原標題：游客增20.68%,威海何以破局韓國入境游

來源：齊魯晚報

原標題：游客增20.68%,威海何以破局韓國入境游

來源：齊魯晚報

4月的威海灣,春寒料峭,中韓交流呈現(xiàn)出多層次的“熱度和溫度”。當韓國健步球協(xié)會年度萬人康養(yǎng)計劃在此落下首枚棋子,當中韓美術展的143件作品在乳山美術館構建起視覺互動現(xiàn)場,當文旅產教實驗室里孵化出第17個跨境合作項目,這座常住人口300萬的海濱城市,正用“體育+文化+產業(yè)”的復合方程式,解構一場入境游的新專題。

李孟霏 潘佳蓬 威海報道

體育為媒

健步球帶來上萬游客

日前,近400名來自韓國健步球協(xié)會的游客抵達威海,開始為期三天的山海休閑之旅。這是自中國對韓國實施單方面免簽政策以來迎來的最大規(guī)模韓國入境旅游團。韓國健步球協(xié)會計劃全年向威海輸送超過1萬人次的游客。

記者了解到,近兩年,中韓體育交流活動亮點紛呈,2024年5月,山東省跆拳道運動協(xié)會與韓國全北特別自治道跆拳道協(xié)會簽署合作框架協(xié)議,計劃開展定期互訪、運動員集訓及教練員交流,威海市作為山東省對韓交流前沿,未來可能承接相關活動。6月,威海臨港區(qū)與韓國仁川簽訂中韓棒球運動合作意向書,推動共建“中韓國際青少年棒球交流基地”。8月,威海市體育局聯(lián)合外辦、圍棋協(xié)會組織10名學生赴韓參加“2024年韓中日青少年圍棋友誼賽”,與韓國富川市、日本岡山市代表隊同場競技,促進三國青少年體育文化交流。

威海文旅部門在此過程中發(fā)揮了重要支撐作用。通過“走出去”戰(zhàn)略,威海市文化和旅游局4次率團赴韓國進行專題推介,與100多家境外旅行商簽訂8項游客輸送協(xié)議；“請進來”方面,推動韓國仁川旅游發(fā)展局中國辦事處落地威海,建立“旅客互送、產品互推”機制。此外,威海市文旅局聯(lián)合央視密集報道威海體育游創(chuàng)新舉措,并邀請韓國旅行達人拍攝專題片,通過社交媒體向全球傳播威海“體育+山海”的獨特魅力。

文化潤心

開展中韓藝術交流

“這是我第22次策展中韓國際美術交流活動,展期持續(xù)至4月8日。”威海劉坤美術館館長劉坤說。4月3日舉辦的2024年中韓國際美術展共展出中韓藝術家近100件作品,其中韓國畫家35件,中國畫家65件。作品涵蓋水墨畫、彩墨畫、油畫、綜合材料繪畫、書法、雕塑、裝飾畫等,內容豐富、形式多樣。兩國藝術家用各自獨到的藝術語言、純熟的表現(xiàn)形式,展現(xiàn)了兩國燦爛文化互相滲透而又各具特色的歷史傳統(tǒng)與現(xiàn)實風貌。

4月8日,2025年“中韓攜手·文旅共情”中韓旅游文創(chuàng)暨酒店文化交流展開幕式在威海職業(yè)學院舉辦。開幕式上,威海職業(yè)學院與韓國夢想的白樺樹機構簽署橫向技術服務協(xié)議,并揭牌成立“夢想的白樺樹藝術家駐地”。該駐地將成為中韓藝術家與威海職業(yè)學院師生開展創(chuàng)作研討、技藝培訓的核心平臺,提升威海職業(yè)學院師生藝術實踐能力,推動中韓文創(chuàng)設計理念融合。“文化是跨越國界,連接人與人的橋梁,通過展覽能讓不同文化和情感產生心靈交流。”韓國藝術家代表金耿渼表示。

在藝術合作層面,威海市文旅局深度參與“中韓攜手·文旅共情”交流展,促成威海職業(yè)學院與韓國藝術機構共建“藝術家駐地”,并連續(xù)三年舉辦“中韓(威海)人才合作交流大會”,推動兩國文創(chuàng)設計理念融合。同時,通過“外語+旅游”培訓項目,培養(yǎng)200余名精通韓語的導游和志愿者,為藝術展覽、文化體驗活動提供專業(yè)解說支持,讓韓國游客在書畫雕塑間讀懂威海的文化基因。

