原標(biāo)題：數(shù)字化賦能青島旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)

來(lái)源：青島日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：數(shù)字化賦能青島旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)

來(lái)源：青島日?qǐng)?bào)

李蓓 王旖旎

旅游市場(chǎng)的火爆，帶動(dòng)了周邊文創(chuàng)衍生品和文化遺產(chǎn)等沉浸式體驗(yàn)的蓬勃發(fā)展。青島作為全國(guó)著名旅游城市，文化和旅游產(chǎn)業(yè)是提升城市形象、放大國(guó)際影響的重要載體。2023年上半年，全市生產(chǎn)總值7508.71億元，同比增長(zhǎng)6.2%；第三產(chǎn)業(yè)增加值4817.54億元，增長(zhǎng)6.7%，文化旅游業(yè)持續(xù)快速發(fā)展。

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品作為旅游文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相融合的載體，是城市或地區(qū)的獨(dú)特個(gè)性、社會(huì)觀念、審美特征和內(nèi)在精神的總和，是對(duì)一座城市或地區(qū)生態(tài)自然、人文風(fēng)情、歷史風(fēng)貌、建筑古跡的全面感受。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)需要注重旅游文創(chuàng)衍生品、文化原型物及再造物之間的價(jià)值關(guān)聯(lián)，并基于文化再開發(fā)設(shè)計(jì)。數(shù)字科技創(chuàng)新的發(fā)展，近年來(lái)已成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。今年中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局規(guī)劃》中，明確提出要推進(jìn)數(shù)字技術(shù)與經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)文明建設(shè)“五位一體”深度融合，打造自信繁榮的數(shù)字文化。因此，通過(guò)數(shù)字化賦能，提升旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)在必行。

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品具備的基本要素及發(fā)展現(xiàn)狀

作為一種具有地域文化標(biāo)識(shí)性的媒介，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品已成為各城市之間展現(xiàn)獨(dú)特風(fēng)貌和地方特色的重要依托。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要以創(chuàng)意為根，以文化元素為魂，以產(chǎn)品功能性為基本組成部分。

其中，文化元素指文化特質(zhì)，是文化生態(tài)中最為基礎(chǔ)的細(xì)胞。人們通過(guò)這些文化特質(zhì)符號(hào)實(shí)現(xiàn)相互溝通、綿延傳承。對(duì)當(dāng)?shù)匚幕Y源進(jìn)行分析，提取相關(guān)文化元素與載體進(jìn)行結(jié)合再創(chuàng)造，是旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要方法。文化元素主要分為地域文化元素、傳統(tǒng)文化元素、歷史文化元素、精神文化元素、藝術(shù)文化元素和城市文化元素。這些元素經(jīng)過(guò)不斷提煉、轉(zhuǎn)化和應(yīng)用，其文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值得到重塑。

產(chǎn)品功能性指產(chǎn)品的特性和用途，即產(chǎn)品整體的功用，大致分為使用功能和審美功能。使用功能主要指產(chǎn)品的實(shí)際使用價(jià)值，是產(chǎn)品的最基本屬性。按照產(chǎn)品使用功能分類，可分為基本功能、心理功能和附加功能。審美功能則是利用產(chǎn)品的獨(dú)特形態(tài)，展示其特定的美學(xué)特性和價(jià)值傾向，使用戶在情感層面與產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴。產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上需要高度融合使用功能和審美功能，并在兩者之間尋求一個(gè)巧妙的平衡，才能更好滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能性的需求。

