原標(biāo)題：濟(jì)南“忙起來”的活力密碼

來源：濟(jì)南日報(bào)

原標(biāo)題：濟(jì)南“忙起來”的活力密碼

來源：濟(jì)南日報(bào)

春暖花開的泉城濟(jì)南，“會展+文旅”雙引擎正轟鳴作響。

從濟(jì)南舜耕國際會展中心的萬商云集到大明湖畔的漢服巡游，從產(chǎn)業(yè)博覽會的技術(shù)交鋒到花朝節(jié)的文化破圈，這座千年古城在“流量”與“留量”、硬實(shí)力與軟實(shí)力的交織中，走出了一條獨(dú)具特色的產(chǎn)城融合之路。

隨著山東進(jìn)入辦展高峰期，山東國際會展中心、濟(jì)南舜耕國際會展中心、濟(jì)南黃河國際會展中心等場館迎來展會熱潮。4月，濟(jì)南市將密集舉辦17場展會，涵蓋冷鏈、化工、汽車、家裝、教育等領(lǐng)域。恰逢“五一”假期臨近，這座連續(xù)三年登頂全國旅游熱榜的“網(wǎng)紅城市”正蓄勢待發(fā)。

一場關(guān)于城市競爭力的“化學(xué)反應(yīng)”正在悄然發(fā)生。“會展+文旅”的疊加效應(yīng)，正成為濟(jì)南推動產(chǎn)業(yè)升級、激活城市活力的關(guān)鍵密碼。

會展經(jīng)濟(jì)

產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的“超級鏈接器”

會展業(yè)是一座城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要衡量指標(biāo)，也是檢驗(yàn)區(qū)域開放程度、發(fā)展活力的重要因素，被稱為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”。

日前，中國會展經(jīng)濟(jì)研究會發(fā)布的《2024年度中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2024年山東共舉辦展會721場，展覽面積1285.29萬平方米，總體規(guī)模位居全國前三。

今年以來，全省會展經(jīng)濟(jì)延續(xù)向好態(tài)勢，一季度在專業(yè)場館舉辦展會87場，展覽面積179.5萬平方米，同比分別增長7.4%和5.8%，吸引展商2.2萬家、觀眾超150萬人次。

作為山東省省會、黃河流域重要的中心城市、國家歷史文化名城、全國性綜合交通樞紐城市，在競逐展會經(jīng)濟(jì)“黃金賽道”的進(jìn)程中，濟(jì)南責(zé)無旁貸。

4月1日，山東國際會展中心內(nèi)人潮涌動，中國華東區(qū)域制冷空調(diào)暖通及冷鏈產(chǎn)業(yè)博覽會、2025第二十七屆山東國際供熱展、2025第二十七屆山東國際水展三展同開。4月10日，齊魯春季車展、惠民車展、蘇杭絲綢服裝商品博覽會等三展聯(lián)動。之后，展會熱度持續(xù)攀升：4月18日，數(shù)字安防、化工儀器、家博會、珠寶展四展同期舉辦，覆蓋產(chǎn)業(yè)升級與民生消費(fèi)雙重需求；4月23日，寵物醫(yī)療、教育創(chuàng)新、美妝博覽會同步亮相，瞄準(zhǔn)新興賽道精準(zhǔn)發(fā)力。

4月13日，2025齊魯春季車展第四天，展館內(nèi)外人頭攢動，消費(fèi)者購車熱情高漲。汽車消費(fèi)市場今春遇“暖”后，車展經(jīng)濟(jì)再度發(fā)力，使消費(fèi)市場進(jìn)一步升溫，再次印證“會展經(jīng)濟(jì)”對消費(fèi)市場的拉動效應(yīng)。

近年來，濟(jì)南高度重視會展業(yè)發(fā)展，在場館建設(shè)、政策扶持、軟環(huán)境提升等方面持續(xù)發(fā)力。今年，濟(jì)南將聚焦打造提升自主品牌展會、大力引進(jìn)高品質(zhì)展會、培育壯大會展主體三大任務(wù)，推動會展業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，全年計(jì)劃舉辦各類展會活動135場以上。

會展經(jīng)濟(jì)的價(jià)值不僅在于交易額，更在于其“鏈?zhǔn)椒磻?yīng)”。3月14日下午，2025年濟(jì)南市“百場萬企”供需對接活動啟動，濟(jì)南聚焦標(biāo)志性產(chǎn)業(yè)鏈和重點(diǎn)企業(yè)搭建供需對接平臺，開展產(chǎn)業(yè)鏈專場對接，著力提升產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作配套水平。

