原標(biāo)題：海報(bào)漫談丨季節(jié)限定的“春日經(jīng)濟(jì)”，如何“花開四時(shí)”？

來源：海報(bào)新聞

原標(biāo)題：海報(bào)漫談丨季節(jié)限定的“春日經(jīng)濟(jì)”，如何“花開四時(shí)”？

來源：海報(bào)新聞

千百年來，踏青賞花、嘗春菜、品春茗等活動(dòng)始終是社會(huì)娛樂生活的重要組成部分，香氣四溢的時(shí)令菜品、琳瑯滿目的春季新品、熙熙攘攘的賞花打卡地……在消費(fèi)者踏青、嘗鮮、購置新品等需求帶動(dòng)下，“春日經(jīng)濟(jì)”正煥發(fā)活力。

從“走馬觀花”到“賞花+”

旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，3月以來，“踏青”“賞花”搜索熱度環(huán)比增長超460%，清明假日賞花游的景區(qū)門票預(yù)訂量同比上漲超6倍，國內(nèi)自駕租車預(yù)訂同比增長240%。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，3月1日至21日，“櫻花”相關(guān)搜索量環(huán)比增長146%；含“櫻花”關(guān)鍵詞的旅游及生活消費(fèi)團(tuán)購訂單量，環(huán)比增長超過600%，其中“櫻花”相關(guān)的餐飲訂單漲幅最顯著，環(huán)比提升了16倍。

在小紅書等社交平臺(tái)搜索“賞花”“春天”等關(guān)鍵詞，可以看到不少網(wǎng)友發(fā)布的踏青賞花攻略、春日戶外運(yùn)動(dòng)分享、春日好景拍攝技巧等帖子。

無論是三五好友走進(jìn)櫻花大道共賞春色，還是一家人在綠柳如煙之下搭棚露營，人們對(duì)于好光景的早已不再是“走馬觀花”般的追逐，“上車睡覺，下車拍照”的旅行模式逐漸淡出，轉(zhuǎn)而傾向于更為豐富多彩的消費(fèi)體驗(yàn)。

例如，不少地方與時(shí)俱進(jìn)打造“賞花+”模式，形成“賞花+市集”“賞花+體育”“賞花+夜游”等融合業(yè)態(tài)。例如，北京發(fā)布“九大花事”，給市民游客提供出游的好選擇；湖北發(fā)放200萬張惠民券，游客線上搶券、線下核銷，熱門A級(jí)景區(qū)均可免費(fèi)入園；上海各家商場結(jié)合城市露營、體育運(yùn)動(dòng)等春日主題舉辦多場體驗(yàn)活動(dòng)，打造更多春日消費(fèi)新場景。

“花開一季”如何走向“花開四時(shí)”

“賞花經(jīng)濟(jì)”“春日經(jīng)濟(jì)”之所以能俘獲人心，首先在于“花開一季、時(shí)令限定”，從本質(zhì)上而言，春花、春菜、春和景明都具有一定的稀缺力，而在“蟄伏”一冬之后，人們紛紛選擇在春回大地之時(shí)，走出家門，追逐“春日限定之美”。

其次，消費(fèi)者更愿意為了當(dāng)下的快樂體驗(yàn)而花錢，這種現(xiàn)象在心理學(xué)上被稱為即時(shí)偏好。賞花、踏青、品茗，是一場在自然中全身心沉浸的“悅己消費(fèi)”。拿近兩年流行的草莓采摘來說，消費(fèi)者可以視覺、觸覺、嗅覺、味覺等全方位的感官體驗(yàn)，在綠意盎然里放緩生活節(jié)奏，勞作采摘舒緩身心，品嘗親手摘的新鮮果實(shí)，獲得情緒價(jià)值的滿足。

最后，當(dāng)下“賞花+”經(jīng)濟(jì)中涌現(xiàn)的新模式，如國風(fēng)妝造、民俗體驗(yàn)等，激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)于“精神消費(fèi)”的熱情。當(dāng)下，國潮成主流，傳統(tǒng)文化成為豐富年輕人精神消費(fèi)的抓手。“春和景明”承載的不僅是審美的價(jià)值，更是游客們“以身入畫”，在融入古典場景中感受不同時(shí)代、不同地域的文化價(jià)值。

因此，延長花季，就要增強(qiáng)獨(dú)特的體驗(yàn)價(jià)值，強(qiáng)化、豐富游客的參與度與互動(dòng)體驗(yàn)。一方面，地方文旅部門要“俯身傾聽”，及時(shí)收集游客反饋，參考近兩年爆火的淄博、哈爾濱、天水等城市，均是通過與網(wǎng)友高效的互動(dòng)，及時(shí)整改和完善相應(yīng)服務(wù)，在優(yōu)化游客的旅游體驗(yàn)感的同時(shí)，拉滿情緒價(jià)值，以誠動(dòng)人，屢獲好評(píng)。

另一方面，在利用“流量”的同時(shí)發(fā)掘和打造本土的新消費(fèi)熱點(diǎn)。簡單復(fù)制的“網(wǎng)紅景點(diǎn)”容易浮于表面，造成游客的審美疲勞，比如各個(gè)城市中大同小異的“古街美食城”，其中的小吃同質(zhì)化嚴(yán)重，易使游客行成“在哪里吃都行、在哪里都沒必要吃”的心態(tài)，而文化作為最基本最深沉的力量，對(duì)“春日經(jīng)濟(jì)”花開不敗具有賦能、加持作用。例如，濟(jì)南花朝節(jié)街頭隨機(jī)對(duì)詩視頻走紅，在這背后，就有濟(jì)南文化的支撐。作為“二安”（編者注：李清照，號(hào)易安居士；辛棄疾，字幼安）的故鄉(xiāng)，濟(jì)南有著豐厚的詩詞文化遺產(chǎn)，這也使得3月23日開始的濟(jì)南花朝節(jié)大熱。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，濟(jì)南清明假期旅游熱度同比上漲62%，濟(jì)南還上榜了清明小長假出游熱度最高的旅游目的地城市。

(海報(bào)新聞編輯 張卿彬 綜合整理自澎湃新聞、人民網(wǎng)、南方日?qǐng)?bào)等）

審簽：馮世娟

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