原標(biāo)題：濟(jì)寧“破圈出海” 文旅市場熱力十足

來源：濟(jì)寧日報

原標(biāo)題：濟(jì)寧“破圈出海” 文旅市場熱力十足

來源：濟(jì)寧日報

■濟(jì)寧日報全媒體記者 王粲

得益于厚重的歷史文化底蘊(yùn)、獨(dú)特的自然風(fēng)光和優(yōu)質(zhì)的文旅資源，被譽(yù)為“孔孟之鄉(xiāng)、運(yùn)河之都”的濟(jì)寧，不僅成為全國熱門旅游城市之一，更成為入境旅游的新興熱門目的地。

記者從市文化和旅游局獲悉，一季度我市接待入境游客1.9萬人次，總量躍居全省第五位，接待入境游客總量、增速均創(chuàng)歷史新高。其中，香港入境研學(xué)團(tuán)隊、日本旅行商考察團(tuán)引流等成為重要增長點(diǎn)，客源結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，濟(jì)寧國際客源市場開拓取得顯著成效。

為加快推動入境旅游發(fā)展，一方面，我市積極“走出去”，深化區(qū)域協(xié)作，成立入境旅游工作專班，專門赴青島拜訪山東海外國際旅行社、中國國旅青島國際旅行社、攜程集團(tuán)山東分公司，與青島市文化和旅游局及青島龍騰假期、青島華康、青島華青假期、青島壯青等重點(diǎn)海外渠道商就濟(jì)寧青島跨市合作、拓展入境游業(yè)務(wù)進(jìn)行深入交流，力爭實(shí)現(xiàn)客源互送、優(yōu)勢互補(bǔ)，努力構(gòu)建“口岸城市引流+濟(jì)寧深度體驗(yàn)”聯(lián)動發(fā)展模式。一季度，我市先后召開3次區(qū)縣專題會議，梳理入境游瓶頸，明確任務(wù)清單。多方征集專家、旅行商、一線領(lǐng)隊意見，優(yōu)化推出6條定制化入境游線路，集“吃、住、行、游、購、娛”于一體，推動純粹觀光游向深度體驗(yàn)游轉(zhuǎn)變。同時積極走訪重點(diǎn)旅行社，充分發(fā)揮市場主體能動性，支持旅游企業(yè)“走出去、請進(jìn)來”，以多種方式向入境游客發(fā)出“濟(jì)寧邀約”。

另一方面，我市熱情“迎進(jìn)來”，以精準(zhǔn)活動策劃吸引境外客源，打造入境游新增長點(diǎn)。一季度，我市成功承辦“日本·中國山東入境旅游交流洽談會”，組織MS株式會社等14家日本旅行社代表來濟(jì)考察踩線，達(dá)成線路開發(fā)、客源互送等合作意向，為深耕日本市場奠定基礎(chǔ)。同時努力促成香港培僑中學(xué)、香港長沙灣天主教英文中學(xué)2批近400人研學(xué)團(tuán)隊赴曲阜開展沉浸式研學(xué)，文旅中國、閃電新聞“文旅山東”等媒體矩陣廣泛宣傳，港澳市場研學(xué)游潛力持續(xù)釋放。

在推動文化“走出去”的同時，我市積極拓寬國際傳播渠道，借助省級平臺與國際舞臺大力推廣濟(jì)寧文旅，讓更多中外游客了解“孔孟之鄉(xiāng)”的文化厚度、“運(yùn)河之都”的開放氣度、“文旅融合”的創(chuàng)新力度。依托文化和旅游部“歡樂春節(jié)”“中外青年文化交流營”“駐華外交官發(fā)現(xiàn)中國之美”等國際品牌，舉辦濟(jì)寧特色文旅活動；聯(lián)動全球30家駐外旅游辦事處、海外中國文化中心以及臉書、推特等國際新媒體矩陣，開展“在濟(jì)寧發(fā)現(xiàn)中國文化”“國際學(xué)生說”主題系列宣推，累計推送英韓日俄報道600余篇、視頻200余條、圖片800余張，覆蓋人數(shù)近500萬，在國際舞臺集中展現(xiàn)了中國魅力、濟(jì)寧風(fēng)采。

以文旅融合為主線，針對境外客群特點(diǎn)，我市對“孔子家鄉(xiāng) 你好濟(jì)寧”入境精品線路進(jìn)行不斷創(chuàng)新和升級迭代。其中，精心設(shè)計了拜圣習(xí)儒、運(yùn)河訪古等十大入境精品旅游線路，開發(fā)了明故城、尼山夜游等十大新場景，增設(shè)了漢服禮儀體驗(yàn)、蓼河夜游、運(yùn)河文化探秘等沉浸式項(xiàng)目。同時，結(jié)合港澳市場教育需求，聯(lián)動中華傳統(tǒng)文化國際研學(xué)實(shí)踐教育營地，設(shè)計“孔子家鄉(xiāng)研學(xué)之旅”等多條入境研學(xué)新游線，融合課堂教學(xué)與實(shí)地體驗(yàn)，致力吸引更多境外青少年客群，有效提升入境旅游附加值。

讓國際游客來得方便、游得舒心，來了還想再來，服務(wù)再升級是關(guān)鍵。為此，我市在全省率先打造曲阜“三孔”景區(qū)支付服務(wù)示范區(qū)，在重點(diǎn)文旅場所布設(shè)233臺外卡POS機(jī)和8個外幣兌換點(diǎn)。在曲阜“三孔”景區(qū)新建智能化停車場，更新多語言標(biāo)識牌，方便外國游客游覽。此外，我市還舉辦了多期旅游從業(yè)人員外語培訓(xùn)和服務(wù)技能培訓(xùn)班，進(jìn)一步提升旅游服務(wù)人員的外語水平和服務(wù)能力。

日益頻繁的文化交流，持續(xù)擦亮的文旅品牌，迭代升級的文旅產(chǎn)品，花式寵客的暖心服務(wù)，讓濟(jì)寧這座歷史文化名城逐漸“破圈出海”。濟(jì)寧市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們將乘勢而上、精準(zhǔn)發(fā)力，通過強(qiáng)化政策引領(lǐng)、深化精準(zhǔn)營銷、創(chuàng)新宣傳推廣、優(yōu)化服務(wù)保障、聚焦人才培養(yǎng)等措施，全力推動濟(jì)寧入境旅游高質(zhì)量發(fā)展。”

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