原標(biāo)題：山東棗莊：讓演藝賽事流量成為經(jīng)濟(jì)增量

來源：大眾日報(bào)

原標(biāo)題：山東棗莊：讓演藝賽事流量成為經(jīng)濟(jì)增量

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“國慶假期去哪兒玩？跟著演藝賽事游棗莊！”這逐漸成為到山東棗莊旅游的新風(fēng)尚。

10月2日晚，2024夢live群星演唱會(huì)在棗莊市民中心體育場啟幕，眾多華語樂壇明星齊聚一堂，為1.3萬余名歌迷送上一場視聽盛宴。

國慶假期，棗莊在臺兒莊古城等重點(diǎn)景區(qū)開展駐場旅游演藝、流動(dòng)性文藝演出、非遺技藝展演，在市民廣場、文博場館等公共空間舉辦特色演出，打造“主客共享”新場景，樹立棗莊“演藝（賽事）之城”新形象。

去年以來，棗莊先后舉辦麒瑞音樂嘉年華、“時(shí)光CLASSIC”演唱會(huì)、女足比賽等活動(dòng)，有力拉動(dòng)旅游、交通、餐宿等多領(lǐng)域消費(fèi)。

8月23日晚，2024星耀棗莊演唱會(huì)吸引近3萬人到場觀看，票房和贊助收入超過1000萬元，住宿餐飲消費(fèi)較平日增長37%，直接拉動(dòng)“吃住行游購?qiáng)省比湕l消費(fèi)收入約3200萬元。僅薛城區(qū)，今年以來各類門票累計(jì)銷售7.6萬余張，直接拉動(dòng)消費(fèi)收入約3.1億元。

“出圈”不易，“守圈”更難。棗莊市委書記張宏偉說，要以高品質(zhì)演藝賽事推動(dòng)文化體育旅游一體發(fā)展，培塑更具吸引力的文體旅融合城市名片，真正做到“流量”變“增量”，著力打造“演藝之城”和“寵粉城市”。

8月3日，山東體彩女足主場對戰(zhàn)河南萬仙山女足的比賽在棗莊打響。來自河南的球迷沈源和李國芳夫婦帶著女兒跟隨河南萬仙山女足，自駕來到了棗莊。在觀賽之外，他們還做了詳細(xì)的出游計(jì)劃，把棗莊逛了個(gè)遍?！盎厝ブ斑€得帶上幾份辣子雞給朋友們嘗嘗?！崩顕颊f。

今年以來，棗莊堅(jiān)持“體育+文化+旅游”融合發(fā)展路徑，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展。2024女超聯(lián)賽棗莊主場11場比賽吸引超過11.2萬觀眾，成為本賽季女超聯(lián)賽的“最火主場”。

9月29日，國家級垂釣大賽在棗莊市山亭區(qū)巖馬湖畔開賽?！按贯炛猓x手們還可以走進(jìn)李莊享受吃、住、行、游等一站式服務(wù)?！鄙酵^(qū)馮卯鎮(zhèn)黨委委員、副鎮(zhèn)長趙曉璇介紹，巖馬湖畔風(fēng)景秀麗，不僅有傍水而建的民宿，還可以體驗(yàn)露營、燒烤等。

隨著各種演藝、賽事的推出，越來越多的游客來?xiàng)椙f“常游、長住、嘗美食”?！耙环堇弊与u售價(jià)100元，可帶動(dòng)三產(chǎn)聯(lián)動(dòng)，產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)價(jià)值500元?！睏椙f市烹飪餐飲業(yè)協(xié)會(huì)秘書長、辣子雞烹飪技藝山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人王新權(quán)說，全市中小型餐飲店34594家，規(guī)模酒店1078家，一年產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益非?？捎^。

當(dāng)前，各地對旅游客源的爭奪日趨激烈，想要分得更大的市場蛋糕，就必須統(tǒng)籌推進(jìn)品質(zhì)提升和品牌創(chuàng)建。國慶假期及金秋文旅消費(fèi)季期間，棗莊以“棗相見·榴美好”為主題，以2024夢live群星演唱會(huì)（棗莊站）、2024香港明星足球隊(duì)棗莊友誼賽等重點(diǎn)演藝賽事為主線，著力打造“跟著演藝（賽事）游棗莊”文旅營銷IP。棗莊市文化和旅游局副局長張勇說，策劃推出“看演藝·赴棗城狂歡”“看演藝·賞棗城美景”等5大系列137項(xiàng)活動(dòng)，利用演藝賽事活動(dòng)的黏合效應(yīng)和溢出效應(yīng)，變演藝（賽事）流量為城市“留量”。

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