火遍全國的超然樓，延時開放的圖書館、美術(shù)館，嗨翻天的融樂奇妙夜、方特潑水節(jié)……無夜游不夏天。為避高溫，不少人選擇夜游、夜食、夜娛、夜購，夜消費(fèi)正成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和品質(zhì)提升的有力引擎。
在歷史文化和煙火氣碰撞的濟(jì)南，“夜經(jīng)濟(jì)”頻頻出圈，讓這座“中古老城”越夜越精彩。連日來，記者走訪部分“最美夜色”，探尋濟(jì)南夜的創(chuàng)新密碼。
最亮的夜
凸顯泉水特色，00后、90后成打卡主力軍
剛剛過去的周末，超然樓下摩肩接踵，在等待亮燈的間隙，北京游客王琳率先被周圍的“遇見明湖·超然市集”吸引。
“社交平臺上都說，濟(jì)南很江南、很浪漫，我‘種草’超然樓很久了，這不一放暑假就趕緊和朋友來了。”王琳說，親身體驗(yàn)后，她發(fā)現(xiàn)濟(jì)南果然名不虛傳，尤其是濟(jì)南的夜，美輪美奐、好玩有趣，怎么形容都不過分。
自今年春天成為網(wǎng)紅以來，超然樓熱度至今未減，吸引全國各地游客紛紛前來，90+00后成為打卡主力軍。為充分打造泉城特色夜經(jīng)濟(jì)，激活消費(fèi)潛力，“遇見明湖·超然市集”城市文創(chuàng)市集在大明湖超然樓廣場主游路正式“上線”，包括老字號、非遺體驗(yàn)、親子互動、特色輕餐飲等。
大明湖北岸的南豐戲樓·國風(fēng)文化創(chuàng)意館內(nèi)同樣熱鬧非凡，隱湖市集、日茶夜酒、背詩詞送荷花……驚喜創(chuàng)意不斷。
另一邊，泉城廣場上的郵局咖啡前排起了長隊(duì)。“一直在小紅書上刷到這家店，聽說這是山東首店。”煙臺游客劉女士專程來打卡。
今年春天，泉城廣場引入火爆全網(wǎng)的“郵政咖啡”山東首店，吸引諸多像劉女士一樣的年輕游客專程前來，成為濟(jì)南又一處網(wǎng)紅打卡地。
老城泉水游歷來是濟(jì)南的“頂流”。尤其近年來，濟(jì)南不斷豐富夜間文旅業(yè)態(tài)，創(chuàng)新文旅產(chǎn)品供給，推出夜游、演藝、美食、非遺、文創(chuàng)、燈光秀等潮流產(chǎn)品，泉水游變成了生活體驗(yàn)游，得到越來越多年輕人的喜愛。
7月8日，“文旅巴士暢游泉城”專線東線線路開通，從濟(jì)南西站東廣場濟(jì)南市旅游服務(wù)中心到濟(jì)南野生動物世界，途經(jīng)和諧廣場、趵突泉、解放閣(黑虎泉船站)、奧體中心、龍奧大廈、融創(chuàng)文旅城等，串聯(lián)濟(jì)南景點(diǎn)夜經(jīng)濟(jì)，更加方便市民和游客夜游泉城。
最潮流的夜
+美食、+非遺、+咖啡，夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)引領(lǐng)出圈
近日，#印象濟(jì)南夜晚游客爆滿#登上微博熱搜榜單，有江蘇網(wǎng)友留言“美輪美奐的夜景，好想去濟(jì)南看一看”，有河北網(wǎng)友表示“這也太熱鬧了，想去打卡”，還有遼寧網(wǎng)友說：“感覺不錯，好棒！好棒！”據(jù)介紹，夏日以來，作為國家級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，印象濟(jì)南·泉世界融合泉城文化特色，先后推出濟(jì)南小吃文化節(jié)、“民俗文化展館”研學(xué)課程、“非遺文化工坊”研學(xué)課程等多項(xiàng)活動。
濟(jì)南另一家國家級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)——濟(jì)南方特東方神畫長達(dá)71天的盛夏潑水狂歡正在火熱進(jìn)行中。一直到8月31日，濟(jì)南方特將開啟白加黑超長待機(jī)模式，這里不僅清涼有趣的千人潑水大作戰(zhàn)、網(wǎng)紅泡泡池等，還有炸裂全場的國風(fēng)濕身電音之夜等。
山東首批省級夜間文旅消費(fèi)集聚——濟(jì)南融創(chuàng)文旅城啟動“融樂奇妙夜”，濟(jì)南融創(chuàng)水世界、濟(jì)南融創(chuàng)樂園、濟(jì)南融創(chuàng)海世界同步開啟夜游模式，搭配各種潮流主題玩法和人氣演出，為不同年齡層、不同需求的游客帶來沉浸式游樂體驗(yàn)。