這一創(chuàng)新實(shí)踐不僅為本地企業(yè)打通“產(chǎn)供銷”堵點(diǎn)，更為會展業(yè)打開新的價(jià)值空間：它促使傳統(tǒng)展會從“一次性展示交易”向“全周期產(chǎn)業(yè)服務(wù)”升級。例如，珠寶展不再局限于現(xiàn)場銷售，而是串聯(lián)起產(chǎn)業(yè)鏈上下游，涵蓋鉆石毛坯交易、設(shè)計(jì)定制、終端零售三大環(huán)節(jié)，形成“設(shè)計(jì)-生產(chǎn)-銷售”的閉環(huán)服務(wù)。

這種“以展促產(chǎn)”模式，促使會展業(yè)成為城市產(chǎn)業(yè)升級的“導(dǎo)航儀”，真正實(shí)現(xiàn)“辦好一個展，帶活一條鏈，提升一座城”的乘數(shù)效應(yīng)。

文旅融合

從打卡“流量”到城市“留量”

當(dāng)會展經(jīng)濟(jì)的“流量”遇上文旅產(chǎn)業(yè)的“留量”，濟(jì)南正探索出一條以展促旅、以旅興城的新路徑。

2024年“五一”假期，納入重點(diǎn)監(jiān)測的天下第一泉、千佛山等全市30家景區(qū)共接待游客364.5萬人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.14億元，同比分別增長20.44% 、3.19%。同期舉辦的2024世博動漫嘉年華活動，吸引了眾多潮人集聚。

近年來，濟(jì)南聚焦文化強(qiáng)市建設(shè)，整合文商旅體、教科研學(xué)、休閑演藝等各類優(yōu)勢資源要素，舉全市之力打造城市品牌IP。從“泉”在濟(jì)南過大年，到“泉”在濟(jì)南過五一、“泉”在濟(jì)南過暑假、“泉”在濟(jì)南享金秋，再到“泉”在濟(jì)南冬游記，“一年四季·泉在濟(jì)南”的每一次系列活動都火爆出圈，節(jié)假日期間更是連續(xù)上榜全國十大周邊游目的地城市。

濟(jì)南先后榮獲“2024年度活力之城”“2024年度最具幸福感城市”“2024年全國最具人才吸引力城市”等多項(xiàng)殊榮，實(shí)現(xiàn)了由“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)向新質(zhì)經(jīng)濟(jì)、城市流量向發(fā)展增量、文旅優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢”的精彩蝶變。

3月29日，第四屆濟(jì)南花朝節(jié)在大明湖畔啟幕，這場以“泉水+繁花”為主題的城市嘉年華，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)節(jié)日的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型。今年，濟(jì)南上榜攜程元旦跨年熱門旅游目的地前二十位。今年清明假日，濟(jì)南憑實(shí)力成功躋身攜程全國周邊游目的城市第三位。

濟(jì)南文旅的“長紅”秘訣在于“流量”與“留量”并重。通過“網(wǎng)紅打卡地+深度文化體驗(yàn)”的組合拳，打造“文旅+”復(fù)合消費(fèi)場景，使得游客從“拍照即走”向“沉浸停留”轉(zhuǎn)變，推動文旅產(chǎn)業(yè)從門票經(jīng)濟(jì)走向生態(tài)經(jīng)濟(jì)。

雙擎共振以“會展+文旅”打造城市競爭新優(yōu)勢

會展與文旅的深度聯(lián)動，正在濟(jì)南催生“1+1>2”的聚合效應(yīng)。

今年濟(jì)南市計(jì)劃舉辦各類展會活動135場以上，這將直接拉動旅游綜合收入，游客人均停留時(shí)間也相應(yīng)延長。如此現(xiàn)象背后，是濟(jì)南通過系統(tǒng)性創(chuàng)新，將會展“流量”轉(zhuǎn)化為城市“留量”的生動實(shí)踐。

統(tǒng)計(jì)顯示，今年一季度，山東省共舉辦各類消費(fèi)類展會53場，涵蓋房地產(chǎn)、汽車、家具、家電等促消費(fèi)重點(diǎn)領(lǐng)域，帶動直接性消費(fèi)超過50億元。其中，以家具、家電為主要展示內(nèi)容的各品牌“家博會”，在濟(jì)南、青島、煙臺等城市密集舉辦，極大地激發(fā)了家居類產(chǎn)品的消費(fèi)需求。

在會展經(jīng)濟(jì)與文旅融合的雙輪驅(qū)動下，濟(jì)南正從“地理樞紐”邁向“要素樞紐”，從“文化名城”升級為“流量名城”。這里既有展會上智能機(jī)器人的機(jī)械臂劃出的產(chǎn)業(yè)弧線，也有大明湖畔漢服少女衣袂飄起的文化漣漪。當(dāng)硬核產(chǎn)業(yè)與軟性文化共舞，濟(jì)南的故事不再只是“四面荷花三面柳”，更是“萬商云集千潮涌”的現(xiàn)代敘事。

2025年的春天，這座城市正在以會展為筆、文旅為墨，書寫會展經(jīng)濟(jì)與文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的新篇章。（濟(jì)南日報(bào)·愛濟(jì)南記者　張茜）

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