禹敏

抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，是當(dāng)前中央部署的宣傳思想領(lǐng)域的一項(xiàng)重要工作任務(wù)，更是媒介生態(tài)發(fā)生根本變化的背景下順應(yīng)時(shí)勢(shì)之舉。為了“更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”，縣級(jí)黨委要以搶占輿論制高點(diǎn)的姿態(tài)，積極主動(dòng)推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)。

媒體融合關(guān)鍵在“融”，要因勢(shì)利導(dǎo)、找準(zhǔn)切口，通過(guò)平臺(tái)創(chuàng)建、制度創(chuàng)新等，催生傳播要素的聚合效應(yīng)，開(kāi)創(chuàng)縣級(jí)宣傳輿論工作新氣象。

打通平臺(tái)，提升內(nèi)容生產(chǎn)的力度。雙峰縣在“移動(dòng)優(yōu)先”的理念下，致力發(fā)展創(chuàng)建新的面向年輕群體、更具傳播活力的新平臺(tái)，打通新興媒體與傳統(tǒng)媒體的通道，完善多位一體的“全媒體”格局。近年來(lái)，雙峰向社會(huì)招聘專(zhuān)業(yè)人員，組建營(yíng)運(yùn)“掌上雙峰”“雙峰發(fā)布”微信公眾號(hào)。恢復(fù)建設(shè)雙峰人民廣播電臺(tái)，開(kāi)發(fā)打造“智慧雙峰”手機(jī)臺(tái)，為手機(jī)用戶(hù)提供集點(diǎn)播與直播節(jié)目、實(shí)時(shí)政務(wù)資訊、新聞資訊以及生活相關(guān)服務(wù)于一體的便民綜合信息平臺(tái)。雙峰廣播電視臺(tái)新聞節(jié)目在雙峰網(wǎng)和“掌上雙峰”共享刊播。與此同時(shí)，依托新湖南客戶(hù)端籌建雙峰頻道工作正在加緊推進(jìn)，全縣形成了電視、電臺(tái)、網(wǎng)站、手機(jī)客戶(hù)端四位一體的新聞發(fā)布和信息服務(wù)矩陣。黨委宣傳部門(mén)充當(dāng)縣級(jí)融媒體指揮中心，各媒體協(xié)同作戰(zhàn)，大大提高了內(nèi)容生產(chǎn)、資源調(diào)配的力度。

整合資源，拓寬信息傳播的廣度。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體格局，融媒體具備更多的渠道，更大的體量容納整合各方面的資源。在載體形式上，文字、聲音、圖像立體呈現(xiàn)，快閃、短視頻等時(shí)尚面孔應(yīng)時(shí)而生;在信息來(lái)源上，主流渠道主流表達(dá)，微博、微信公眾號(hào)、各類(lèi)拍客等社會(huì)機(jī)構(gòu)和個(gè)人生產(chǎn)的內(nèi)容產(chǎn)品經(jīng)過(guò)加工、過(guò)濾、把關(guān)，也可以通過(guò)主流渠道傳播;在內(nèi)容樣式上，既可以傳達(dá)黨委政府聲音、傳播動(dòng)態(tài)新聞，也可以提供政務(wù)服務(wù)、生活服務(wù)、商務(wù)服務(wù)等信息;在表現(xiàn)風(fēng)格上，主旋律的嚴(yán)肅方正與個(gè)性表達(dá)的生動(dòng)活潑相互補(bǔ)充、交相輝映。前不久，圍繞雙峰鎖石鎮(zhèn)油菜花節(jié)，政府發(fā)布、公眾號(hào)文章、短視頻活動(dòng)花絮、拍客的“自秀”競(jìng)相上陣，完美講述了現(xiàn)代鄉(xiāng)村發(fā)生的雙峰故事。

創(chuàng)新制度，強(qiáng)化人員融合的深度。融媒體建設(shè)必須由人來(lái)承擔(dān)，只有人員隊(duì)伍的高度契合才能做到媒體的深度融合。在現(xiàn)有體制框架下，臺(tái)、網(wǎng)、端等之間因?yàn)檫€是各自獨(dú)立的實(shí)體，很難做到形神兼?zhèn)涞摹昂象w”，客觀上“融合”一定程度體現(xiàn)為“混合”。要讓融媒體建設(shè)走向深入，必須進(jìn)一步在體制機(jī)制上積極探索，尋求突破。其一，實(shí)現(xiàn)媒體從業(yè)人員自身技能素質(zhì)的融合。適應(yīng)融媒體發(fā)展需要，通過(guò)建立相對(duì)自主的人才引進(jìn)、人員培訓(xùn)等機(jī)制，培養(yǎng)集寫(xiě)、拍、編、播等于一身的全媒體、全能型記者編輯。其二，通過(guò)機(jī)構(gòu)改革，對(duì)電視臺(tái)、電臺(tái)、網(wǎng)站“合縱連橫”，跨越“合署辦公”的層面，向建立編制機(jī)構(gòu)上集中統(tǒng)一的縣級(jí)融媒體中心看齊，實(shí)現(xiàn)人員組織身份上的融合。其三，建立適應(yīng)促進(jìn)融媒體發(fā)展的經(jīng)費(fèi)保障制度、干部人事制度、考核激勵(lì)制度等，探索建立規(guī)范、高效、靈活的運(yùn)行機(jī)制，推動(dòng)融媒體從業(yè)人員職業(yè)行為上的深度融合。

(作者系雙峰縣委書(shū)記)

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