原標(biāo)題：“糧油金三角”公共品牌賦能濱州糧油產(chǎn)業(yè)

來(lái)源：大眾日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：“糧油金三角”公共品牌賦能濱州糧油產(chǎn)業(yè)

來(lái)源：大眾日?qǐng)?bào)

□郭宗梅 宋偉

濱州市地處黃河三角洲腹地，位于北緯36°41′至38°16′之間，南北跨徑175公里，橫跨世界糧食生產(chǎn)北緯37°黃金帶，氣候?yàn)榕瘻匕霛駶?rùn)大陸性季風(fēng)氣候，四季分明、雨熱同期，適宜農(nóng)作物生長(zhǎng)，小麥、玉米、大豆、芝麻等糧食油料，產(chǎn)量高質(zhì)量好，具有得天獨(dú)厚的糧食生產(chǎn)、加工稟賦和品牌創(chuàng)建發(fā)展優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，濱州市大力發(fā)展糧食加工產(chǎn)業(yè)，成為“全國(guó)糧食產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展示范市”、山東省重點(diǎn)打造的“國(guó)家級(jí)糧食產(chǎn)業(yè)融合循環(huán)經(jīng)濟(jì)示范基地”。為充分釋放產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能，濱州市大力落實(shí)國(guó)家“品牌興糧”戰(zhàn)略，推動(dòng)全市糧食產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展，在更高層次上保障糧食安全，全力打造了山東省第一個(gè)糧油區(qū)域公共品牌“糧油金三角（中國(guó)·濱州）”。

“糧油金三角”，代表著優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)集群、優(yōu)質(zhì)品牌集群和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品集群。其中的“金”字，寓意浮光躍金、豐收的顏色，原糧的顏色、糧油的顏色；“點(diǎn)石成金”的糧油科技；“金字招牌”的糧油品牌?！叭恰?，最主要是象征穩(wěn)定的糧油品質(zhì)。同時(shí)，還有以下含義：地處黃河三角洲腹地，好糧油是種出來(lái)的；擁有小麥、玉米、大豆三大產(chǎn)業(yè)集群，小麥、玉米、大豆3個(gè)國(guó)家級(jí)糧食加工技術(shù)創(chuàng)新中心；構(gòu)建起一、二、三產(chǎn)業(yè)三產(chǎn)融合發(fā)展產(chǎn)業(yè)體系等。

在“中國(guó)好糧油”“齊魯糧油”國(guó)家、省糧油品牌引領(lǐng)下，濱州市聚焦品質(zhì)提升、科技創(chuàng)新、宣傳推廣精準(zhǔn)發(fā)力，推動(dòng)區(qū)域公共品牌“糧油金三角（中國(guó)·濱州）”美譽(yù)度、知名度和影響力不斷提升，助推糧食產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展釋放出更大潛能。目前，全市擁有糧食食品品牌69個(gè)，中裕、西王、長(zhǎng)壽花、惠人、億利源、天下五谷、魯譽(yù)等中國(guó)馳名商標(biāo)10個(gè)，玉杰、美食客、安琪、興貿(mào)、姬家花園、豐香園、華龍、龍脈源等山東著名商標(biāo)23個(gè)，其中渤海實(shí)業(yè)、中裕食品分別以38.53億元、35.13億元的品牌價(jià)值位居“2023中國(guó)品牌價(jià)值”食品加工第9位、第12位。

重規(guī)劃強(qiáng)載體，夯實(shí)要素支撐。堅(jiān)持規(guī)劃先行，搶抓山東省“齊魯糧油”品牌建設(shè)契機(jī)，先行制定《糧油金三角(中國(guó)·濱州)區(qū)域公共品牌建設(shè)規(guī)劃》，以“扎根濱州，唱響全國(guó)”為目標(biāo)，明確品牌建設(shè)方向路徑，推動(dòng)市級(jí)糧油區(qū)域公共品牌“糧油金三角（中國(guó)·濱州）”打造與國(guó)家級(jí)品牌“中國(guó)好糧油”、省級(jí)品牌“齊魯糧油”、企業(yè)品牌四級(jí)聯(lián)動(dòng)、融合發(fā)展，推動(dòng)濱州“好糧、好油”出好品、賣(mài)好價(jià)。強(qiáng)化政府背書(shū)，在市內(nèi)設(shè)立“中國(guó)好糧油”專(zhuān)柜2個(gè)，充分展示產(chǎn)品特性，持續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)品市場(chǎng)份額。強(qiáng)化載體支撐，深入實(shí)施“優(yōu)質(zhì)糧食工程”，推動(dòng)“糧食品種品質(zhì)品牌提升行動(dòng)”落地落實(shí)，促進(jìn)“優(yōu)糧優(yōu)銷(xiāo)”，不斷提升全市糧油產(chǎn)品品牌溢價(jià)能力。

嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)保質(zhì)量，提升產(chǎn)品品質(zhì)。開(kāi)展種源“卡脖子”技術(shù)攻關(guān)，自主繁育專(zhuān)用糧食品種，優(yōu)化種植結(jié)構(gòu)，變“市場(chǎng)有什么加工什么”為“市場(chǎng)需要什么種植什么”。2022年全市推廣種植優(yōu)質(zhì)強(qiáng)筋小麥100萬(wàn)畝以上，2023年全市收獲強(qiáng)筋小麥繁種田5.2萬(wàn)余畝，山東花園食品有限公司花生種植基地達(dá)6萬(wàn)畝，十里香芝麻制品公司累計(jì)推廣芝麻種植達(dá)2萬(wàn)畝，均從源頭上保障了產(chǎn)品品質(zhì)。強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)管理，提升品牌價(jià)值，如香馳控股《以標(biāo)準(zhǔn)化促進(jìn)企業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的管理創(chuàng)新和實(shí)踐》成功入選第七屆山東省企業(yè)管理創(chuàng)新成果獎(jiǎng)名單，賦予“天下五谷”等品牌更多市場(chǎng)價(jià)值。嚴(yán)把產(chǎn)品品質(zhì)，規(guī)范動(dòng)態(tài)管理，截至目前，全市有59個(gè)產(chǎn)品入選“齊魯糧油”暨省級(jí)“好糧油”產(chǎn)品，33個(gè)產(chǎn)品入選“中國(guó)好糧油”產(chǎn)品，全省最多。

強(qiáng)科技增品類(lèi)，保障多元供給。支持企業(yè)依托“優(yōu)質(zhì)糧食工程”進(jìn)行技術(shù)改造，淘汰落后產(chǎn)能，促進(jìn)糧機(jī)裝備產(chǎn)品質(zhì)量提升，實(shí)現(xiàn)加工數(shù)字化、儲(chǔ)糧智能化、管理規(guī)范化。以長(zhǎng)壽花食品為例，充分利用低溫淡堿脫酸技術(shù)、復(fù)合吸附劑低溫低用量脫色技術(shù)等4項(xiàng)集成創(chuàng)新關(guān)鍵技術(shù)，促使玉米油中甾醇含量達(dá)到10000mg/kg以上，維生素E含量達(dá)到1000mg/kg以上，最大程度保留了營(yíng)養(yǎng)成分。挖潛品牌產(chǎn)品，積極適應(yīng)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)升級(jí)新需求，研發(fā)功能性食品、營(yíng)養(yǎng)保健食品等新產(chǎn)品，為品牌打造夯實(shí)基礎(chǔ)。

搭平臺(tái)廣宣傳，拓寬傳播渠道。搭建傳播平臺(tái)，組織全市糧油加工企業(yè)參加“齊魯糧油”中國(guó)行、糧油產(chǎn)品洽談會(huì)等系列展覽展會(huì)活動(dòng)100余場(chǎng)，先后開(kāi)展糧油產(chǎn)品進(jìn)社區(qū)、進(jìn)商圈、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)軍營(yíng)、進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)學(xué)?！傲M(jìn)”系列活動(dòng)50余場(chǎng)，進(jìn)行全方位、多渠道宣傳，增強(qiáng)產(chǎn)品品牌認(rèn)可。規(guī)范銷(xiāo)售路徑，利用應(yīng)急保供企業(yè)自有“種植基地+原糧儲(chǔ)備庫(kù)+加工企業(yè)+直營(yíng)供應(yīng)網(wǎng)點(diǎn)”優(yōu)勢(shì)，確保供應(yīng)鏈韌性和穩(wěn)定，如中裕食品統(tǒng)一管理標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)“中裕快餐”、“法蘭卡1876”、“面食家”主食等自營(yíng)實(shí)體店，保障居民基本需要，提升糧油應(yīng)急供應(yīng)能力。加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，以“齊魯糧油”“1+N+N”品牌架構(gòu)為引領(lǐng)，積極推動(dòng)拓展市場(chǎng)空間，如，三元生物、十里香、豐香園等融入新發(fā)展格局，赤蘚糖醇、芝麻制品均實(shí)現(xiàn)出口，銷(xiāo)往歐美等30余個(gè)國(guó)家，形成新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

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