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山東曹縣:“云想衣裳花想容”的當(dāng)代傳奇

來源:菏澤日?qǐng)?bào)

作者:王念 李志浩 王陽

2023-11-09 10:00:11

原標(biāo)題:山東曹縣:“云想衣裳花想容”的當(dāng)代傳奇

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原標(biāo)題:山東曹縣:“云想衣裳花想容”的當(dāng)代傳奇

來源:菏澤日?qǐng)?bào)

新華社記者 王念 李志浩 王陽

融合了時(shí)尚元素的唐代襦裙、明代馬面裙等服飾“出圈”走紅,在青年人中形成國潮新風(fēng)尚。很多人不知道的是,漢服霓裳的悄然復(fù)興,這“云想衣裳花想容”的當(dāng)代傳奇,與全國最大的漢服生產(chǎn)基地山東省菏澤市曹縣連在一起。

電商“雙子星”的崛起

關(guān)于曹縣漢服,一組最新數(shù)據(jù)頗為亮眼:今年1月—9月份曹縣漢服銷售額達(dá)55.31億元,同比增長45.22%,創(chuàng)歷史新高,曹縣生產(chǎn)的漢服占全國漢服市場(chǎng)四成份額。

曹縣漢服產(chǎn)業(yè)中心在距離縣城20余公里的大集鎮(zhèn)、安蔡樓鎮(zhèn),人們稱這兩個(gè)鎮(zhèn)為漢服產(chǎn)業(yè)“雙子星”。

“曹縣常住人口超過130萬,是山東人口最多的縣之一,工業(yè)基礎(chǔ)薄弱,曾是山東勞務(wù)輸出第一大縣。十幾年前,大集鎮(zhèn)部分村民嘗試生產(chǎn)影樓服、表演服等專用服裝,東奔西走到處推銷,雖然有一定銷路,但占據(jù)市場(chǎng)份額有限。”曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心主任張龍飛說。

改變?cè)从陔娚探?jīng)濟(jì)興起。2009年,村民將這些價(jià)廉物美的服裝掛到網(wǎng)店上,不經(jīng)意間叩開這一產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的大門。此后,大集鎮(zhèn)成為全國首批“淘寶鎮(zhèn)”,32個(gè)行政村全部獲評(píng)“淘寶村”。

“在外東奔西跑,不如回家做淘寶”,越來越多村民不再外出務(wù)工,留在家中專事服裝生產(chǎn)與網(wǎng)絡(luò)銷售,進(jìn)而影響到曹縣乃至菏澤。

電商成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)村脫貧致富的重要途徑,小微門店、夫妻網(wǎng)店、中小微企業(yè)等發(fā)展活力四射。2022年,菏澤市“淘寶村”“淘寶鎮(zhèn)”發(fā)展至541個(gè)和93個(gè),分別占山東全省的62.5%、46.7%,數(shù)量均居全國地級(jí)市首位。

如今,大集鎮(zhèn)已是全國最大的演出服生產(chǎn)銷售基地,毗鄰的安蔡樓鎮(zhèn)緊隨其后。

讓漢服“人人穿得起”

多年以來,漢服市場(chǎng)一直由設(shè)計(jì)營銷能力強(qiáng)的一二線城市“把持”,曹縣何以在短短數(shù)年間搶占全國四成份額?

記者了解,得益于十多年的演出服產(chǎn)業(yè)發(fā)展,曹縣以家庭為單元,形成了精細(xì)完備的市場(chǎng)分工。大集鎮(zhèn)、安蔡樓鎮(zhèn)及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)方圓5公里內(nèi),集聚了從制版、布料、裁剪,到印花、縫制、成衣等所有配套。

“通過互聯(lián)網(wǎng)尋找設(shè)計(jì)師合作,有了設(shè)計(jì)圖,就能在本地找到所有配套。”2017年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的李文闖說,他帶領(lǐng)10多人團(tuán)隊(duì)銷售漢服,去年?duì)I業(yè)收入超過1300萬元。

產(chǎn)業(yè)集聚鄉(xiāng)鎮(zhèn),成就曹縣漢服成本低、出貨快優(yōu)勢(shì)。“這種輕資產(chǎn)創(chuàng)業(yè)模式,只要敢想敢干,人人都能上手。”安蔡樓鎮(zhèn)最早一批經(jīng)營漢服的閆得印說,他的團(tuán)隊(duì)先后有10多人獨(dú)立開店創(chuàng)業(yè),“相當(dāng)于培養(yǎng)了十幾個(gè)老板。”

過去漢服是小眾產(chǎn)品,一套售價(jià)超過千元的不在少數(shù)。如今,曹縣漢服一套多在100元到300元之間,解決了學(xué)生、青年“穿不起”漢服的問題。

隨著訂單紛至沓來,數(shù)碼印花、高速繡花等新配套、新產(chǎn)能開始落地。今年,新店鋪開業(yè)如雨后春筍,僅大集鎮(zhèn)、安蔡樓鎮(zhèn)及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的數(shù)碼印花廠就超過100家。目前,曹縣有漢服上下游企業(yè)2186家、網(wǎng)店12797個(gè),從業(yè)者近10萬人。

線下體驗(yàn) 提高質(zhì)效

2022年7月,白夢(mèng)晗與合作伙伴在安蔡樓鎮(zhèn)開起全縣首個(gè)漢服體驗(yàn)展示店,占地面積3000平方米,為周邊200多個(gè)漢服經(jīng)營主體提供集中展示及代賣服務(wù)。

“今年,西安大唐不夜城、洛陽洛邑古城等都來我們這批發(fā)漢服,如果沒有線下店集中展示,客商只能挨家挨戶上門洽談,效率非常低。”白夢(mèng)晗正謀劃在鄭州、洛陽、西安、上海等多個(gè)城市開店,將曹縣漢服鋪到需求一線,方便大客戶選貨采購。

安蔡樓鎮(zhèn)黨委書記郝超良說,發(fā)展體驗(yàn)展示店,是曹縣漢服產(chǎn)業(yè)直面全國大客戶的重要方式。

與此同時(shí),曹縣一些規(guī)模較大的漢服企業(yè)通過整合產(chǎn)業(yè)鏈提高質(zhì)效。閆得印說,他們已拿下合作的繡花廠、印花廠一半股權(quán),“把所有供應(yīng)鏈整合在一起,做工質(zhì)量、出貨速度還能提升”。

此外,曹縣政府投資百億元在大集鎮(zhèn)建設(shè)漢服產(chǎn)業(yè)園,鼓勵(lì)企業(yè)打造自主品牌,引導(dǎo)漢服產(chǎn)業(yè)聚集壯大。為避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),曹縣成立漢服協(xié)會(huì),幫助漢服制造企業(yè)與設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、高等院校等建立合作機(jī)制,形成多元化發(fā)展路徑。

面對(duì)新興產(chǎn)業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的旺盛需求,當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門成立中國曹縣(演出服飾和林產(chǎn)品)知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心,將專利申請(qǐng)辦理時(shí)間從傳統(tǒng)的180天縮短至10天。

“曹縣漢服產(chǎn)業(yè)快速崛起的背后,是擁有文化自信的中國人創(chuàng)新潛能的暴發(fā)。”曹縣漢服協(xié)會(huì)會(huì)長胡春青認(rèn)為。

(新華社濟(jì)南11月8日電)

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