原標(biāo)題：近悅遠(yuǎn)來！為啥都愛來濟(jì)寧？

來源：濟(jì)寧晚報(bào)

原標(biāo)題：近悅遠(yuǎn)來！為啥都愛來濟(jì)寧？

來源：濟(jì)寧晚報(bào)

本報(bào)記者 劉偉棟

今年“五一”假期期間，我市文旅消費(fèi)市場火爆。在業(yè)內(nèi)人看來，“五一”假期一直以來都是旅游業(yè)的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，也是當(dāng)年旅游行情的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，4月29日至5月3日，全市22家旅游監(jiān)測重點(diǎn)景區(qū)共接待游客138.02萬人次，同比增長473.76%；營業(yè)收入5671.58萬元，同比增長1545.43%。這些數(shù)據(jù)，是“文旅熱”強(qiáng)勢回歸的最好證明。

濟(jì)寧有什么魅力，吸引游客絡(luò)繹不絕？濟(jì)寧素以“孔孟之鄉(xiāng)、運(yùn)河之都”而名揚(yáng)天下，是儒家文化的發(fā)祥地和中華文明的重要發(fā)祥地。為用好這些極其豐富的文化旅游資源，近年來,我市精耕中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，文化體驗(yàn)游、鄉(xiāng)村民宿游、休閑度假游、研學(xué)知識游等新業(yè)態(tài)競相“出圈”。同時(shí)，聚焦創(chuàng)建優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”先行示范區(qū)，打造中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”新標(biāo)桿，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化研究闡發(fā)“登峰”與推廣普及“落地”并重。從中國(曲阜)國際孔子文化節(jié)、尼山世界文明論壇到孔子研究院、孔子博物館、尼山圣境“新三孔”精彩亮相；從運(yùn)河記憶、環(huán)西北里、麷街市集，夜經(jīng)濟(jì)一片繁華到全國文明城市、國際濕地城市……這些優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與文化“兩創(chuàng)”新標(biāo)桿在孔孟大地落地生根，濟(jì)寧的“新標(biāo)簽”也正吸引著世人的腳步與目光。

01

景區(qū)火熱出圈，釋放澎湃活力

為抓住風(fēng)口，讓更多“濟(jì)寧IP”出圈，新年伊始，“流浪地球濟(jì)寧元素” “劉德華學(xué)濟(jì)寧話拜年”“濟(jì)寧脫口秀演員徐志勝首登春晚”等諸多熱搜詞條、短視頻，刷爆了濟(jì)寧人的朋友圈。

隨著短視頻的助力“出圈”，更多的人認(rèn)識了濟(jì)寧。“我們是看‘流浪地球2’電影里面有很多濟(jì)寧元素，所以‘五一’假期選擇來這里游玩。”來自寧夏的游客靳忠豪說，他和家人打卡了三孔景區(qū)，不僅感受到了宏大莊嚴(yán)的古典建筑之美，還體驗(yàn)到垂范千載的氣概。

“網(wǎng)紅城市”之所以火出圈，與其擁有自帶流量的人文地標(biāo)和娛樂休閑元素相關(guān)之外，更與城市自身的主動(dòng)作為密不可分。

“五一”期間，夜幕下的尼山圣境燈火輝煌，兩千多年前，孔子曾在此臨川慨嘆一聲“逝者如斯夫，不舍晝夜”，聲震長河。如今，這里煙花璀璨、歌舞悠揚(yáng)、水幕婀娜，現(xiàn)場熱鬧非凡。“景區(qū)活動(dòng)很豐富，氛圍唯美詩意，尤其是非遺文化活動(dòng)，既有趣味又有文化味，充分展示了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。”來自濟(jì)南的游客劉女士說。

假期期間，曲阜市推出的“尼山夜游”“博物館游”等新業(yè)態(tài)、新場景表現(xiàn)搶眼。尼山圣境景區(qū)在漢服游園、文化體驗(yàn)、天下歸仁燈光秀和《金聲玉振》演出等常規(guī)活動(dòng)基礎(chǔ)上推出了 “超級煙火秀”，百架震撼級無人機(jī)編隊(duì)，以恢弘氣勢翱翔在尼山夜空，運(yùn)用聲、光、電、水、音等多重高科技手段，吸引了眾多游客打卡留念。

如今，“老三孔”煥發(fā)新生機(jī)，“新三孔”綻放新魅力，一“老”一“新”，承前啟后，借演藝、創(chuàng)意、科技之風(fēng)，推動(dòng)儒家禮樂文化傳播、促進(jìn)中華傳統(tǒng)文化傳承，“珠聯(lián)璧合”開啟曲阜文化發(fā)展新氣象。