文旅“夜經(jīng)濟(jì)”是夜間消費(fèi)的“新藍(lán)海”，近年來，濟(jì)南不斷培育夜間消費(fèi)集群，打造夜經(jīng)濟(jì)航母，已成功創(chuàng)建3個國家級、3個省級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，培育了2個市級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。
最品質(zhì)的夜
有民宿、有戲劇，鄉(xiāng)村花樣夜游帶你玩轉(zhuǎn)暑期
夜經(jīng)濟(jì)不只在城市，也在鄉(xiāng)村。濟(jì)南各大景區(qū)、民宿和露營地等也紛紛推出各具特色的夜游活動。
九如山每周都推出夜場音樂節(jié)活動，包括樂隊(duì)演繹、篝火晚會、無邊泳池派對、創(chuàng)意市集等。九如山藝文小鎮(zhèn)中的體驗(yàn)館也適當(dāng)延長開放時間，推出白+黑文旅套餐，游客可一站式體驗(yàn)口紅制作、香水調(diào)配等30多個體驗(yàn)項(xiàng)目。
在章丘區(qū)垛莊鎮(zhèn)若谷里野奢度假營地，夏季“鄉(xiāng)村好時節(jié)·露營節(jié)”吸引不少游客前來。營地與濟(jì)南市兒童藝術(shù)劇院聯(lián)合打造的沉浸式互動兒童劇《若谷精靈——森林大冒險》也即將上演，探索文旅更加深度地融合。
“端午假日的入住率都達(dá)到了100%，周末也基本都是滿房狀態(tài)，現(xiàn)在很多外地游客專程來濟(jì)南住民宿。”九如山相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
此外，濟(jì)南野生動物世界將在每周五、周六、周日16:00—21:30開放夜間動物園，精心打造十五大主題夜游活動；8月3日，鄉(xiāng)村好時節(jié)·石匣過半年暨第五屆鄉(xiāng)村振興戲劇節(jié)也將在章丘區(qū)官莊街道石匣村拉開帷幕，屆時將開展“非遺+梆子+過半年+旅游”于一體的戲曲文化旅游活動。
最藝術(shù)的夜
即興喜劇、精品大劇，越夜越“有戲”
日前，《經(jīng)濟(jì)日報》以《線下演出市場持續(xù)升溫 演藝經(jīng)濟(jì)成拉動消費(fèi)新引擎》為題點(diǎn)贊濟(jì)南，其中提到濟(jì)南等城市興起沉浸式戲劇演出活動，拉動文旅消費(fèi)。
7月初，由著名喜劇演員陳佩斯導(dǎo)演并主演的《驚夢》在山東省會大劇院連演4場，除了話劇本身吸引了眾多話劇迷的目光外，陳佩斯父子二人“有吃有喝有玩”的深度泉水游也席卷各大平臺熱搜榜單，
進(jìn)一步提升了濟(jì)南的城市影響力。
越來越多屬于夜的演藝盛宴正在濟(jì)南上演。今年以來，僅山東省會大劇院就先后推出舞劇《紅樓夢》、話劇《主角》《人世間》等多部一票難求的大戲，此外還有薛之謙演唱會、張信哲演唱會等各種演唱會、音樂節(jié)等，場場爆滿，吸引了全國各地的樂迷涌入濟(jì)南。
除了“外來的和尚”，本土院團(tuán)、劇院也紛紛策劃推出豐富多彩的活動。6月22日，“開心麻花濟(jì)南喜劇生活節(jié)”正式拉開帷幕，一直到8月22日，將舉辦展演、創(chuàng)意活動等17場豐富類型的演出、20余場線上線下互動活動。
7月8日，已經(jīng)陪伴濟(jì)南小朋友15年的濟(jì)南親子劇節(jié)妙趣來襲，為親子家庭的夜生活增添更多樂趣。
此外，濟(jì)南各文化場館也紛紛延長服務(wù)時間，并推出豐富多彩的活動。濟(jì)南市圖書館升級后的“夜讀空間”，用超長待機(jī)的服務(wù)為市民解鎖了夜間文化體驗(yàn)的新場景；山東美術(shù)館每逢周五、周六將延時開放至20點(diǎn)，市民游客不僅可以在下班后來一場大展之旅，還可以品咖啡、逛市集。
政策護(hù)航
夜經(jīng)濟(jì)火爆的背后是多項(xiàng)利好支持
從單純的“味覺經(jīng)濟(jì)”到“視聽經(jīng)濟(jì)”再到“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”，在濟(jì)南，沉浸式、互動式、藝術(shù)式的夜間經(jīng)濟(jì)文旅模式不斷涌現(xiàn)，成為促進(jìn)城市消費(fèi)、提振經(jīng)濟(jì)的“金鑰匙”。沿著濟(jì)南“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的軌跡，可以清晰地看到這座城市的未雨綢繆。
