原標(biāo)題：觀察＋丨經(jīng)濟(jì)比拼邁入千億時(shí)代，縣域消費(fèi)潛力有多強(qiáng)？

來源：海報(bào)新聞

原標(biāo)題：觀察＋丨經(jīng)濟(jì)比拼邁入千億時(shí)代，縣域消費(fèi)潛力有多強(qiáng)？

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縣域經(jīng)濟(jì)宛如一匹黑馬，進(jìn)入“千億縣”時(shí)代。近日，《2024中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展研究》發(fā)布的一組數(shù)據(jù)引人注目——從2013年到2023年，全年地區(qū)生產(chǎn)總值超過1000億元的“千億縣”，數(shù)量從9個(gè)增至59個(gè)，10年增加了50個(gè)。

近些年來，一個(gè)有趣的現(xiàn)象正在發(fā)生：新潮便捷的大型商超、高人氣的奶茶店、新穎的咖啡店……這些原來多屬于大城市的消費(fèi)場(chǎng)所，如今已越來越多出現(xiàn)在縣域地區(qū)。

縣域經(jīng)濟(jì)比拼進(jìn)入千億時(shí)代

在中國(guó)的經(jīng)濟(jì)版圖中，千億縣是一個(gè)特別的存在。2007年，江蘇省江陰市、昆山市、張家港市在全國(guó)率先成為千億縣。此后，隨著經(jīng)濟(jì)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)張，我國(guó)千億縣的數(shù)量也迅速攀升。僅近五年來，就有30多個(gè)縣的經(jīng)濟(jì)總量跨越千億大關(guān)。

千億縣也是中國(guó)2844個(gè)縣級(jí)行政區(qū)中的佼佼者。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，59個(gè)千億縣以全國(guó)1.2%的陸地總面積、4.5%的常住人口，貢獻(xiàn)了全國(guó)7.6%的GDP、10%以上的規(guī)上工業(yè)企業(yè)產(chǎn)值、10%左右的專精特新“小巨人”企業(yè)。

圖源：賽迪方略

在頭部縣市中，GDP排名前10的分別是昆山市、江陰市、張家港市、晉江市、常熟市、慈溪市、神木市、宜興市、長(zhǎng)沙縣和義烏市。其中名列前茅的，其經(jīng)濟(jì)體量能強(qiáng)過一個(gè)市，甚至跑贏一個(gè)省。

隨著縣域經(jīng)濟(jì)規(guī)模的不斷壯大，越來越多的縣域經(jīng)濟(jì)總量將超過千億元，縣域經(jīng)濟(jì)總量超過地市將趨向常態(tài)化。

經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣消費(fèi)力爆棚

縣域經(jīng)濟(jì)承擔(dān)著經(jīng)濟(jì)大循環(huán)承上啟下的重要作用，不僅是中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛力最大的底盤，而且在消費(fèi)方面也展現(xiàn)出了強(qiáng)大的活力。

研究顯示，2023年，中國(guó)縣域社會(huì)消費(fèi)品零售總額占比46.3%。超過六成的“千億縣”消費(fèi)水平高于全國(guó)平均水平。其中，浙江樂清和義烏的整體人均消費(fèi)支出高于北上廣深四個(gè)一線城市，同為江蘇省的太倉、常熟和昆山的人均消費(fèi)支出超過省會(huì)南京。能夠媲美一線及新一線城市的消費(fèi)水平的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣正在逐漸增加。

縣域消費(fèi)市場(chǎng)舉足輕重的重要性，得益于工業(yè)產(chǎn)業(yè)集群、商品市場(chǎng)繁榮、品牌獨(dú)特優(yōu)勢(shì)等“造血功能”。比如，縣域消費(fèi)水平最高的浙江省樂清市以產(chǎn)業(yè)集中、專業(yè)化強(qiáng)、地域特色鮮明為特點(diǎn)，被譽(yù)為“中國(guó)電器之都”，龐大的工業(yè)產(chǎn)業(yè)體系支撐藏富于民的底氣與基石；再如，“世界小商品之都”美譽(yù)的浙江義烏，是全球采購(gòu)商心中的“購(gòu)物天堂”，助力市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)騰飛的關(guān)鍵引擎。

義烏是改革開放18個(gè)典型地區(qū)之一。2005年，聯(lián)合國(guó)與世界銀行、摩根士丹利公司等世界權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的一份中國(guó)發(fā)展報(bào)告中，將義烏市場(chǎng)稱為“全球最大的小商品批發(fā)市場(chǎng)”

縣域人均消費(fèi)水平變高有著一道簡(jiǎn)單的“算法題”，與大城市相比，縣域居民生活成本、支出比例相對(duì)較低，故此有較為寬裕的可支配收入用于日常消費(fèi)。

“黑蟻資本”調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，縣城有約40%的家庭稅前年收入在10萬元以上，儲(chǔ)蓄率約為38%；清華大學(xué)縣域消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，70%的縣域居民擁有房產(chǎn)，58.5%的居民擁有汽車，且有房一族中近6成沒有房貸。更加充裕的可支配空間，直接拉動(dòng)縣域消費(fèi)力自然增長(zhǎng)。