在“五一”假期前期，我市舉辦的2023濟(jì)寧市“黃河大集”春游季啟動(dòng)儀式上，發(fā)布了我市“五一”期間重點(diǎn)文化旅游活動(dòng)，并推介了走近千年孔子——東方圣地拜謁之旅等9大主題線路。邀請金牌導(dǎo)游主播到我市重點(diǎn)景區(qū)宣傳拍攝，利用金牌導(dǎo)游主播們的網(wǎng)絡(luò)影響力和新媒體宣傳渠道，向廣大網(wǎng)友、粉絲推介宣傳我市的旅游線路、歷史文化、自然風(fēng)景、手工非遺等文化旅游資源，持續(xù)增加文化濟(jì)寧的網(wǎng)絡(luò)曝光率和影響力。廣大的鄉(xiāng)村旅游工作者通過云平臺促銷包裝了很有地方特色和地方色彩的農(nóng)產(chǎn)品，產(chǎn)生了巨大的消費(fèi)效益。各景區(qū)通過各大直播平臺開啟現(xiàn)場直播，通過“邊游邊解說”的方式帶領(lǐng)游客“云游”，這些頗有新意的嘗試，贏得了不少游客的好評，掀起了宣傳推廣新熱潮，全面打響了濟(jì)寧文旅品牌。

02

“文化+美食”雙劍合璧 不止是旅游紀(jì)念品

在曲阜市魯城街道龍虎社區(qū)的“仁義胡同”，孔夫子化身“萌夫子”，在粉刷一新的紅墻上講《論語》，不時(shí)有慕名來打卡的人們，跟在“萌夫子”的后面，彎腰背手，模仿著圣人模樣；3D效果的“悍嬌虎”，在老墻上活靈活現(xiàn)；斑駁墻壁上的“大梁”自行車、老冰棍，把游客瞬間代入到上世紀(jì)八九十年代的童年回憶中……如今，傳承著文化、承載著鄉(xiāng)愁、訴說著歷史的龍虎社區(qū)已成為遠(yuǎn)近聞名的網(wǎng)紅打卡地，“五一”假期期間，吸引了不少游客。

“萌萌的孔夫子太可愛了，我們買了許多Q版夫子像文創(chuàng)產(chǎn)品，準(zhǔn)備帶回家送給親朋好友。”剛逛完仁義胡同的游客杜豐豐告訴記者，曲阜的文創(chuàng)產(chǎn)品很有文化故事，希望通過把文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家將旅游樂趣分享給親朋好友。

在孔廟東墻外，闕里街內(nèi)竹簡、戒尺、煎餅是這條街賣得最多的產(chǎn)品。曾經(jīng)很多游客在三孔游玩后，帶什么伴手禮回家成了“老大難”的問題。隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，游客對旅游的需求除了享受游玩的樂趣外，還對景區(qū)的文化內(nèi)涵與文化體驗(yàn)提出了更高的要求。

面對創(chuàng)意、質(zhì)量、運(yùn)營等諸多問題，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品如何才能火出圈，讓人們愛不釋手？為此，曲阜三孔景區(qū)通過成立創(chuàng)新研發(fā)工作室、打造傳統(tǒng)文化演藝項(xiàng)目等多種舉措，不斷推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

近年來，全國各地興起一股“把景點(diǎn)吃進(jìn)嘴里”的風(fēng)潮，以景點(diǎn)或文化元素為原型，在立體造型的雪糕中融入特色創(chuàng)意。由此，三孔景區(qū)新推出了文創(chuàng)雪糕，與歷史建筑造型融合，推出造型精美，味道純正的雪糕，將文化與美食完美結(jié)合。

“這款棒棒糖文創(chuàng)產(chǎn)品真是太棒了，孩子可以邊吃邊聽《論語》，包裝也很有特色，用的是孔子動(dòng)漫形象，孩子一眼就看上了。”近日，在三孔景區(qū)帶孩子游玩的張先生說。“論語棒棒糖”是三孔景區(qū)“創(chuàng)新研發(fā)工作室”推出的新型文創(chuàng)產(chǎn)品，運(yùn)用技術(shù)手段讓游客可以邊吃棒棒糖邊學(xué)《論語》。

據(jù)了解，為更好推動(dòng)儒家禮樂文化傳播傳承，景區(qū)組建了一支專業(yè)化、規(guī)模化、特色化的祭祀演藝服務(wù)團(tuán)隊(duì)。這支團(tuán)隊(duì)深入研究孔府史料，在祭孔大典演出項(xiàng)目中對儒家文化中的舞蹈、樂器和禮器等進(jìn)行規(guī)范呈現(xiàn)，先后推出晨鐘暮鼓、孔廟祭孔展演等傳統(tǒng)文化演藝項(xiàng)目，在游客中獲得好評。

“為更好將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承傳播與當(dāng)代人的需求結(jié)合起來，三孔景區(qū)在深入挖掘傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，注重參與性、體驗(yàn)性、趣味性，組織專業(yè)研學(xué)導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)，打造了一批獨(dú)具儒家文化特色的研學(xué)旅游產(chǎn)品，推出了考古游、古建筑知識課堂、‘新六藝’國學(xué)課堂以及拓片、線裝書等非遺手作課堂等，受到游客喜愛。”曲阜市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人說，今年“五一”期間，三孔景區(qū)不斷創(chuàng)新文旅產(chǎn)品，推出了“詩禮家風(fēng)親子出游季”活動(dòng)，讓游客在訪古、朝圣、祈福等游覽中，體驗(yàn)非遺、文創(chuàng)和美食。