近年來，濟(jì)南連續(xù)出臺《關(guān)于推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見》《夜間經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)建設(shè)與管理規(guī)范》《關(guān)于推動濟(jì)南夜間經(jīng)濟(jì)提質(zhì)升級打造“夜泉城”2.0版的若干措施》等多項(xiàng)推動夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策措施。其中明確提出“豐富夜間文化演出市場，優(yōu)化文化旅游場所的夜間餐飲、購物、演藝、影視等服務(wù)，鼓勵建設(shè)24小時書店。首次入選國家、省、市級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)的，分別給予100萬元、50萬元、30萬元一次性補(bǔ)助”。
除大力培養(yǎng)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)外，濟(jì)南還著力創(chuàng)新夜游品牌。
今年以來，濟(jì)南先后舉辦“超燃五一 樂游泉城”主題活動、“愛上濟(jì)南”城市表白季、 2023濟(jì)南城市美麗季等系列活動，融合人文、藝術(shù)、創(chuàng)新、時尚、國際等元素，在文化體驗(yàn)方式、文旅IP打造上不斷推陳出新，以更高站位、更寬視野來探索夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展空間和方向，持續(xù)喚醒濟(jì)南文旅消費(fèi)市場新活力。
此外，濟(jì)南創(chuàng)新推出“泉城夜八點(diǎn)”，持續(xù)開展“泉城夜八點(diǎn)”每周見、大錦鯉、我要上頭條等特色互動活動，制造夜間文旅消費(fèi)熱點(diǎn)，并成立“泉城夜八點(diǎn)”品牌聯(lián)盟，建立城市時尚夜間文旅消費(fèi)框架。
推動場景融合，增強(qiáng)傳統(tǒng)文化磁力。濟(jì)南還鼓勵傳統(tǒng)書店、影院、網(wǎng)吧、酒吧、茶樓與夜間生活服務(wù)24小時便利店等與“文創(chuàng)+”新消費(fèi)業(yè)態(tài)聚合抱團(tuán)和轉(zhuǎn)型升級；引導(dǎo)商場、影院、書店等市場主體打造演藝新空間、推出時尚購物節(jié)、開心麻花即興、主題音樂節(jié)等特色主題活動；打造數(shù)字文旅消費(fèi)新場景，推動電競游戲、劇本藝術(shù)、沉浸式演藝等新興業(yè)態(tài)發(fā)展；鼓勵有條件的景區(qū)、文化場所夜間開放，打造一批業(yè)態(tài)多元、吸引力強(qiáng)的夜間文旅優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目和產(chǎn)品，培育夜間文化旅游消費(fèi)新風(fēng)尚。同時，濟(jì)南還組織連音社、明湖兄弟、耳立音樂等部分街頭藝人率先在泉城路選擇適合點(diǎn)位試點(diǎn)推進(jìn)了街頭藝術(shù)展演活動，不斷滿足市民游客的精神需求。
濟(jì)南市文化和旅游局相關(guān)人士表示，未來，濟(jì)南將持續(xù)深入打造“泉城夜八點(diǎn)夜”品牌，策劃推出“泉城夜八點(diǎn)”文旅嘉年華，發(fā)布夜游網(wǎng)紅打卡地、泉城夜游地圖和夜間文旅消費(fèi)指引，并借助明府城、老商埠、上新街、洪樓片區(qū)改造提升，充分挖掘文化資源，運(yùn)用光影、視覺技術(shù)等手段，創(chuàng)新打造沉浸式體驗(yàn)場景，形成富有濟(jì)南文化特色的夜游集聚區(qū)。此外，選聘一批夜間旅游推薦官，通過網(wǎng)紅打卡點(diǎn)推薦、分享個人故事等方式，為廣大市民游客推介夜游熱點(diǎn)，放大網(wǎng)紅打卡點(diǎn)效應(yīng)，提高城市夜游吸引力。
