霧霾肆虐的日子里,來自美國的3M和來自日本的重松兩款進(jìn)口口罩被國人追捧,難道中國企業(yè)連個口罩都做不好嗎?

霧霾圍城，口罩成了標(biāo)配，銷量劇增。記者 周青先 攝

馬云說,如果你改變了這個霧霾的現(xiàn)狀,改變了中國的環(huán)境,你有可能是未來30年最了不起的企業(yè)。治霾是一場持久戰(zhàn),“霧霾經(jīng)濟(jì)”這塊蛋糕還正處于熱氣騰騰,新鮮出爐的狀態(tài),而3M公司的偉大,并不是建立在中國的霧霾之上的。未來,什么樣的企業(yè)能在這場持久戰(zhàn)中崛起?

從不做宣傳的日本品牌成黑馬

如果不是國內(nèi)霧霾肆虐,誰也不知道這個叫“重松”的日本口罩品牌。

曾經(jīng)在日本留學(xué)的成都姑娘婷兒專門在朋友圈里賣日本藥妝,這個冬季,在全國重霾城市中,成都頻頻上榜,婷兒賣的“重松”和“興研”兩款日本產(chǎn)防霾口罩非常搶手。

“我是去年12月份做這個業(yè)務(wù)的,當(dāng)時跟重松訂了10多箱貨,一盒10個,一盒360元,當(dāng)天通過朋友圈就賣光了。第二天再追加,重松就說不接單了,根本生產(chǎn)不過來。”婷兒對齊魯晚報記者說。

“重松口罩?jǐn)嘭浭浅B(tài),2017年3月底之前重松公司生產(chǎn)的口罩,現(xiàn)在已經(jīng)全部被預(yù)訂了。”澤津偉業(yè)科技發(fā)展有限公司市場部總監(jiān)倪宗岱對齊魯晚報記者說。澤津偉業(yè)是重松在中國的代理商。

1月9日,“重松制作所”微信公號上專門發(fā)表聲明,稱在中國市場發(fā)現(xiàn)了大量重松DD11V山寨產(chǎn)品,目前工廠產(chǎn)能不足造成斷貨,正在積極協(xié)調(diào)生產(chǎn)。

柴靜戴的重松口罩在朋友圈流傳。

日本重松制作所創(chuàng)立于1917年,1963年在東京證券市場上市。這是一家專業(yè)呼吸防護(hù)用具制造商,產(chǎn)品主要在軍隊、醫(yī)院,以及工業(yè)勞動防護(hù)領(lǐng)域里流通。2013年,澤津偉業(yè)看到了中國防霾口罩的民用市場需求,開始進(jìn)口重松的口罩。

“為保證口罩質(zhì)量,重松一直堅持本土生產(chǎn),且是熟練技工進(jìn)行操作,產(chǎn)能擴(kuò)張有限。就像我們做代理的,這幾年向我們詢價和進(jìn)貨的越來越多,但實際銷量并沒有大幅提升。”倪宗岱說。

齊魯晚報·齊魯壹點記者從網(wǎng)上搜索了一下重松制作所的資料,有意思的是,所有關(guān)于重松口罩的文章都來源于測評機(jī)構(gòu)或日本代購或微商的推薦。

綜合網(wǎng)上資料,齊魯晚報記者大致勾勒出這家日本公司的特征:這是一家戰(zhàn)后重建企業(yè),到今年正好100年歷史,也是一家典型的長壽型企業(yè);低調(diào)保守,不重視市場營銷,即便中國市場供不應(yīng)求也不輕易增加生產(chǎn)線,這點和花王非常相似;專注嚴(yán)謹(jǐn),企業(yè)一直生產(chǎn)工業(yè)用勞動防護(hù)產(chǎn)品,非常注重技術(shù),但新產(chǎn)品研發(fā)速度并不快,不過每一款產(chǎn)品都是測試了很多遍,質(zhì)量非常可靠。

那這個品牌在中國是怎么火起來的?婷兒告訴齊魯晚報記者,2013年,安倍晉三在視察福島核電站時,戴的就是重松的防護(hù)面具。而以一部《穹頂之下》引發(fā)全民關(guān)注霧霾的柴靜,平常戴的也是重松口罩。

“重松不希望在廣告宣傳上做過多投入。我們在做產(chǎn)品經(jīng)銷時,也主要靠口碑營銷和社交媒體的傳播。”倪宗岱從側(cè)面證實了這一點。

“現(xiàn)在,除了日本本土公司使用,重松的口罩都被進(jìn)口到中國的消費(fèi)市場。”倪宗岱對齊魯晚報記者說。不過,他并未透露這款口罩在中國的實際銷量。搜狗百科資料顯示,重松只有390名員工,在中國也沒有代工廠,由此可推測產(chǎn)能不會太大。

霧霾那幾天,山東口罩銷量漲十倍

霧霾經(jīng)濟(jì)的蛋糕究竟有多大?在淘寶頁面輸入“霧霾”二字,隨即搜索得到大量防霾產(chǎn)品,其中銷量最高的一次性防霾口罩,月銷量達(dá)323430筆。

