原標題：海報觀潮丨與這個時代，在戶外相遇

來源：海報新聞

原標題：海報觀潮丨與這個時代，在戶外相遇

來源：海報新聞

海報新聞評論員 張靜寧

美國作家愛德華·艾比說過，“自然不是奢侈品，而是人類精神的必需品，它對我們的生活至關重要，就好像水和面包一樣。”很多年以來，現(xiàn)代生活中的人們住進摩天大樓，徘徊在格子間、汽車站和菜市場之間，好像忘記了跋山涉水的生命力，而戶外，將這一切串聯(lián)起來。

自2022年以來，戶外火了。

2023年10月，在2023中國戶外運動產業(yè)大會開幕式上發(fā)布的《中國戶外運動產業(yè)發(fā)展報告（2022－2023）》顯示：2023年上半年，與戶外運動相關的訂單量與2019年同期相比，增長了221%。

小紅書發(fā)布的《2023戶外生活趨勢報告》顯示：2023年1月至10月，戶外用戶日活環(huán)比增長超100%。徒步筆記發(fā)布量增速近300%，騎行筆記發(fā)布量增速近400%。

戶外這股來自大自然的風，如何吹進了現(xiàn)代人的心坎里？又能繼續(xù)吹多久呢？

一

數(shù)據(jù)的高速增長，是戶外火爆的一個縮影，其實，戶外行業(yè)的高速發(fā)展，還體現(xiàn)在更廣的領域里。

戶外運動首當其沖，徒步、騎行、露營、釣魚、潛水沖浪、滑雪是目前最熱門的戶外活動項目，行業(yè)的快速發(fā)展，無形地降低了戶外運動的準入門檻，這些曾經較為專業(yè)的運動項目，現(xiàn)在逐漸呈現(xiàn)出大眾化、全齡化、輕量化的趨勢，活動場景也就不斷向外延伸。

露營、摘蘑菇、打栗子、飛盤等，甚至citywalk、集市也都成為了新的戶外消費場景，它們與戶外運動的內核一致，走出生活，走進自然，卻又不需要過于專業(yè)的戶外求生技巧和運動時間，這些帶有戶外氣質的消費場景，正在吸引更多的人群參與進來。

戶外用品是另一個新的增長點。在1786年6月，霞慕尼鎮(zhèn)一名26歲的水晶石獵人包曼和帕卡爾醫(yī)生為了得到26年前法國科學家德·索修爾留下的懸賞酬勞，開始了登頂勃朗峰的挑戰(zhàn)。登頂歸來，帕卡爾短暫失明且曬傷嚴重，正是從這時起，拉開了現(xiàn)代戶外運動以及戶外裝備發(fā)展的序幕。

戶外運動用品是包含較多科技含量的專業(yè)領域，在過去的很多年里，硬殼沖鋒衣、登山包、登山鞋以及天幕等高性能戶外產品，都是極其小眾且專業(yè)的戶外用具，但人們涌入戶外賽道，顯然為戶外用品的消費市場帶來了發(fā)展機遇。始祖鳥、巴塔哥尼亞、凱樂石、伯希和等不僅被更多人所熟知，還成為了一種時尚。

消費和社交場景的發(fā)展，無形中拓展了戶外文化的邊界，戶外運動帶給人們逃離生活瑣事和工作壓力的松弛感，形成一種拘束更少、思考更多、沒有條條框框的文化氛圍，于是戶外文化從戶外中走了出來。

市內的騎行、戶外樂園、廣場公園等地，隨處可以看見露營、野餐、做運動的年輕人們，他們并沒有走出城市，卻在身邊熟悉的地方找到了戶外文化的認同感，體驗了一把與江水浩瀚、萬古河山無異的自由和快感。

二

那戶外這股來自大自然的風，如何吹進了現(xiàn)代人的心坎里呢？

其實，戶外熱與經濟持續(xù)向上發(fā)展有很大的關系。近幾年，隨著人們物質生活水平的不斷提高，人們對精神生活有了更高的追求。健康、生活、自我、人與自然、人與時間都成為人們新的關注點。

作為城市生活的人群，很難去體驗砍柴燒火、野外求生、日升耕、日落息的日子，但戶外運動帶給人們這種融入自然、依附自然、敬畏自然的生活體驗，將人們從日常緊張又倦怠的城市生活中抽離出來，獲得豁然開朗的精神能量。

在2023年12月，“人生是曠野，不是軌道”在網(wǎng)絡中引發(fā)了很多人的共鳴，這句話正是戶外運動的寫照。比如2023年以來熱度較高的徒步和騎行，人們通過運動的方式走入山野，慢下來的生活節(jié)奏給了人們整理自我情緒的空間，大到天地山海，小到蟪蛄螻蟻，都在自然界之中生生不息，置身其中，很容易將積壓的個人情感釋放出來，獲得更開闊的視野，以及重返生活的能量。

精神追求有了，生活和社交的樂趣也就來了。翻看小紅書的很多戶外筆記，隔著屏幕都可以感受到戶外文化的生命力。“大汗淋漓的透支感”“放飛自我的旅程”“手機沒信號的寂靜”，在參與戶外運動的過程中，每個人都在其中找到了屬于自己的生活活力，這份活力可能來自有著共同愛好的伙伴，可能來自運動之后身體分泌的多巴胺，也可能來自走出生活的自由。

三

新的趨勢帶來新的機遇，也遇到新的問題。這股“8級”的戶外風，下一步怎么吹，又能吹多久呢？

要有新的市場，則要打開新的思路。

環(huán)保，首當其沖。國家發(fā)展改革委等部門印發(fā)的《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2022—2025）》中提到，推動戶外運動產業(yè)綠色發(fā)展，首先要堅持生態(tài)保護優(yōu)先、合理利用自然環(huán)境。隨著大量的資本和消費者涌入戶外行業(yè)，更多的場景、更多的沖鋒衣都意味著更高的環(huán)境代價。戶外環(huán)保、無痕山野，日益成為戶外行業(yè)關注的話題之一。

環(huán)境保護的理念將戶外品牌和戶外運動項目的產品營銷變成一種價值輸出，比如將公司所有權轉讓給信托基金和非營利組織的巴塔哥尼亞，拋開戶外用品和戶外運動的形式化，戶外行業(yè)的品牌們需要找到一種文化價值，這是“戶外人”共同的愿望，也是另一種履行品牌責任的方式，賽道之外，仍有情懷。

另一個風向是，“大戶外”概念的提出，從很多品牌推出的產品搭配和小紅書筆記不難看出，戶外行業(yè)的品牌不再只是賣產品，而轉向了賣場景。山間溯溪、林中采蘑菇、山野徒步等，在這些場景中將登山鞋、防曬衣、沖鋒衣等具體產品融入進去，用場景化的氛圍感打開戶外市場。

因為對于熱愛戶外的大多數(shù)年輕人來說，他們并不需要精良的設備，他們并不會攀越珠峰，對于大部分在城市周圍參與戶外運動的人們來說，他們只是想通過戶外運動來獲得更好更豐富的生活體驗。對此山東還上線了“山東戶外運動目錄”微信小程序，讓人們可以隨時更方便地獲得戶外運動信息，推動戶外體育深入融入經濟社會發(fā)展中，這是一種生活方式的打造，是對戶外生態(tài)的共建。

市場強勁增長、政策紅利持續(xù)釋放，戶外運動產業(yè)在區(qū)域消費中承擔起更重要的角色，戶外文化也在不斷影響著新時代的年輕人，正如某廣告文案所說：“自然的入口，是生活的出口。”

審簽：單蘊菁

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