以青島知名旅游景點(diǎn)的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品為研究對(duì)象，集中匯總這些旅游文創(chuàng)產(chǎn)品特點(diǎn)，可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)前青島旅游文創(chuàng)產(chǎn)品類型相對(duì)單一，各大景區(qū)產(chǎn)品多為簡(jiǎn)單的使用功能型產(chǎn)品及相關(guān)元素快銷品，如明信片、冰箱貼、文具、景區(qū)文創(chuàng)雪糕等。同時(shí)，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)缺乏一定的文化深度和內(nèi)容價(jià)值。絕大多數(shù)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)以景點(diǎn)標(biāo)志性建筑或海洋相關(guān)類產(chǎn)品為內(nèi)容，文化層次較為淺顯，內(nèi)容價(jià)值略顯不足。以各大景點(diǎn)售賣的冰箱貼為例，多以青島著名旅游景點(diǎn)為主題，采用玻璃或樹脂材質(zhì)，附以青島特色建筑的攝影照片，未將文化元素從物質(zhì)載體中選擇、抽離和重構(gòu)，且?guī)缀鯖](méi)有任何藝術(shù)化加工，忽視了語(yǔ)義維度對(duì)物質(zhì)載體背后反映的文化、藝術(shù)、社會(huì)價(jià)值的解讀，文化元素的組合、編碼過(guò)于簡(jiǎn)單。另外，產(chǎn)品審美同質(zhì)化嚴(yán)重，制作模式化痕跡明顯。以各大景區(qū)明信片為例，大多以手繪淡彩和實(shí)物照片配地名為主要表現(xiàn)形式，藝術(shù)風(fēng)格類似，創(chuàng)意性欠缺。

數(shù)字化賦能青島旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)路徑

當(dāng)前廣泛使用的數(shù)字技術(shù)包括大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)和區(qū)塊鏈等，以及在元宇宙催生下出現(xiàn)的新技術(shù)集成，沉浸式體驗(yàn)、多模態(tài)交互、數(shù)字資產(chǎn)NFT、數(shù)字虛擬人等。在系統(tǒng)化和戰(zhàn)略性發(fā)展思維下，利用數(shù)字化賦能青島旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)，通過(guò)由文化元素層面到功能層面再到審美層面的逐層賦能，將更多元廣泛的旅游文創(chuàng)主體有機(jī)鏈接，以實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值并舉，并最終建立一個(gè)更加高效開放、跨界融合的數(shù)字化文化生產(chǎn)體系，成為推動(dòng)青島旅游文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的重要途徑。

第一，數(shù)字化賦能旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的文化元素層面。通過(guò)數(shù)字化技術(shù)在文化領(lǐng)域多維度、多層次滲透，在提升文化科技附加值的同時(shí)，可以加快旅游文創(chuàng)產(chǎn)品智能化的轉(zhuǎn)向。數(shù)字化賦能旅游文創(chuàng)產(chǎn)品文化層面，分別從文化的“提取—復(fù)制模式”“分離—組合模式”和“抽象—重構(gòu)模式”展開。一是“提取—復(fù)制模式”的數(shù)字化賦能，即智能化提取青島本土相關(guān)文化元素，并復(fù)刻在物質(zhì)載體之上，完成旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的模式。數(shù)字化賦能在提高旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)效力、文化元素的運(yùn)用和創(chuàng)新性的同時(shí)，可以提升消費(fèi)者對(duì)文化、藝術(shù)、社會(huì)價(jià)值等更深層次的解讀，給消費(fèi)者更為深刻的認(rèn)知與印象。二是“分離—組合模式”，即通過(guò)分離原本相互獨(dú)立的文化元素，再根據(jù)設(shè)計(jì)需要重新組合完成旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的模式。數(shù)字智能化能夠利用設(shè)計(jì)語(yǔ)言在各文化元素之間產(chǎn)生有機(jī)聯(lián)系，對(duì)于文化元素的運(yùn)用更加靈活，所形成的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)容表達(dá)更為豐富。三是“抽象—重構(gòu)模式”，即通過(guò)隱喻、概念化等方式將文化元素抽象總結(jié)，進(jìn)而組合重構(gòu)完成旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的模式。數(shù)字智能化通過(guò)具象的概括與形象的簡(jiǎn)化來(lái)把握其背后的本質(zhì)，通過(guò)對(duì)某些形象特征的抽取、提煉和側(cè)重來(lái)完成設(shè)計(jì)內(nèi)涵的表達(dá)。

