齊魯網(wǎng)·閃電新聞4月28日訊 “玫瑰鮮花餅勾起了我的食欲，我可以負(fù)責(zé)任地向大家推薦平陰玫瑰鮮花餅！”4月27日上午，山東省委常委、濟(jì)南市委書記孫立成一邊手舉誘人的平陰玫瑰鮮花餅，一邊和直播間里的網(wǎng)友熱情互動(dòng)。屏幕下方，不斷涌入網(wǎng)友點(diǎn)贊、送花、留言……截至當(dāng)天16時(shí)30分，鮮花餅的銷量累計(jì)突破6000單，達(dá)成平時(shí)的30倍。

自新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，為減少疫情對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷售的影響，眾多像孫立成一樣的山東各地黨政領(lǐng)導(dǎo)干部紛紛主動(dòng)“觸網(wǎng)”，摸著石頭過河，當(dāng)起了“帶貨主播”。不過與專業(yè)的主播不同，直播帶貨只不過是這些地方黨政干部助力農(nóng)產(chǎn)品銷售、下沉服務(wù)、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的方式之一。

帶來流量 增加銷量

“寶寶們，饅頭買起來”、“隔著屏幕都覺得真香”，僅2小時(shí)的直播就吸引了31.5萬人“云圍觀”并紛紛留言評(píng)論，短視頻閱讀50萬+。近日，“縣長優(yōu)選”帶貨直播閃亮登場，泰安市泰山區(qū)政府黨組成員、泰安農(nóng)高區(qū)副主任吳杰與好物優(yōu)選官、山東廣播電視臺(tái)主持人美琪一起在微視直播間為網(wǎng)友推薦泰山區(qū)優(yōu)選好物。

為發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)勢、助力解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題，今年3月，山東省委網(wǎng)信辦、省科技廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省商務(wù)廳決定開展“這就是山東·魯力助農(nóng)”系列網(wǎng)絡(luò)公益活動(dòng)。伴隨著這場“泡茶、蒸饃”網(wǎng)紅直播的開啟，“這就是山東丨魯力助農(nóng)”系列網(wǎng)絡(luò)公益活動(dòng)正式啟動(dòng)。

截至目前，已有5個(gè)縣市區(qū)參與活動(dòng)，活動(dòng)單場直播吸引超百萬人圍觀，單個(gè)縣長短視頻瀏覽量超50萬。成交近3000單，銷售額超10萬，相關(guān)信息全網(wǎng)點(diǎn)擊量達(dá)4700多萬。

流量、銷量雙豐收的背后是地方黨政領(lǐng)導(dǎo)干部，與“直播帶貨”碰撞出的火花：不僅讓人產(chǎn)生“打破常規(guī)”的新鮮感，而且黨政領(lǐng)導(dǎo)干部本身就是“品質(zhì)”的代名詞，無疑會(huì)受到消費(fèi)者的熱捧。

“黨員干部出面來賣貨，可以在短時(shí)間內(nèi)讓產(chǎn)品觸達(dá)上百萬消費(fèi)者， 一天就能幫助店鋪完成從0到 100的飛躍。對(duì)于當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶，這種形式是種巨大的激勵(lì)和背書。”一家電商平臺(tái)的專業(yè)人士分析說。

誠如所言，網(wǎng)購經(jīng)濟(jì)在很大程度上是一種信任經(jīng)濟(jì)。領(lǐng)導(dǎo)干部是人民公仆，天然就有信任機(jī)制。他們?yōu)楸镜貐^(qū)農(nóng)產(chǎn)品直播銷售的行為，實(shí)質(zhì)上是一場依靠公信力的背書行為，公信力越強(qiáng)，就越能夠迅速吸引群眾首次消費(fèi)，為農(nóng)產(chǎn)品買單。而領(lǐng)導(dǎo)干部直播帶貨，通過自己為農(nóng)產(chǎn)品代言的行為，解決了消費(fèi)者網(wǎng)購的信任問題，能迅速為消費(fèi)者與助農(nóng)產(chǎn)品搭建起信任機(jī)制。因此，這也一定程度上解釋了為何黨員干部們的直播“成績斐然”。

在增加農(nóng)產(chǎn)品銷量、助力脫貧攻堅(jiān)的同時(shí)，黨員干部的直播帶貨行為更像是為家鄉(xiāng)做一次宣傳。正如山東財(cái)經(jīng)大學(xué)區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究院院長董彥嶺所說，“土特產(chǎn)品影響力也是城市影響力的一部分，看起來只是一個(gè)點(diǎn)，其實(shí)是一個(gè)面，城市品牌、城市特色都是通過具象化的產(chǎn)品來體現(xiàn)的。”

主動(dòng)創(chuàng)新 下沉服務(wù)