專家建議

打造三大類型旅游目的地

山東大學(威海)商學院旅游管理系副教授、山東大學威海旅游規(guī)劃研究院院長朱峰認為,山東深耕韓國旅游專項市場,要從單純的看風景向深度游轉變,立足打造在魯韓國人家門口的旅游目的地、在魯韓國人休閑度假地、韓資企業(yè)商貿人士的商務旅游地三大類型的旅游目的地。

具體而言,通過精準渠道連接韓國興趣游群體,為其提供場景化的沉浸式旅游產品,用物超所值的旅游體驗和服務吸引韓國專項旅游人群；通過商會、商務組織等拓展韓國在魯居住和經商人士的旅游圈、朋友圈,通過“旅游+商貿”形式,借助溫泉旅游、高爾夫旅游、鄉(xiāng)村度假游、工業(yè)旅游等,挖掘這部分在魯韓國商貿人士的旅游潛力,也借助旅游激發(fā)更多商機。

“威海作為對韓開放的‘橋頭堡’,山東作為東北亞開放的樞紐,要積極利用免簽政策的利好,積極發(fā)揮山東與韓國在交通、商貿、文化交流等方面的地緣優(yōu)勢,大力開發(fā)專項游、深度游、商貿+旅游等多方面旅游市場,讓韓國人形成‘去山東=提升生意效率+維護人脈+家庭情感投資’的認知,實現(xiàn)從‘旅游’到‘生活方式’的升級。”朱峰說。

威海瞄準韓國社團旅游,靠的是“三本賬”算得精明:包船包酒店能省大錢、為愛好消費特能花、政府給補貼送便利。韓國社團能成規(guī)模組織,關鍵在于“抱得緊”——從學生時代就養(yǎng)成的社團文化,加上法律給協(xié)會撐腰(免稅、行業(yè)管理權),醫(yī)生教師等同行組團,既有共同愛好,又是熟人圈子,自然一呼百應。朱峰認為:政府搭臺+企業(yè)算賬+文化紐帶,鎖定大社團等于鎖定了穩(wěn)定客源。

威海海關的數(shù)據(jù)顯示,自2024年11月8日中國對韓國試行單方面免簽政策以來,威海口岸入境韓國籍游客17757人,同比增長20.68%,其中大規(guī)模的協(xié)會與社團并不少見。對此,威海市文化和旅游局主要負責人表示,威海正通過加密與韓國文化、藝術、體育等社會團隊合作,創(chuàng)新開發(fā)周末游、度假游等韓國團隊游的新產品,優(yōu)化大團隊常態(tài)化客源輸送機制,推動入境旅游人次實現(xiàn)新突破、消費實現(xiàn)新增長。

威海與韓國隔海相望,經貿往來密切。威海與仁川依托中韓自貿協(xié)定,在產業(yè)、貿易、科技、文化、物流等各領域先行先試,取得系列矚目成果。據(jù)統(tǒng)計,威海市現(xiàn)有外商投資企業(yè)1841家,其中韓國投資企業(yè)995家,占全市總數(shù)的54.1%,總投資額50.0億美元、實收外資21.1億美元。

“截至2023年底,山東與韓國建立了110多對友好合作關系,遍布全韓各地。深入挖掘雙方在教育、文化、科技、人才和產業(yè)發(fā)展的合作潛力,深化友城合作內涵,激發(fā)友城合作活力。”山東大學國際處一位專家則從山東全省的視角提出了如何打好“韓國”這張入境牌的建議,以全省70多所本科院校為主體,圍繞山東省重點急需產業(yè)發(fā)展需求,積極與韓國高水平院校開展人才聯(lián)合培養(yǎng)項目,構建“地方政府+駐地高校+行業(yè)企業(yè)”的創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式,打造“人才培養(yǎng)-人才引進-人才定居”的國際化人才引育平臺。

如今,威海以“體育+文化+產業(yè)”為經緯,織就了一張連接中韓的韌性之網——全年逾萬人次的健步球協(xié)會游客、54.1%的韓企占比、20.68%的入境游客增幅。數(shù)字背后是威海這個城市從“流量入口”向“價值共生”的深刻躍遷。

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