節(jié)期間生意不錯(cuò)，“生意一直都沒有斷過，小蛇玩偶賣得特別好。”

1月29日，游客在浙江衢州水亭門歷史文化街區(qū)參觀游覽。新華社記者 吳煒玲 攝

1月29日，在地壇廟會(huì)上，一名小朋友坐在家長(zhǎng)的肩膀上玩耍。新華社記者 鞠煥宗 攝

1月30日，市民游客在北京廠甸廟會(huì)參觀游覽。新華社記者 鞠煥宗 攝

來自途牛旅游的數(shù)據(jù)顯示，短途旅行以自由行、自駕游為主；中長(zhǎng)線旅行中，小團(tuán)游、私家團(tuán)等跟團(tuán)游產(chǎn)品更受歡迎。春節(jié)打包旅游產(chǎn)品中，5至6天行程是主流，出游人次占比達(dá)43%。

廣西大學(xué)工商管理學(xué)院教授劉民坤在采訪中說，出游市場(chǎng)呈現(xiàn)“南北互換”過大年、親子出游為主的特點(diǎn)。在出游群體中，以家庭為單位出游的占比超八成，其中老中幼三代同游、親子游最為突出。

文創(chuàng)年貨“潮”起來

發(fā)光冰箱貼，糕點(diǎn)捏捏樂，文創(chuàng)帆布袋……今年春節(jié)，各類“文創(chuàng)年貨”也火出了圈，各類文旅融合新場(chǎng)景層出不窮，各類創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)，也提高了游客在春節(jié)期間的旅游品質(zhì)。

游客朱女士在北京隆福寺國(guó)潮市集買了一款貓貓文創(chuàng)冰箱貼，商家向她詳細(xì)介紹冰箱貼的來歷，“那種讓你沉浸式的感覺，你能接觸到原創(chuàng)的概念和理念。”她說。

1月29日，參觀者在北京中國(guó)考古博物館文創(chuàng)店選購(gòu)文創(chuàng)紀(jì)念品。新華社記者 李賀 攝

1月29日晚，游客在浙江省湖州市吳興區(qū)小西街選購(gòu)文創(chuàng)商品。新華社發(fā)（張鷹攝）

新春佳節(jié)，位于天津市西青區(qū)的千年古鎮(zhèn)楊柳青一派熱鬧景象。一系列新場(chǎng)景、新體驗(yàn)“煥活”了這座古鎮(zhèn)，讓游人仿若步入年畫一般?！按汗?jié)期間，天津的煎餅果子特色的一款冰箱貼非常暢銷。楊柳青的年畫、剪紙畫，都是非常暢銷的?！蔽膭?chuàng)店工作人員曹依諾告訴記者。

春節(jié)期間，古鎮(zhèn)設(shè)置了4條主題大街，引入大量互動(dòng)體驗(yàn)，讓游客沉浸式感受傳統(tǒng)年味和假日樂趣。

2月1日，游人在楊柳青古鎮(zhèn)觀燈。新華社記者 李然 攝

2月2日，游人在楊柳青古鎮(zhèn)觀賞年畫。新華社記者 李然 攝

中央民族大學(xué)管理學(xué)院教授李燕琴表示，2025年春節(jié)文旅市場(chǎng)已形成“技術(shù)搭臺(tái)、文化唱戲、情感聯(lián)結(jié)”的新模式，這一旅游新潮流不僅推動(dòng)了中國(guó)傳統(tǒng)文化的年輕化與交互化，更為春節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日注入了新的活力。

業(yè)內(nèi)人士指出，今年春節(jié)，“年味游”成為新趨勢(shì)，凸顯了游客對(duì)探尋傳統(tǒng)文化的濃厚興趣，預(yù)計(jì)2025年旅游消費(fèi)將保持持續(xù)向上發(fā)展態(tài)勢(shì)。

記者：吳煒玲、劉在、陳露緣

霍思穎、王懌文、司曉帥、張夢(mèng)潔

編導(dǎo)：劉在

配音：王帥龍

新華社音視頻部制作

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