記者 周青先 攝

去年2016年12月16日以來,中國出現(xiàn)大范圍持續(xù)重度空氣污染,71城市重度及以上污染。12月16日至12月20日這五天里,京東商城PM2.5檢測儀銷量環(huán)比增長超過85%,同比增長超過105%。僅以口罩為例,京東大數(shù)據(jù)顯示,這五天京東商城口罩銷量環(huán)比增長超過260%,同比增長超過380%。北京、西安、天津、成都、鄭州位列口罩銷量前五,濟(jì)南第九。山東地區(qū)口罩銷量環(huán)比增長815%,同比增長1043%,濟(jì)南、青島、濰坊三市購買的最多。

據(jù)中國紡織品商業(yè)協(xié)會統(tǒng)計,中國各類防護(hù)口罩每年需求量在8億只左右,其中民用口罩年需求量在2億只左右,占需求量的25%。

強(qiáng)勁的剛需中,哪家公司吃下的市場份額最大?京東大數(shù)據(jù)顯示,12月16日至12月20日這五天中,口罩銷售額前五品牌中,進(jìn)口品牌占了三個,其中3M第一位。

3M公司靠著高頻度出鏡率闖入中國人的日常生活,當(dāng)滿大街晃動著3M口罩時,你的大腦會不斷強(qiáng)化3M這個品牌。在鈦媒體這篇《你戴的3M口罩,一年賣了一億個,曾經(jīng)是個胸罩》的爆款網(wǎng)文中,我們看到這樣一段描述——

“2013年,在霧霾最嚴(yán)重的那段時間,那時官方網(wǎng)店中3M的口罩早已賣斷貨……3M被中國市場龐大的需求打暈。

于是,來自全世界3M工廠的口罩都被調(diào)到中國。有數(shù)據(jù)顯示,2013年3M在中國銷售的口罩價值就達(dá)到1億美元以上。”

一位署名“趙路杰”的網(wǎng)友在這篇網(wǎng)絡(luò)爆文下寫下這樣一段留言——

“3M的基礎(chǔ)科學(xué),材料科學(xué)的功力真是強(qiáng)到爆炸,四年前買的一塊3M百潔布做眼鏡布,不沾水干擦,用了四年效果依然還是我到現(xiàn)在見過效果最好的眼鏡布。”

究竟是中國網(wǎng)友盲目崇拜造就了“3M神話”,還是3M公司的確有實力?

造得出衛(wèi)星,做不出好口罩么

“不可否認(rèn),即便做好一只口罩,也要有高科技支撐。但造口罩不可能比造衛(wèi)星難,中國能造出衛(wèi)星,怎么會造不出一只好口罩呢?”倪宗岱對齊魯晚報記者說。

思邁(青島)防護(hù)科技有限公司前身是一家國有防治技術(shù)研究所。“2013年,我們接到了公安部的研發(fā)任務(wù),為公安、交警研發(fā)防霾口罩。2015年,我們將研發(fā)的軍用口罩推向民用市場。”思邁總經(jīng)理李振對齊魯晚報記者說。

什么樣的防霧霾口罩才是有效的?這需要在保證過濾率的同時,盡量減少呼吸阻力。“在研發(fā)中,最重要的是做出高效濾材層。其實選用什么濾材,原料上都差不多,關(guān)鍵看能研制出什么樣的配方。要在濾材克重和濾材纖維分布上進(jìn)行大量測試,找到最佳平衡點,達(dá)到過濾效果和舒適度的雙贏。”李振告訴齊魯晚報記者。

最終,思邁科技用6個月時間研發(fā)出這款防霾口罩。除了最核心的濾材層以外,口罩還由抗菌層、靜電濾層、結(jié)構(gòu)網(wǎng)層、親膚層組成。其中,抗菌層是口罩最外層,用來抵御空氣細(xì)菌。結(jié)構(gòu)網(wǎng)層給口罩搭了個骨架,形成呼吸空間。

在口罩的貼合度上,思邁科技具有四折設(shè)計的專利,此外,還采用了三級調(diào)節(jié)的掛鉤。耳掛式適合臉大的男性,頭型再小一點的,可以把掛鉤掛到腦后,讓口罩能貼合不同的臉型。

在生產(chǎn)研發(fā)中,美國3M公司一直是思邁學(xué)習(xí)、研究的對象。李振說,現(xiàn)在國內(nèi)很多廠家在生產(chǎn)中使用的專利都是3M的,“3M從1967年開始研發(fā)防顆粒物產(chǎn)品,經(jīng)過多年發(fā)展從設(shè)備、原材料到技術(shù)上都領(lǐng)先于我國,這是客觀存在的現(xiàn)象。但是,國產(chǎn)品牌的很多防霾口罩,過濾率能在95%以上,和3M等品牌的功效也是不相上下的。”

其實,國外口罩并不一定符合中國人需求。“3M公司產(chǎn)品眾多,口罩只是其中一個小品類,不會單獨為中國人需求去做設(shè)計。”李振說。美國3M的口罩戴上去味道較重,畢竟這些口罩的設(shè)計初衷是工業(yè)用途,側(cè)重功能不會顧及太多用戶體驗。相信很多戴3M口罩的也會有這種體驗——套頭款時間長勒頭皮,掛耳款時間長會勒耳朵。

