原標(biāo)題：解讀威海春節(jié)消費(fèi)活力密碼

來源：齊魯晚報(bào)

原標(biāo)題：解讀威海春節(jié)消費(fèi)活力密碼

來源：齊魯晚報(bào)

李孟霏 潘佳蓬 威海報(bào)道

剛剛過去的蛇年春節(jié),威海消費(fèi)市場(chǎng)活力十足。據(jù)威海市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù),春節(jié)期間重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的14家商貿(mào)企業(yè)累計(jì)銷售額達(dá)6.79億元,同比增長23%,其中家電、數(shù)碼產(chǎn)品以舊換新銷售額突破1.2億元,成為拉動(dòng)消費(fèi)的“隱形引擎”。這一數(shù)據(jù)背后,不僅是傳統(tǒng)年貨消費(fèi)的回歸,更折射出政策創(chuàng)新與消費(fèi)升級(jí)的深層互動(dòng)。

文化IP與供需共振

傳統(tǒng)消費(fèi)亮出“年味經(jīng)濟(jì)牌”

春節(jié)期間,威海各大商圈化身為傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)的融合試驗(yàn)場(chǎng)。威高廣場(chǎng)的“舞龍舞獅·財(cái)神巡游”、棲霞街的漢服巡游與非遺市集,將民俗活動(dòng)轉(zhuǎn)化為客流引擎,帶動(dòng)服裝、食品類銷售額分別增長13%和26%。值得注意的是,“非遺”元素成為消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵詞:在熱門打卡地——棲霞街,某餐廳推出的“開運(yùn)火鍋”“招財(cái)甜品碗”等限定菜品中,傳統(tǒng)紋樣與現(xiàn)代餐飲碰撞出高價(jià)附加值,單日客流量突破1.5萬人次。

這種“文化賦值”現(xiàn)象與全國趨勢(shì)同頻共振。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,2025年春節(jié)非遺主題團(tuán)購套餐訂單量同比增長12倍,而威海本地餐飲企業(yè)通過“年夜飯+非遺展演”模式,將包間預(yù)訂率推至100%,美團(tuán)平臺(tái)“年夜飯”搜索量同比激增73%。“消費(fèi)者不再只為食物買單,更在為文化體驗(yàn)付費(fèi)。”威海棲霞街內(nèi)的一家飯店經(jīng)理說。

政策補(bǔ)貼撬動(dòng)綠色轉(zhuǎn)型

新消費(fèi)有了“科技變量”

如果說年貨消費(fèi)是春節(jié)經(jīng)濟(jì)的“基本盤”,那么以舊換新政策則展現(xiàn)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的質(zhì)變。1月20日,山東省新政將洗碗機(jī)、凈水器等綠色家電納入補(bǔ)貼范圍后,威海家電以舊換新銷售額達(dá)7259萬元,手機(jī)、智能穿戴設(shè)備銷售同比增長超400%,3000-6000元中高端機(jī)型成主力。在三聯(lián)家電威海門店,市民李女士的經(jīng)歷頗具代表性:通過疊加國補(bǔ)、平臺(tái)券和商家讓利,她以5499元購入原價(jià)6999元的手機(jī),“相當(dāng)于用一部舊手機(jī)換來了30%的折扣”。

這一現(xiàn)象背后是政策設(shè)計(jì)的精準(zhǔn)發(fā)力。與2024年相比,2025年補(bǔ)貼范圍從大家電擴(kuò)展至數(shù)碼產(chǎn)品,補(bǔ)貼比例提升至15%,且突破“指定品牌”限制,形成“政府搭臺(tái)、企業(yè)讓利、消費(fèi)者獲益”的閉環(huán)。

供應(yīng)鏈重構(gòu)搭配南北互動(dòng)

消費(fèi)市場(chǎng)體現(xiàn)“韌性密碼”

消費(fèi)火熱的另一面,是供應(yīng)鏈能力的躍升。在威海綜合保稅區(qū),跨境電商企業(yè)通過“提前備貨萬件商品+智能分揀系統(tǒng)”,將年貨節(jié)日均單量從6000單提升至1.1萬單,進(jìn)口糖果、洋酒等“洋年貨”通過社區(qū)團(tuán)購直達(dá)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和市民餐桌。這種“全球選品、本地配送”的模式,讓威海消費(fèi)者在春節(jié)期間同步享受到了“北海道生巧”與“乳山海蠣”的混搭年味。

更具啟示性的是南北消費(fèi)特征的融合。當(dāng)哈爾濱冰雪大世界吸引威海游客北上時(shí),威海本地商圈的““冰雪消費(fèi)季”同樣吸納了大量南方客源來看雪。記者從威海出入境邊防檢查站獲悉,2025年1月28日-2月4日,威海航班總數(shù)36次,入境外國人數(shù)1496人,外國游客體驗(yàn)漢服拍照、糖人手作的場(chǎng)景,成為社交媒體上的熱門話題。

2025年的春節(jié)消費(fèi)季,威海交出了一份亮眼答卷。比數(shù)據(jù)更值得關(guān)注的是,這座城市展現(xiàn)出的經(jīng)濟(jì)韌性——通過文化賦能激活傳統(tǒng)消費(fèi),借助政策創(chuàng)新開拓增量市場(chǎng),依托供應(yīng)鏈升級(jí)打破地域邊界。

如何讓“開門紅”變成“年年紅”?對(duì)此,相關(guān)網(wǎng)友建議:推動(dòng)補(bǔ)貼從“普惠式”向“績效導(dǎo)向型”轉(zhuǎn)變,同時(shí)加強(qiáng)二手商品回收體系建設(shè),避免資源浪費(fèi)。也有網(wǎng)友認(rèn)為:“當(dāng)‘過年’變成一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,大家需要的不僅是短期熱度,更是將春節(jié)動(dòng)能轉(zhuǎn)化為全年消費(fèi)活力的制度設(shè)計(jì)。”

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