縣域消費(fèi)呈多點(diǎn)開花

近年來，一個(gè)有趣的現(xiàn)場(chǎng)正在發(fā)生：新穎的咖啡店不再是大城市的專屬，越來越多的年輕人涌向縣城進(jìn)行反向旅游……大城市和小縣城的消費(fèi)邊界正在逐步消融。

以咖啡茶飲為例，根據(jù)《2023咖啡與茶消費(fèi)洞察》報(bào)告，2023年全年咖啡消費(fèi)中，縣域市場(chǎng)的人均消費(fèi)金額增速比一線城市人均增速高26%，成為各級(jí)市場(chǎng)中人均增速最快的市場(chǎng)。

圖源：小紅書

文旅消費(fèi)方面，今年7月至8月，全國(guó)縣域文旅預(yù)訂單量環(huán)比增幅超過22倍，縣域旅游市場(chǎng)活力十足。

人流也帶動(dòng)餐飲市場(chǎng)火熱。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年星巴克、瑞幸、庫迪等多個(gè)品牌的縣城咖啡外賣訂單量增長(zhǎng)97%，商戶數(shù)增長(zhǎng)159%。業(yè)績(jī)驅(qū)使下，一些連鎖餐飲品牌紛紛加快了縣域市場(chǎng)布局，例如，瑞幸宣布開放定向點(diǎn)位加盟，開放的城市名單中以三線及以下的城市居多；海底撈在三線及以下城市門店數(shù)量已超過總量的三分之一，并表示下沉市場(chǎng)客流增長(zhǎng)明顯。

某電商平臺(tái)的報(bào)告顯示，中國(guó)縣域市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模已經(jīng)超過一線城市。縣域消費(fèi)是極具潛力的藍(lán)海，是拉動(dòng)內(nèi)需的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。京東超市數(shù)據(jù)顯示，2023年，縣域市場(chǎng)咖啡增速已超一線城市，人均消費(fèi)金額增速比一線城市高出26%。縣域的消費(fèi)水平正在不斷升級(jí)。

縣域消費(fèi)水平的提升得益于多方面因素。專家認(rèn)為，縣域市場(chǎng)連接城鄉(xiāng)，覆蓋人口規(guī)模巨大，城鄉(xiāng)融合發(fā)展步伐加快，經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，新業(yè)態(tài)不斷成長(zhǎng)等多重因素疊加，都為縣域消費(fèi)持續(xù)較快增長(zhǎng)提供了有力支撐。

麥肯錫預(yù)測(cè)，到2030年，中國(guó)有66%的個(gè)人消費(fèi)增量，都將來自縣城。縣域市場(chǎng)已成為拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)的“新藍(lán)海”。

縣域經(jīng)濟(jì)未來可期

縣域連接著城鄉(xiāng)兩頭，是城鄉(xiāng)融合發(fā)展的重要切入點(diǎn)。新時(shí)代以來，縣域經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“底盤”越來越厚實(shí)。數(shù)據(jù)顯示，十年間縣城和縣級(jí)市城區(qū)常住人口增長(zhǎng)超過30%，縣城已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口就近城鎮(zhèn)化的重要載體，而以“千億縣”為代表的縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，是中國(guó)新型城鎮(zhèn)化、城鄉(xiāng)融合發(fā)展與鄉(xiāng)村全面振興取得顯著成效的生動(dòng)寫照，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)活力與韌性的重要體現(xiàn)。

賽迪顧問研究將山東縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展歸類為“雁行模式”，這可以理解為是山東省內(nèi)由經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的核心縣域引領(lǐng)發(fā)展，外圍縣域依次接力，形成梯隊(duì)式發(fā)展格局

據(jù)測(cè)算，城鎮(zhèn)化率提高1個(gè)百分點(diǎn)，每年可以新增2000多億元的消費(fèi)需求，拉動(dòng)萬億元規(guī)模的新增投資需求。大力推進(jìn)以縣城為重要載體的新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，穩(wěn)步提高城鎮(zhèn)化質(zhì)量和水平，能持續(xù)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長(zhǎng)。

日前，國(guó)務(wù)院公布的《深入實(shí)施以人為本的新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略五年行動(dòng)計(jì)劃》提出，經(jīng)過5年的努力，常住人口城鎮(zhèn)化率提升至接近70%；以縣域?yàn)榛締卧七M(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展，推動(dòng)城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)向鄉(xiāng)村延伸覆蓋，促進(jìn)縣鄉(xiāng)村功能銜接互補(bǔ)。

隨著新型城鎮(zhèn)化和城鄉(xiāng)融合發(fā)展戰(zhàn)略的深入實(shí)施，會(huì)有越來越多的“千億縣”涌現(xiàn)，為中國(guó)式現(xiàn)代化提供強(qiáng)勁動(dòng)力和堅(jiān)實(shí)支撐，為億萬農(nóng)民帶來美好生活。

海報(bào)新聞編輯 俞春紅 實(shí)習(xí)生 劉明婕 綜合報(bào)道

審簽：王　磊

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