為什么相信日本制造

國內(nèi)防霾口罩功效并不差,但仍被國外品牌搶了風(fēng)頭,原因何在?行業(yè)內(nèi)觀點普遍認(rèn)為,這源于長期以來人們對國外品牌的盲目崇拜。

這是知名導(dǎo)演陸川近日在微博中轉(zhuǎn)發(fā)其導(dǎo)師在協(xié)和醫(yī)院聽到大夫關(guān)于霧霾的一段對話:“如果不戴防霧霾口罩,吸入身體和肺里的霧霾永遠(yuǎn)排不出去,而且侵蝕身體和肺,一般10年到20年才發(fā)病,得肺癌、肺氣腫、氣管疾病、哮喘……”

關(guān)于霧霾的成因和造成的危害至今眾說紛紜，在信息極度不確定，也不透明的情況下，惶恐的人們迫切想抓到一根稻草。這種心理狀態(tài)下，一只重松口罩在淘寶上曾被炒到100元一個，也就不足為奇了。

“口罩作為隔離霧霾的標(biāo)配，與每個人生命健康緊緊聯(lián)系在一起。柴靜用的重松口罩因為名人效應(yīng)被篤信。”婷兒說，這些年，日本產(chǎn)的馬桶蓋、藥妝備受國人追捧，這種信任感很容易傳遞到日本產(chǎn)的口罩上。

事實上，從用戶評價上看，重松口罩設(shè)計非常用心，舒適度比3M要好。據(jù)介紹，整只重松DD11V口罩都采用了一圈大面積藍(lán)色氣密鰭邊。這層看似輕薄的藍(lán)色材料科技含量最高，通過彈性橡膠及織物層結(jié)合具備了一定彈性。佩戴時無論口罩大小是否適合用戶臉型，這層藍(lán)色鰭邊都可以填補(bǔ)兩者間的縫隙。

這是一個大浪淘沙的過程

李振對齊魯晚報記者說，目前，國內(nèi)有太多的公司在生產(chǎn)口罩，產(chǎn)量是需求量的20倍，光青島膠州的一個鎮(zhèn)上就有上百個工廠，這導(dǎo)致市面上的防霾口罩魚龍混雜。很多企業(yè)使用的材料可能不過關(guān)、行業(yè)監(jiān)督標(biāo)準(zhǔn)不完善，國內(nèi)口罩品牌眾多，質(zhì)量參差不齊。

一業(yè)內(nèi)人士向記者透露，目前，國家沒有統(tǒng)一的監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)和測試手段。“比如在測試中，帶呼吸閥的口罩，只監(jiān)測布料的過濾率，但加上呼吸閥后造成的泄露率，是沒被算進(jìn)去的。在我經(jīng)歷的很多口罩招標(biāo)中，廠家提供的口罩監(jiān)測數(shù)據(jù)都非常好看，因為口罩都是由生產(chǎn)方自己送檢，監(jiān)測報告也是生產(chǎn)方提供。”

防霧霾口罩是季節(jié)性產(chǎn)品，淡季要不要生產(chǎn)?產(chǎn)品囤積了怎么辦?自己的產(chǎn)品能不能有市場認(rèn)可度?這是很多國內(nèi)廠家考慮的現(xiàn)實問題。“在這種大環(huán)境下，很多防霾口罩廠家都是從醫(yī)用口罩起家，再轉(zhuǎn)民用生產(chǎn)的，只愿意在原有生產(chǎn)線的基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)，進(jìn)行試探性生產(chǎn)，并不愿進(jìn)行大刀闊斧地研發(fā)和革新。”李振說。

而在創(chuàng)新能力上，3M公司在業(yè)界享有盛譽(yù)。這家有115年歷史的企業(yè)，在福布斯全球創(chuàng)新公司評比中，曾排在蘋果、谷歌之后，位列第三。它的第一款爆品是影響了全球近一個世紀(jì)的透明膠帶;上個世紀(jì)40年代發(fā)明了用于高速公路標(biāo)識的反光膜;50年代發(fā)明了錄音磁帶和錄像帶;60年代發(fā)明了干銀式膠卷;80年代發(fā)明了即時貼……這些小發(fā)明看似技術(shù)含量不高，但它們卻成了劃時代產(chǎn)品。而3M內(nèi)部對創(chuàng)新能力的鼓勵已經(jīng)成了公司的文化。

倪宗岱認(rèn)為，不同于美、日等國家的企業(yè)上百年的技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)的積累，國內(nèi)的霧霾防護(hù)口罩需求是在這兩年才顯現(xiàn)出來。隨著這個產(chǎn)業(yè)不斷成熟，會淘汰一批企業(yè)，質(zhì)量過硬的企業(yè)會逐漸脫穎而出，樹立起自己的品牌，更高科技的材料、更人性化的設(shè)計也會不斷涌現(xiàn)，國人對中國制造的一些偏見也會在這個過程中被扭轉(zhuǎn)。

（記者 ）

[責(zé)任編輯：楊凡、董迪]

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