03

文旅消費(fèi)券 讓市民真金實(shí)銀得實(shí)惠

為深入發(fā)揮疊加效應(yīng)，持續(xù)激活假日旅游市場動(dòng)力活力，我市發(fā)放“五一”假期文旅惠民消費(fèi)券100萬元，充分發(fā)揮市場主體作用，吸引游客購買景區(qū)門票、旅游線路、星級酒店、星級民宿、圖書報(bào)刊、影視音像、數(shù)字文化、文創(chuàng)衍生、文藝演出等產(chǎn)品，助力全市文化旅游消費(fèi)。

“五一”假期，游走在微山島上可以看到，整齊的竹籬笆、木制的大門、靚麗的霓虹燈，富有漁家特色的民宿，漁家鄉(xiāng)土氣息撲面而來。“早就想帶孩子來體驗(yàn)漁家民宿了，很幸運(yùn)，我們搶到了一張文旅惠民消費(fèi)券，民宿原價(jià)打折后再減錢，真是很劃算。”市民高先生告訴記者，惠民消費(fèi)券是看得見的真實(shí)惠。

“假期期間，我們接待了很多使用惠民消費(fèi)券的游客。”微山島一民宿相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，消費(fèi)券的發(fā)放不僅給游客帶來優(yōu)惠，也給經(jīng)營者帶來了利好，通過實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠，為我們民宿帶來了更多流量群體。

民宿市場的走熱，與強(qiáng)有力的政策刺激密不可分。據(jù)了解，假期期間，為鼓勵(lì)縣市區(qū)和景區(qū)優(yōu)化政策、提振消費(fèi)，微山縣每天通過“云閃付”App發(fā)放10萬元消費(fèi)券，對旅游景區(qū)餐飲、微山湖旅游區(qū)文創(chuàng)商品、微山島精品民宿等文旅產(chǎn)品消費(fèi)進(jìn)行補(bǔ)貼，每日帶動(dòng)消費(fèi)50余萬元。泗水縣持續(xù)開展“惠游泗水·樂購泉鄉(xiāng)”文旅惠民消費(fèi)季活動(dòng)，通過“慧濟(jì)生活”App發(fā)放了文旅消費(fèi)優(yōu)惠券5萬元，圖書定向券5萬元，激發(fā)假日旅游市場活力帶動(dòng)文旅消費(fèi)；泉林泉群景區(qū)推出17：30免費(fèi)游景區(qū)，參與夜游活動(dòng)的優(yōu)惠政策，萬紫千紅景區(qū)首道門票“五一”優(yōu)惠價(jià)38元/位。水泊梁山風(fēng)景區(qū)在官方抖音平臺開展優(yōu)惠活動(dòng)。金鄉(xiāng)縣通過“慧濟(jì)生活”App發(fā)放文旅惠民消費(fèi)券10萬元，魚臺縣在惠河濕地舉辦“惠游魚臺”文旅惠民消費(fèi)主題活動(dòng)。

同時(shí)，我市開展A級景區(qū)門票優(yōu)惠活動(dòng)。全市100家A級旅游景區(qū)中收取首道門票的景區(qū)24家，18家景區(qū)推出門票優(yōu)惠活動(dòng)。其中，2家景區(qū)免收首道門票，4家景區(qū)實(shí)行不低于五折的門票優(yōu)惠，18家景區(qū)針對特殊群體實(shí)行半價(jià)優(yōu)惠或免收門票，這其中包括針對老年人、未成年人、殘疾人、現(xiàn)役退役軍人、高層次人才等各類特殊人群的定向優(yōu)惠措施。實(shí)行景區(qū)聯(lián)票措施，繼續(xù)推出3大主題75條線路，每條線路包含3至4條景區(qū)，如果游客參加旅行社報(bào)名，參團(tuán)相關(guān)線路，聯(lián)票總票價(jià)約為零售總票價(jià)的70%。三孔、水泊梁山、鄒城嶧山等景區(qū)推出“背《論語》免費(fèi)游三孔”、本縣籍居民免門票、“天下才俊免費(fèi)游”等一系列優(yōu)惠措施。

與此同時(shí)，新興業(yè)態(tài)備受青睞。微山湖旅游區(qū)新增荷園風(fēng)荷橋、微子文化苑路牌、荷園油紙傘等3處網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，小官村幸福里網(wǎng)紅打卡地用1萬余朵玫瑰打造8米超大型玫瑰瀑布，受到游客青睞好評。汶上縣推出“夢幻蓮花湖”等夜間文旅消費(fèi)產(chǎn)品，通過創(chuàng)意和燈光藝術(shù)結(jié)合，依托智慧控制系統(tǒng)，形成景區(qū)獨(dú)特景觀，增加夜游樂趣，讓游客沉浸其中、參與其中、感知其中。泗水鹿鳴野奢·新青年露營地、泗水閱湖·知野露營地、兗州花海彩田露營地、曲阜石門山自駕露營地等重點(diǎn)露營地，吸引了眾多游客結(jié)伴前來。環(huán)里北里、運(yùn)河記憶、康王谷花世界等網(wǎng)紅打卡地人氣高漲。

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