穿梭的時(shí)光，牽動奔跑者奮力向前的腳步。2025年上半年，“好運(yùn)山東”馬拉松城市聯(lián)賽好戲不斷，一場場精彩賽事串聯(lián)起了城市、人文、風(fēng)景、消費(fèi)等場景，讓廣大跑友和市民共享運(yùn)動熱情的同時(shí)，也不斷擦亮著“好運(yùn)山東”的品牌效應(yīng)與各城市的“夢想底色”。
路跑賽事熱度不斷提升，帶來的是全民健身、產(chǎn)業(yè)加速、消費(fèi)增量、文化出圈的多贏局面。而賽事發(fā)展既要借助品牌的驅(qū)動，又能為品牌建設(shè)不斷夯實(shí)內(nèi)容?！昂眠\(yùn)山東”，正在以高品質(zhì)的賽事供給和多元化的運(yùn)動享受，在品牌建設(shè)之路上加速奔跑。
兩月七賽，各城紛紛亮出“夢想底色”
4月6日早上，“好運(yùn)山東”2025年山東省馬拉松聯(lián)賽首站——“好運(yùn)山東”青發(fā)控股2025年青島西海岸半程馬拉松暨山東省馬拉松聯(lián)賽（青島站）在金沙灘啤酒城鳴槍起跑。超過13000名跑者共享了本次比賽的盛況，也由此開啟了今年2025山東省馬拉松城市聯(lián)賽的序幕。
2025年山東省馬拉松城市聯(lián)賽將覆蓋15個(gè)城市，計(jì)劃舉辦22場分站賽。開幕后的兩個(gè)月時(shí)間里，共有七場賽事在山東多個(gè)城市上演。伴著一聲聲發(fā)令信號的鳴響，數(shù)萬名參賽者奔馳在齊魯大地各主辦賽事城市的街道上，飽覽了當(dāng)?shù)乇毯＝鹕场⑸剿蝿俚淖匀伙L(fēng)光，以及古韻悠長、人文薈萃的文化風(fēng)貌。
奔跑青島，逐夢未來。4月20日，海爾·2025青島馬拉松賽道上，美麗的島城風(fēng)光在曲折回轉(zhuǎn)中一一閃現(xiàn)。尤其是從八大關(guān)到海濱一帶，行過任何一個(gè)路口或轉(zhuǎn)彎，幾乎都會有一張?zhí)煸斓卦O(shè)的美圖呈現(xiàn)在跑友面前。因?yàn)榘雿u的地形特色，“青馬24道坡”給選手帶來了不小難度。但相對于觀感體驗(yàn)而言，疲勞感被美景大大抵消。來自濟(jì)南的參賽者李先生，因?yàn)橐宦飞厦τ谂恼樟裟?，成績并沒有達(dá)到之前預(yù)期，但他依然非常開心地表示“跑游青島帶來的滿足感，無與倫比”。
李先生在近兩年加大了參加馬拉松比賽的力度，經(jīng)過一年多的堅(jiān)持，不僅恢復(fù)了健康的身體狀態(tài)，成績也進(jìn)入了同年齡段大眾二級水平。在他看來，參加馬拉松比賽一方面是出于鍛煉身體的需要，另一方面是因?yàn)榻荒陙砀鞣N外部因素的助推，比如城市馬拉松聯(lián)賽的促進(jìn)，以及“體重管理年”的倡導(dǎo)。“每天智能手表都在分析自己的運(yùn)動狀態(tài)，單位也安裝了體重秤，不努力都不行”。
七場分站賽，李先生參加了其中三場。其中五一期間的聊城半程馬拉松，他只參加了10公里比賽作為休息調(diào)整。而隨著參賽經(jīng)驗(yàn)的增多，他對跑步意義的理解也越來越深?！昂芏嗳苏J(rèn)為跑步這種運(yùn)動很單調(diào)，但如果認(rèn)真對待，其實(shí)內(nèi)涵非常豐富。比如對配速、心率、燃脂效果等元素的掌握，可以讓你更了解自己的身體。另外，馬拉松是與城市對話的運(yùn)動，擁有最大的視野，跑在一座城中，身體會調(diào)動所有感官來欣賞，甚至深度思考。那種體驗(yàn)感，是全方位的。”
每當(dāng)站在起跑線上，萬眾齊步出發(fā)的感覺讓李先生最為難忘。這個(gè)賽道上沒有陌生人，無論是按部就班的配速員，還是一馬當(dāng)先的激情派，都能給人帶來感染。觀眾們的熱情也讓他感受到一座城的善意。參賽結(jié)束后他會細(xì)心地將參賽服洗凈收藏，無論是青島的藍(lán)色還是聊城的紅色，都是城市給予他這個(gè)客人的“夢想底色”。
目前，李先生的業(yè)余時(shí)間常常跟幾個(gè)志同道合的跑友在一起，互相之間說著“PB”“有氧”之類的用語。大家經(jīng)常在線上籌劃著下一場參賽的行程。他表示大家都喜歡“好運(yùn)山東”的相關(guān)比賽，都一致認(rèn)為“好運(yùn)山東”極具親和力，堅(jiān)持跑下去就一定會遇見“好運(yùn)”?！岸?，每一站比賽都能感受到城市的向新向前的追求，很讓人振奮。”
