原標(biāo)題：黨報(bào)薦讀|黃河文化“走出去”，都有哪些招？

來(lái)源：大眾報(bào)業(yè)

原標(biāo)題：黨報(bào)薦讀|黃河文化“走出去”，都有哪些招？

來(lái)源：大眾報(bào)業(yè)

黨的二十大報(bào)告指出，加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。黃河文化內(nèi)涵豐富，是國(guó)際傳播的重要寶藏。如何向國(guó)際社會(huì)講好新時(shí)代“黃河故事”，推動(dòng)黃河文化“走出去”？4月18日，來(lái)自全國(guó)各地的嘉賓學(xué)者、業(yè)界人士相聚黃河文化國(guó)際傳播論壇，圍繞“開(kāi)啟黃河文化國(guó)際傳播新篇章”主題支招獻(xiàn)策。

●深挖黃河文化內(nèi)涵特征

開(kāi)展黃河文化國(guó)際傳播，要深入了解和挖掘黃河文化的內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值。“黃河文化熔鑄了中華民族的精神底蘊(yùn)和共同價(jià)值觀，與此相關(guān)的文化藝術(shù)博大精深、內(nèi)涵深厚，且具有很強(qiáng)的包容性和融合力。”黃河水利作家協(xié)會(huì)主席、《黃河畫(huà)傳》執(zhí)行主編侯全亮認(rèn)為，這些獨(dú)有的內(nèi)涵特征，讓黃河文化更具國(guó)際傳播價(jià)值。

●找準(zhǔn)海外受眾關(guān)注點(diǎn)

“我們連續(xù)多年開(kāi)展‘中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查’，其中也了解到外國(guó)受訪者對(duì)于黃河等文化標(biāo)識(shí)的認(rèn)知情況，這些信息對(duì)于提升黃河文化國(guó)際傳播的精準(zhǔn)度和影響力具有重要意義。”中國(guó)外文局當(dāng)代中國(guó)與世界研究院院長(zhǎng)、中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任于運(yùn)全說(shuō)，推動(dòng)黃河文化國(guó)際傳播取得良好效果，就要加強(qiáng)針對(duì)性和有效性，做到一洲一策、一國(guó)一策、乃至一群一策，持續(xù)加強(qiáng)面向全球的調(diào)研工作。

●讓不同文化的人產(chǎn)生親近感

中國(guó)人民大學(xué)教授、西班牙資深國(guó)際記者哈維爾·加西亞說(shuō)，5年前，我們?nèi)襾?lái)到中國(guó)，雖然感受到文化差異，但也發(fā)現(xiàn)中國(guó)人和我們一樣，非常重視家庭。不同文明之間存在共通性，應(yīng)該找到黃河文化和其他河流文化的相通之處，從這些領(lǐng)域入手，讓不同文化的人對(duì)黃河文化產(chǎn)生親近感，進(jìn)而愿意深入了解黃河文化，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。

●尋找不同文明間的共同價(jià)值點(diǎn)

趕了一場(chǎng)黃河大集，讓中國(guó)日?qǐng)?bào)社副總編輯孫尚武對(duì)如何更好推動(dòng)黃河文化國(guó)際傳播有了新思考?！白蛱靺⒓狱S河大集，看到男女老少都很高興，這就是黃河文化的活力，我們要把這種帶有生活氣息的東西提煉出來(lái)、傳播出去。”孫尚武說(shuō)，推動(dòng)黃河文化國(guó)際傳播，在避免西方“話語(yǔ)陷阱”的同時(shí)，也要尋找不同文明之間的共同價(jià)值點(diǎn)，增強(qiáng)黃河文化的親和力、感染力。

●用好海外社交媒體平臺(tái)

去年，德國(guó)柏林中國(guó)文化中心在YouTube平臺(tái)上發(fā)布了介紹山東泰安東平水滸影視城、濟(jì)南百里黃河風(fēng)景區(qū)、齊河博物館群、淄博蒲松齡故居等地的系列視頻，引起了外文出版社德文專(zhuān)家李博瀚的關(guān)注。他說(shuō)，目前很多德國(guó)人通過(guò)社交媒體來(lái)了解中國(guó)和中華文化。黃河文化海外傳播及生態(tài)旅游海外推廣前景非常廣闊，這需要用好海外社交媒體平臺(tái)，需要對(duì)外傳播團(tuán)隊(duì)尤其是翻譯工作者的不懈努力。

●關(guān)注技術(shù)創(chuàng)新，調(diào)整傳播手段

中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)執(zhí)行主任、北京大學(xué)國(guó)家戰(zhàn)略傳播研究院院長(zhǎng)程曼麗認(rèn)為，未來(lái)的國(guó)際傳播是智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的傳播，這意味著我們要調(diào)整傳播手段，尤其在黃河文化國(guó)際傳播方面，必須采取多樣化的表現(xiàn)形式，使其在跨時(shí)空、跨國(guó)界、跨文化的數(shù)字空間里產(chǎn)生影響。

●借助海內(nèi)外“網(wǎng)紅”，做好個(gè)性化傳播

“心中一定要裝著海外受眾的關(guān)注點(diǎn)，找到黃河文化中與海外相連的元素和共鳴點(diǎn)，融通中外，才能把故事講好?！毙氯A社對(duì)外部主任王進(jìn)業(yè)認(rèn)為，在表現(xiàn)方式上，要善用新技術(shù)，進(jìn)行融合呈現(xiàn)，吸引更多注意力，才能實(shí)現(xiàn)好感傳播。由于不同地域民眾的關(guān)注點(diǎn)有區(qū)別，面向不同受眾的傳播方式和表述方式也應(yīng)該有所區(qū)別。隨著海外社交媒體的發(fā)展，特別要借助海內(nèi)外“網(wǎng)紅”，做好個(gè)性化傳播。

（大眾日?qǐng)?bào)客戶端記者 齊靜 趙琳 楊帆 黃露玲 沈靜 報(bào)道）

[ 責(zé)編：張悅鑫 ]

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