從價(jià)值的角度來(lái)看，數(shù)字化賦能文化層面的效果，進(jìn)一步提升了文化信息數(shù)據(jù)的挖掘深度和文化內(nèi)容的提煉廣度。另外，信息互聯(lián)和智能感知以及人機(jī)協(xié)作等數(shù)字化特性，可以激活原有零散的文化資源，進(jìn)一步提高青島本土旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量。

第二，數(shù)字化賦能旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的功能層面。數(shù)字化賦能旅游文創(chuàng)產(chǎn)品功能層面，可從產(chǎn)品功能的智能化內(nèi)容生成、不同元素的組合、相關(guān)性精準(zhǔn)推薦，以及智能化內(nèi)容審核等核心環(huán)節(jié)，提高創(chuàng)作效率，降低生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)成本。以人工智能為例，將ChatGPT應(yīng)用于旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)中，可分為以定義問(wèn)題、確定目標(biāo)、收集信息、分析數(shù)據(jù)和制定方案為組成部分的需求分析；包括由用戶行為數(shù)據(jù)、用戶反饋數(shù)據(jù)、行業(yè)數(shù)據(jù)、內(nèi)部數(shù)據(jù)組成的數(shù)據(jù)收集；以數(shù)據(jù)整理、提煉和選擇產(chǎn)出的實(shí)踐步驟。在預(yù)訓(xùn)練階段所見的模式和統(tǒng)計(jì)規(guī)律，為青島現(xiàn)代旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的功能性開發(fā)設(shè)計(jì)提供了無(wú)限可能。

在滿足產(chǎn)品基本功能性的同時(shí)，數(shù)字化賦能旅游文創(chuàng)產(chǎn)品功能也可重新組合，從而最大限度滿足消費(fèi)者的心理需求。目前實(shí)體旅游文創(chuàng)產(chǎn)品中較為前沿的鑲嵌類產(chǎn)品，如具有U盤功能的書簽、帶有語(yǔ)音功能的鋼筆等，就是將數(shù)字技術(shù)的智能化添加于普通旅游文創(chuàng)產(chǎn)品中，增加產(chǎn)品的使用價(jià)值與產(chǎn)品附加值。

第三，數(shù)字化賦能旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的審美層面。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)在滿足文化層面和功能層面的基礎(chǔ)上，審美層面也是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵要素。數(shù)字化賦能體現(xiàn)在審美層面，將大大縮短審美意象轉(zhuǎn)化為實(shí)際作品的時(shí)間，并為其提供更具時(shí)效性的數(shù)字化媒介。審美層面分為圖形、文字和色彩。青島以“紅瓦綠樹、碧海藍(lán)天”為城市特色，審美層面可提取的元素眾多，數(shù)字化賦能可在致力于實(shí)用性產(chǎn)品基礎(chǔ)上，為消費(fèi)者增添感官、品牌、情感等方面的美學(xué)內(nèi)涵與價(jià)值元素。數(shù)字智能化可以為旅游文創(chuàng)產(chǎn)品定制化、個(gè)性化提供可行性，從而滿足審美多樣化，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量和審美性、收藏性，兼顧產(chǎn)品的美學(xué)價(jià)值和功能價(jià)值，實(shí)現(xiàn)二者的結(jié)合與取舍。

數(shù)字化賦能旅游文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)著重對(duì)青島景區(qū)文化遺產(chǎn)、歷史傳統(tǒng)、民俗文化、網(wǎng)紅文化等多方面文化元素進(jìn)行發(fā)掘、提煉，不應(yīng)局限于對(duì)建筑、自然人文景觀、藝術(shù)品等載體的照搬照抄，而是要利用新科技對(duì)文化元素進(jìn)行提煉和創(chuàng)意性再創(chuàng)作、功能性添加和組合、審美性提升和“活化”，將其運(yùn)用到全新形態(tài)和風(fēng)格的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，進(jìn)而服務(wù)提升青島文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（作者單位：中國(guó)海洋大學(xué) 本文系青島市社科規(guī)劃項(xiàng)目“基于數(shù)字化賦能的青島市旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)研究”研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：QDSKL2201024）

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