品牌引領(lǐng)，“好運(yùn)山東”激發(fā)運(yùn)動熱情
2024年8月，國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，鼓勵(lì)舉辦各類體育賽事活動，創(chuàng)建具有自主知識產(chǎn)權(quán)的賽事品牌，申辦或引進(jìn)有影響力的國際頂級體育賽事，培育專業(yè)化運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。引導(dǎo)各地推出特色鮮明的群眾性體育賽事活動。
品牌為賽事帶來的助推作用不言而喻。由中國田徑協(xié)會和果動科技共同發(fā)布的《2024中國路跑賽事藍(lán)皮書》相關(guān)內(nèi)容顯示，2024年全國共舉辦路跑賽事749場，其中中國田徑協(xié)會認(rèn)證賽事330場，認(rèn)證賽事總賽事規(guī)模為471.56萬人次，與2023年的418.42萬人次相比有所提升。媒體的主要關(guān)注點(diǎn)，涉及報(bào)道馬拉松創(chuàng)新發(fā)展及品牌塑造、贊助市場潛力、經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn)化以及產(chǎn)業(yè)融合等方面，逐漸形成“規(guī)范與創(chuàng)新共存，市場日益活躍且具有巨大潛力的行業(yè)態(tài)勢”。
從微觀視角來看，日益增長的跑步人群，更注重從運(yùn)動中獲取情感價(jià)值和社交體驗(yàn)，也更注重賽事、裝備等方向的品牌選擇?！?024抖音跑步趨勢洞察報(bào)告”的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱，2024年，共有上億用戶在抖音觀看跑步內(nèi)容，數(shù)百萬博主分享跑步內(nèi)容。很多跑步達(dá)人，成為擁有大量粉絲的跑步領(lǐng)域KOC，通過參賽視頻分享、直播帶貨等方式，取得了可觀的收益。
作為當(dāng)?shù)匾粋€(gè)跑團(tuán)的召集人，山東東營的一位資深跑友表示，馬拉松運(yùn)動產(chǎn)業(yè)正在越來越開放，明星運(yùn)動員也是一種品牌，會對賽事的大品牌產(chǎn)生正向作用。比如來自山東濰坊，曾經(jīng)參加過黃河口（東營）馬拉松的王連正，網(wǎng)名“大正愛跑步”的他如今到哪里參賽，都會有很多跑友跟著報(bào)名，就是想跟偶像一起參賽。
他認(rèn)為，凡是形成了產(chǎn)業(yè)，就有運(yùn)營的需求和門道。馬拉松賽事品牌的強(qiáng)化，一定要形成特色找到方法，在方方面面都要做好設(shè)計(jì)。
今年，“好運(yùn)山東”2025山東省馬拉松聯(lián)賽也有了新的應(yīng)變方式。作為一個(gè)區(qū)域公共賽事品牌，“好運(yùn)山東”一直在尋找各種方式，激發(fā)大家參與賽事的熱情。
2025年山東省馬拉松聯(lián)賽，不僅在場次上有了提升，聯(lián)賽獎金更是翻了一倍，總額達(dá)到了200萬元。聯(lián)賽獎金用于獎勵(lì)聯(lián)賽個(gè)人選手及戰(zhàn)隊(duì)，與各分站賽事獎勵(lì)互不沖突。其中，個(gè)人積分獎獎金300000元，戰(zhàn)隊(duì)積分獎獎金500000元，完賽場次獎獎金900000元，精英賽獎金300000元。在戰(zhàn)隊(duì)積分獎總獎金中，其中名次獎金406000元，用于獎勵(lì)聯(lián)賽戰(zhàn)隊(duì)年終積分排名前100名的戰(zhàn)隊(duì)團(tuán)體；幸運(yùn)獎金94000元，將在有聯(lián)賽戰(zhàn)隊(duì)年終積分的戰(zhàn)隊(duì)團(tuán)體中抽取188名戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)行獎勵(lì)。
加大獎勵(lì)力度，擴(kuò)大受惠群體，如此方式的“懸紅”也提升了廣大跑團(tuán)參賽的熱情。上述跑團(tuán)召集人表示，這些政策給一些專業(yè)的跑團(tuán)和跑友鋪就了一條成長進(jìn)階之路，更能促進(jìn)大家參與馬拉松賽事的決心和動力。