黨員干部走進(jìn)直播間，是為人民服務(wù)的一次生動(dòng)實(shí)踐。疫情發(fā)生后，許多家庭的正常生活受到了影響，不排除有些人因?yàn)橐咔橹匦路地殹｜h員干部直播帶貨，暢通農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，對(duì)于保障這部分人的生活至關(guān)重要。

“市委書記通過電商平臺(tái)嘗試了直播，顯示出調(diào)研的過程很接地氣、很扎實(shí)。”濟(jì)南市委黨校經(jīng)濟(jì)學(xué)教研部主任吳學(xué)軍教授認(rèn)為，通過電商平臺(tái)直播擴(kuò)大市場需求，展現(xiàn)了領(lǐng)導(dǎo)干部更加親民的一種形象。

因?yàn)楦刹康闹辈ゼ仁琴u貨，也是與觀眾的互動(dòng)。通過分享一些扶貧經(jīng)歷，講述農(nóng)產(chǎn)品背后的故事，干部們展示了創(chuàng)新求變的努力、真抓實(shí)干的精氣神。在互動(dòng)中，干部們還能直接了解當(dāng)下的消費(fèi)需求、社會(huì)心理。從某個(gè)方面來說，參與直播也是接地氣的一種方式，屬于通過互聯(lián)網(wǎng)開展群眾工作，這有利于基層干部轉(zhuǎn)變觀念，有助于了解社情民意，更科學(xué)、更精準(zhǔn)地作出決策、改進(jìn)工作。

直播“帶貨”，是結(jié)合實(shí)際運(yùn)用信息化手段，創(chuàng)造性推動(dòng)工作的生動(dòng)寫照。除了直播銷售農(nóng)產(chǎn)品之外，各地黨員干部也不妨在宣傳方式、品牌創(chuàng)新、服務(wù)質(zhì)量上狠下功夫，提升和完善服務(wù)“三農(nóng)”的能力和水平，推動(dòng)農(nóng)民群眾和農(nóng)業(yè)企業(yè)成為市場的“弄潮兒”，爭取實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)更大的發(fā)展。

新興消費(fèi) 經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型

有人說，在線下銷售受阻的情況下，“直播帶貨”就是“開往春天的列車”。那么，會(huì)不會(huì)是特殊時(shí)期的曇花一現(xiàn)呢？經(jīng)濟(jì)學(xué)界的專家認(rèn)為“直播電商爆發(fā)的深層原因是用戶行為習(xí)慣的改變，這種爆發(fā)并不是暫時(shí)性的，而是階段性的，代表著電商產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了新階段。” 

4月17日國家統(tǒng)計(jì)局也評(píng)點(diǎn)“直播帶貨”，認(rèn)為疫情逐漸過去的下一階段，前期被壓抑的消費(fèi)，后期會(huì)不斷釋放出來，會(huì)得到一定程度的回補(bǔ)，新型消費(fèi)會(huì)表現(xiàn)更加強(qiáng)勁。

“此次市委書記直播帶貨，也引導(dǎo)了疫情下的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，起到導(dǎo)向作用。”濟(jì)南市委黨校經(jīng)濟(jì)學(xué)教研部主任吳學(xué)軍說，讓市民對(duì)“大強(qiáng)美富通”的新濟(jì)南充滿期待。

順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化的趨勢，加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，才能在挑戰(zhàn)中化危為機(jī)。濟(jì)南打造直播經(jīng)濟(jì)總部基地，正當(dāng)其時(shí)。孫立成在調(diào)研中強(qiáng)調(diào)，要搶抓重大機(jī)遇發(fā)展電商經(jīng)濟(jì)，全力打造直播經(jīng)濟(jì)總部基地。這是立足新形勢，對(duì)濟(jì)南產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出的重要戰(zhàn)略選擇。

據(jù)悉，目前濟(jì)南有電商店鋪22萬個(gè)、網(wǎng)商總數(shù)35萬家；今年一季度逆勢崛起，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額178.2億元，居全省第二位。同時(shí)，濟(jì)南有一批電商領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，電子商務(wù)成為全市最具活力的成長型產(chǎn)業(yè)，這些都為這一戰(zhàn)略選擇提供了重要基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)支撐。

直播電商本來就在新經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口上，受疫情影響，這種經(jīng)濟(jì)模式更是不斷“出圈”，被越來越多的行業(yè)接納擁抱。山東各地黨政干部的不斷嘗試為跨界“帶貨”積累了經(jīng)驗(yàn)，這些嘗試也終將成為未來濟(jì)南擁抱新電商經(jīng)濟(jì)的“硬核”底氣！

閃電新聞?dòng)浾?梁金鳳  報(bào)道

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