原標(biāo)題：“農(nóng)產(chǎn)品也變得生動(dòng)有內(nèi)涵了！”（網(wǎng)上中國）

來源：人民日?qǐng)?bào)海外版

原標(biāo)題：“農(nóng)產(chǎn)品也變得生動(dòng)有內(nèi)涵了！”（網(wǎng)上中國）

來源：人民日?qǐng)?bào)海外版

一畝方塘、一片茶園、一座石橋、一臺(tái)社戲、一道美食、一門工藝……互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，鄉(xiāng)村題材的內(nèi)容豐富多彩，不少人用鮮活的視聽語言生動(dòng)描摹民俗文化、民間技藝、鄉(xiāng)土風(fēng)貌及田園風(fēng)光。近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、工信部、國家鄉(xiāng)村振興局等印發(fā)《2023年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點(diǎn)》，提出創(chuàng)新發(fā)展鄉(xiāng)村數(shù)字文化。專家認(rèn)為，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的作用，促進(jìn)更多高品質(zhì)、多樣化的鄉(xiāng)村文化內(nèi)容“上線”，加大新技術(shù)在鄉(xiāng)村文化旅游中的應(yīng)用，可以讓傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化資源煥發(fā)勃勃生機(jī)，也讓更多鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品走向全國。

“數(shù)字農(nóng)家書屋”人氣旺

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心日前公布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年12月，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.9%，中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.08億，占網(wǎng)民整體的28.9%。如今，多地推進(jìn)鄉(xiāng)村數(shù)字圖書館、網(wǎng)上文化展館等公共文化網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，加大鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品供給，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)惠及更多人。

近日，浙江省湖州市南潯區(qū)千金鎮(zhèn)石橋村村民李女士來到該村文化禮堂，在“潯禮e家”文化信息平臺(tái)前熟練地點(diǎn)擊屏幕，打開“文化講堂”視頻節(jié)目觀看。“我認(rèn)真看了好幾遍《女駙馬》的戲，打算跟朋友排練這個(gè)節(jié)目，準(zhǔn)備在文藝匯演上展示。”李女士說。據(jù)悉，“潯禮e家”平臺(tái)開設(shè)“網(wǎng)上禮堂”“網(wǎng)上書吧”“文化點(diǎn)單”“文化講堂”“村歌嘹亮”“家風(fēng)家訓(xùn)”等欄目，豐富了當(dāng)?shù)卮迕竦奈幕睢＞湍眉艏垚酆谜叨∠壬鷣碚f，他提到“潯禮e家”連連點(diǎn)贊，“以前要跑到鎮(zhèn)里上剪紙課，現(xiàn)在點(diǎn)點(diǎn)屏幕就能看到線上老師免費(fèi)授課，方便得很。”

在湖北省武漢市新洲區(qū)鳳凰鎮(zhèn)三叉路村，趙女士是數(shù)字農(nóng)家書屋的忠實(shí)用戶。“我自己喜歡看一些親子教育、科學(xué)營養(yǎng)等方面的書籍，小孩喜歡聽里面的寓言故事。”趙女士說，“數(shù)字農(nóng)家書屋里有10萬多冊(cè)閱讀和聽書資源，全部免費(fèi)，這些福利要好好用起來。”據(jù)了解，湖北省推行“萬村數(shù)字農(nóng)家書屋建設(shè)”項(xiàng)目，后臺(tái)大數(shù)據(jù)記錄了村民們的閱讀情況，種植養(yǎng)殖、醫(yī)療百科、電商致富等方面的圖書很受歡迎。

直播推介美景好物

專家認(rèn)為，利用數(shù)字技術(shù)，盤活鄉(xiāng)村文化資源，可以讓多彩鄉(xiāng)村風(fēng)貌和優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化實(shí)現(xiàn)數(shù)字化保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)化傳播、互動(dòng)式體驗(yàn)，創(chuàng)新提升鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)、產(chǎn)品和服務(wù)，也為鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品打開新銷路。

打開福建武夷山沈女士的視頻號(hào)，沉浸式的鄉(xiāng)村生活、濃郁的鄉(xiāng)土氣息撲面而來。點(diǎn)贊量較高的幾條視頻，涵蓋山間挖春筍、制作特色南瓜食品、金黃稻田里捕魚、制作梅干菜等內(nèi)容。沈女士還會(huì)根據(jù)不同時(shí)令，展示特色農(nóng)作物和鄉(xiāng)村美食。據(jù)悉，她拍攝制作的蔗紅糖視頻關(guān)注度高，讓當(dāng)?shù)丶t糖成為了網(wǎng)紅產(chǎn)品。“通過視頻內(nèi)容讓更多人了解農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地的風(fēng)土人情，農(nóng)產(chǎn)品也變得生動(dòng)有內(nèi)涵了，特色農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)更多人的生活。”沈女士說。