借助于品牌引領(lǐng)和政策助推，跑友們參加分站賽的熱情也在不斷增加。作為山東省級別最高的“雙金”賽事，2025年黃河口（東營）馬拉松賽，首次增加了抽簽參賽環(huán)節(jié)。這也從另一個(gè)角度說明，山東的馬拉松賽事氛圍正在逐步升溫?！皼]想到，參加家門口的賽事也有門檻了?！痹撜偌苏f。
遠(yuǎn)景可期，品牌融合助力城市出圈
對于馬拉松運(yùn)動的個(gè)人“體感”，與公共需求相輔相成。當(dāng)路跑健身已經(jīng)成為現(xiàn)代生活的一種方式時(shí)，城市對于賽事的需求也越來越強(qiáng)。
省體育局副局長欒風(fēng)巖介紹，近年來，山東錨定“走在前、挑大梁”，主動服務(wù)和融入國家戰(zhàn)略和全省大局，以賽事經(jīng)濟(jì)破題，借文旅“東風(fēng)”起勢，不斷塑強(qiáng)“體育+”優(yōu)勢，打造多元化消費(fèi)場景，努力開創(chuàng)體育賦能、文化為媒、旅游帶動、商業(yè)支撐的體商文旅融合發(fā)展格局，更好滿足人民群眾個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化消費(fèi)需求。其中一個(gè)重要舉措，就是在全國率先推出了馬拉松城市聯(lián)賽。
2024年，首屆“好運(yùn)山東”馬拉松城市聯(lián)賽共舉辦13站，近20萬名跑者在自我挑戰(zhàn)與城市發(fā)展的雙向奔赴中感悟齊魯之美、人文之韻。而各主辦城市也抓住機(jī)會，推動賽事“流量”化作文旅“留量”，推出一系列措施讓“跟著賽事去旅行”蔚然成風(fēng)。在2024年日照半程馬拉松期間，日照利用比賽串聯(lián)起最核心的景區(qū)資源和城市商圈，還和“魅力日照·港臺群星演唱會”同一天舉辦，通過門票專屬優(yōu)惠，讓“體育迷”與“樂迷”對碰，沉浸式感受“體育+旅游+音樂”體驗(yàn)。當(dāng)年的青島馬拉松，也推出“號碼布就是景區(qū)通行證”活動，賽事期間，景區(qū)收入同比增長7.2%。星級飯店入住人數(shù)同比增長13.95%。
而今年4月完賽的青島馬拉松，的成績單同樣亮眼。21000名參賽者的參與，為青島帶來直接經(jīng)濟(jì)效益1.17億元，間接經(jīng)濟(jì)效益3.54億元。
縣域級別的馬拉松賽事，也展現(xiàn)了長足的吸金能力。2025年榮成馬拉松，帶來直接經(jīng)濟(jì)效益2408萬元，間接經(jīng)濟(jì)效益7537余萬元。2025年海陽馬拉松帶來直接經(jīng)濟(jì)效益2411余萬元，間接經(jīng)濟(jì)效益7266余萬元。值得一提的是，海陽馬拉松是第一次加入“好運(yùn)山東”馬拉松城市聯(lián)賽，便在品牌助推下以全新的奔跑律動，實(shí)現(xiàn)華美蝶變。
2025年下半年，“好運(yùn)山東”馬拉松城市聯(lián)賽將迎來更為密集的比賽頻率。僅10月19日，就有東營、濟(jì)南、煙臺三場賽事上演，可謂好戲連臺。而隨著主辦方在賽事級別、規(guī)模與認(rèn)證上的更高要求，賽事的標(biāo)準(zhǔn)化與專業(yè)化程度也將進(jìn)一步加強(qiáng)。
更重要的是，隨著“好運(yùn)山東”品牌建設(shè)的不斷推進(jìn)，各地均有意識地提升標(biāo)準(zhǔn)，對賽事組織形式進(jìn)行了進(jìn)一步升級與優(yōu)化，為前來參賽的選手提供多樣化的選擇，提升體驗(yàn)感。隨著“好運(yùn)山東”和“好客山東”的深度聯(lián)手，山東加大了對符合條件的賽事和賽事運(yùn)營機(jī)構(gòu)的支持力度，持續(xù)推進(jìn)賽事走出賽場，走進(jìn)生活，打造“賽事即景點(diǎn)、比賽即旅游”的新型消費(fèi)場景。目前，“跟賽事去旅行”小程序已經(jīng)上線，省內(nèi)130家旅游景區(qū)整合推出的“跟賽事游齊魯”好運(yùn)山東一卡通，可以讓消費(fèi)者在參賽的同時(shí)，支出239元可獲得總價(jià)值12700元的景區(qū)門票權(quán)益。
“好客山東”，將有“好運(yùn)”一路相伴。
