魯網(wǎng)4月30日訊 “直播經(jīng)濟(jì)或?qū)⑼苿游磥碇辈バ袠I(yè)衍生出不同的經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)”，正在成為業(yè)界共識。此前，艾媒咨詢預(yù)計今年中國在線直播的用戶規(guī)模將達(dá)5.24億人，市場規(guī)模將突破9000億元。面對如此大的市場，擁有22萬個數(shù)字電商店鋪、35萬家網(wǎng)商的濟(jì)南，又有了新目標(biāo)——打造直播經(jīng)濟(jì)總部基地。在眾多電商企業(yè)的眼中，濟(jì)南的反應(yīng)是迅速的，對濟(jì)南直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也充滿了信心.

一場直播的銷量遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)方式

今年4月8日，蘇寧拼購發(fā)力直播，邀請5000多家商戶參與“直播直賣節(jié)”。有別于其他網(wǎng)紅帶貨，蘇寧這次打出的是“素人”牌，沒有網(wǎng)紅參與，全靠農(nóng)戶、商戶用最接地氣的方式直播，給消費者帶來原產(chǎn)地的好物。記者從蘇寧方面了解到，“408直播直賣節(jié)”共帶貨近70萬單，銷售額突破800萬元。借助于自身的直播平臺優(yōu)勢，從2月開始，蘇寧的“超店播計劃”為家電消費提供了新的消費場景，也打開了家電銷售新的增長點。“疫情期間‘宅經(jīng)濟(jì)’帶火的直播模式，將在家電消費中發(fā)揮越來越重要的作用。”山東蘇寧商貿(mào)有限公司總經(jīng)理左濤在談到直播的影響時提及，“疫情防控形勢較為嚴(yán)峻的時期，蘇寧依托智慧零售全球供應(yīng)鏈、雙線服務(wù)優(yōu)勢，一季度直播及社群小程序銷售占比高達(dá)35%。”

年初到現(xiàn)在，確如左濤所說，直播模式對消費的影響越來越大。福牌阿膠從2019年下半年開始規(guī)劃的全民網(wǎng)紅計劃，受疫情影響于今年3月中旬以線上的方式正式啟動。截至4月中旬，福牌阿膠進(jìn)行了50場直播，幫助連鎖藥店線上賣貨。福膠集團(tuán)總裁楊鏵表示，直播平均銷售額相當(dāng)于原當(dāng)月的3倍。

直播帶來的銷量大幅增長，在楊鏵看來是個必然。他說，疫情之前，直播更多呈現(xiàn)出的是娛樂化屬性，隨著消費市場的不斷變化，直播已成為生產(chǎn)力要素，推動城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

抓住機(jī)遇濟(jì)南有機(jī)會彎道超車

疫情期間，互聯(lián)網(wǎng)直播是數(shù)字化營銷的主力。傳統(tǒng)電商流量紅利慢慢消失，伴隨網(wǎng)絡(luò)成熟，“直播電商”因通聯(lián)人、貨、場而成為電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新興重要方式。蘇寧、福牌阿膠等企業(yè)在直播模式上受益，如山東紫絢電子商務(wù)有限公司(以下簡稱“紫絢電子”)總經(jīng)理柏淑雨分析的那樣，“疫情讓直播為更多人所關(guān)注，是刺激并非推動。在直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展上，全國的機(jī)遇是一樣的，現(xiàn)在開始重視，濟(jì)南有很大可能彎道超車。”

給予柏淑雨這份信心的，是濟(jì)南整體的電商發(fā)展氛圍和環(huán)境。“其實就直播電商和短視頻電商來看，濟(jì)南是走在青島前面的。”2016年5月，淘寶首現(xiàn)以帶貨為主的直播平臺，當(dāng)年11月，紫絢電子開始電商直播業(yè)務(wù)，次年3月開始短視頻業(yè)務(wù)，是山東第一批MCN機(jī)構(gòu)。柏淑雨說，直播電商和短視頻電商仍處于快速發(fā)展期，尚未到達(dá)高峰期。

作為濟(jì)南市新媒體行業(yè)首個瞪羚企業(yè)，山東奔跑吧貝殼文化傳媒有限公司(以下簡稱“貝殼視頻”)2019年營收9000萬元，同比增長114.28%，2020年一季度營收3000萬元，同比增長207.73%。經(jīng)過六輪融資，貝殼視頻已形成以濟(jì)南為總公司，在北京、上海成立子公司，開始進(jìn)軍海外的發(fā)展布局。

目前，貝殼視頻在全國簽約孵化了超200位百萬級粉絲紅人、5000位主播紅人，總粉絲覆蓋超4億人次，累計播放量超過500億次，是國內(nèi)排名前3的MCN機(jī)構(gòu)。

打造平臺聚人聚貨方能見成效

今年2月以來，淘寶直播迎來井噴式爆發(fā)，100多種職業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶直播間，在淘寶平臺新開直播的商家數(shù)環(huán)比增長719%，每天有約3萬家新的直播商家入駐;直播商家的訂單總量平均每周以20%的速度增長，成交金額跟去年同期相比翻倍。

在直播的風(fēng)口，貝殼視頻簽約孵化的人才數(shù)量，是讓很多人“眼饞的”。同樣身處這個行業(yè)的電商企業(yè)也意識到人才對新媒體電商的重要性，將目光投向了更大的產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃。

“和傳統(tǒng)電商不同，新媒體電商要聚人聚貨。我們一直在運作建設(shè)以直播短視頻為主的新媒體電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)。”柏淑雨說，這個園區(qū)就是一個平臺，要側(cè)重專業(yè)主播人才和運營人才的孵化，要側(cè)重打造專業(yè)的物流共享供應(yīng)鏈，營造電商生態(tài)。

在業(yè)界看來，直播經(jīng)濟(jì)因其便利性、直觀性和形象化崛起，但本質(zhì)是一種信任和認(rèn)同經(jīng)濟(jì)。傳統(tǒng)行業(yè)涉足直播，不僅是防疫期間的權(quán)宜之計，還將是大勢所趨。

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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