近日，河南開(kāi)封4A級(jí)景區(qū)萬(wàn)歲山·大宋武俠城的相親欄目“王婆說(shuō)媒”走紅網(wǎng)絡(luò)，主持人王婆因?yàn)榭诓藕捅硌莨αθ藲飧邼q。“王婆說(shuō)媒”不僅憑一己之力帶火整個(gè)景區(qū)，也在社交媒體上受到年輕人的追捧。據(jù)第三方平臺(tái)查詢數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，“開(kāi)封王婆”抖音粉絲16天漲粉超過(guò)500萬(wàn)。

王婆這位古典小說(shuō)《水滸傳》中的人物角色，被河南開(kāi)封景區(qū)活靈活現(xiàn)地搬到了文旅發(fā)展的舞臺(tái)上，不僅成為月老手下的“銷冠”，被網(wǎng)友戲稱“沒(méi)有說(shuō)不成的媒”“開(kāi)封愛(ài)情魔法師”，更為景區(qū)帶去了一波波的流量，讓景區(qū)墻頭山頭、對(duì)面茶樓黑壓壓擠滿了熱情的游客。

為文旅贏得流量，將流量變成增量，需要以游客為本。另辟蹊徑想點(diǎn)好辦法，通過(guò)角色扮演的方式讓游客在景區(qū)游覽中有更強(qiáng)的沉浸感和體驗(yàn)感，才能更好契合游客的口味，為文旅賺取流量。曾經(jīng)有游客表示，在觀看“王婆說(shuō)媒”的過(guò)程中，不僅享受到了歡樂(lè)和愉悅，還意外地收獲了美好的愛(ài)情，這種意外的驚喜讓人倍感快樂(lè)，也讓人們更加珍惜這次旅行中的每一刻。

熱流之上是生活，借此更能打造文旅品牌。很多年輕人因?yàn)楣ぷ髅Γ鄙龠@樣的交友平臺(tái)，而覓得佳偶是他們非常重要的人生大事。“王婆說(shuō)媒”欄目曾因?yàn)閱紊碛慰蛡儤O具表現(xiàn)力的相親方式多次登上熱搜。因此，無(wú)論是淄博燒烤、天水麻辣燙，還是王婆說(shuō)媒，它們的背后都是我們對(duì)美食、對(duì)佳偶的渴求。再加上地方文旅特色，共同打造文旅品牌。所以，“王婆說(shuō)媒”走紅網(wǎng)絡(luò)，是“人物+文旅”創(chuàng)新設(shè)計(jì)的成功，更好賦予了景區(qū)磁場(chǎng)效應(yīng)，迅速成為大眾文旅需求的新寵。各地旅游資源豐富多彩，無(wú)論是傳統(tǒng)文化，還是紅色資源，都有不同風(fēng)味特色。在這樣的背景下，聚焦大眾生活消費(fèi)的需求，讓著名經(jīng)典人物與文旅產(chǎn)業(yè)碰撞融合，將帶來(lái)全新的發(fā)展機(jī)遇。各地文旅部門應(yīng)積極探索新的文旅宣傳方式和創(chuàng)新內(nèi)容，為地方文旅發(fā)展打響品牌，吸引更多游客紛至沓來(lái)。

景區(qū)“網(wǎng)紅”要成為“長(zhǎng)紅”，文旅“流量”在頂流之上不走偏才能轉(zhuǎn)變?yōu)椤霸隽俊薄?/strong>從哈爾濱旅游爆火到天水和開(kāi)封，可以看出當(dāng)下旅游城市或旅游目的地出圈的速度越來(lái)越快，但因?yàn)闊崃鞒掷m(xù)的時(shí)間非常短，所以就需要各地持續(xù)不斷地創(chuàng)新，為旅游景區(qū)注入新內(nèi)涵，才能讓更多吸引消費(fèi)者眼球的產(chǎn)品和內(nèi)容帶火景區(qū)。另外，旅游網(wǎng)紅招牌更要愛(ài)惜自己的羽毛，要預(yù)防某些“網(wǎng)紅”行為發(fā)酵成為損害品牌形象、傷害共同利益的行為。相關(guān)部門要及時(shí)跟進(jìn)監(jiān)督措施，暢通游客反映渠道，讓旅游目的地站在頂流之上不走偏，為文旅熱潮產(chǎn)生更多增量。（文/張瑾）

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