在山東省淄博市桓臺(tái)縣起鳳鎮(zhèn)的一個(gè)直播間，幾名村民正推介當(dāng)?shù)胤沁z技藝“鞏氏草編”制作的產(chǎn)品。用于衣物收納的草編筐、裝點(diǎn)茶室餐廳的葦簾、惟妙惟肖的兔子擺件……直播間內(nèi)，不時(shí)有全國各地的觀眾咨詢下單。據(jù)悉，線上直播正為山東鄉(xiāng)村非遺帶來不少關(guān)注，山東文旅部門順應(yīng)趨勢，一方面做好非遺資源的挖掘整理，另一方面搭建平臺(tái)、暢通銷路、擴(kuò)大影響，讓非遺成為鄉(xiāng)村文化振興的重要幫手。比如，“山東公共文化云”平臺(tái)整合多方面資源，推動(dòng)地方具有代表性的非遺項(xiàng)目入駐平臺(tái)、定期展播。

在發(fā)展鄉(xiāng)村數(shù)字文化方面，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)積極行動(dòng)，紛紛拿出實(shí)招。比如，快手通過培訓(xùn)指導(dǎo)、流量扶持、線上運(yùn)營等，助力鄉(xiāng)村振興和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。快手相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“村播學(xué)堂”作為面向農(nóng)村青年主播的培訓(xùn)計(jì)劃，為廣大農(nóng)村主播提供專業(yè)的培訓(xùn)指導(dǎo)，提升鄉(xiāng)村本土人才的數(shù)字化應(yīng)用水平。“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”是面向鄉(xiāng)村創(chuàng)作者的培養(yǎng)計(jì)劃，激勵(lì)創(chuàng)作者圍繞鄉(xiāng)村生活風(fēng)貌、特色民俗文化、農(nóng)業(yè)農(nóng)技知識(shí)等領(lǐng)域進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。

為挖掘鄉(xiāng)村文旅新產(chǎn)品、新場景、新體驗(yàn)，抖音近日推出“美好鄉(xiāng)村等你來”鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動(dòng)。抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，將建設(shè)100個(gè)美好鄉(xiāng)村打卡點(diǎn)，讓各地文旅部門、內(nèi)容創(chuàng)作者等通過短視頻和直播，參與記錄鄉(xiāng)村風(fēng)景、民俗文化、特色美食等內(nèi)容，推薦鄉(xiāng)土文化、展示優(yōu)美自然生態(tài)、傳播詩意生活方式，化身“鄉(xiāng)村旅游代言人”，分享鄉(xiāng)村美景好物。

打造獨(dú)具特色的文化IP

為加快發(fā)展鄉(xiāng)村數(shù)字文化，一系列針對(duì)性舉措正頻頻落地。文旅部等六部門去年3月印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》，提出充分運(yùn)用動(dòng)漫、游戲、數(shù)字藝術(shù)、知識(shí)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視頻等產(chǎn)業(yè)形態(tài)，挖掘活化鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，帶動(dòng)地域宣傳推廣、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、農(nóng)產(chǎn)品品牌形象塑造。

《2023年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點(diǎn)》提出創(chuàng)新發(fā)展鄉(xiāng)村數(shù)字文化，增加“三農(nóng)”題材網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源供給，提高農(nóng)村地區(qū)全民閱讀、全民藝術(shù)普及數(shù)字化服務(wù)水平；持續(xù)推進(jìn)中國傳統(tǒng)村落數(shù)字博物館建設(shè)，推進(jìn)鄉(xiāng)村文物資源數(shù)字化永久保存和展示利用。

北京郵電大學(xué)計(jì)算機(jī)學(xué)院副教授陳洪建議，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與技術(shù)，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)化，打造獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村文化品牌IP，創(chuàng)作鄉(xiāng)村數(shù)字文化精品，豐富文化表現(xiàn)形式，提升文化體驗(yàn)水平，通過本土化、多樣化的線上數(shù)字文化產(chǎn)品傳播，提升鄉(xiāng)村地區(qū)的品牌知名度和社會(huì)影響力，不斷為鄉(xiāng)村振興注入新活力。

“鄉(xiāng)村要振興，就要引得進(jìn)產(chǎn)業(yè)、落得下項(xiàng)目、樹得起品牌、留得住人才，在這些方面數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)大有可為。”專家認(rèn)為，要加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化人才隊(duì)伍建設(shè)，組織動(dòng)員各類能工巧匠、非遺代表性傳承人、鄉(xiāng)村藝人等加入數(shù)字文化建設(shè)。

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