原標(biāo)題：“影視+文旅”雙向奔赴，不只是流量

來源：中國文化報

原標(biāo)題：“影視+文旅”雙向奔赴，不只是流量

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于 帆

《長月燼明》中美術(shù)設(shè)計取材于敦煌文化 片方供圖

隨著各地旅游市場逐漸復(fù)蘇，打卡熱門影視劇中的取景地或相關(guān)景點成為越來越多游客的選擇，而各地文旅部門也意識到了“影視+文旅”的雙贏作用，紛紛主動出擊，借助熱播影視作品招攬四方游客。

在文化和旅游部官方政務(wù)新媒體平臺“文旅之聲”發(fā)起的“打卡影視劇寶藏旅行路線”話題中，除了因熱播劇《狂飆》引來打卡熱的取景地廣東江門，還有大理借助《去有風(fēng)的地方》推廣蒼山洱海和本地非遺等文旅產(chǎn)品，騰沖通過《我的團長我的團》解讀騰沖景點的風(fēng)光魅力，宣城推介《幸福到萬家》中的績溪旅游，山西借《滿江紅》推介太原古縣城，更有多地借《三體》宣傳本地取景地，甚至芬蘭駐華使領(lǐng)館官微也借勢營銷，通過電視劇《在暴雪時分》曾在芬蘭取景，推介芬蘭旅游。顯然，自帶流量的熱門影視作品，成為各地文旅部門眼中的香餑餑。

另一方面，近幾年來，越來越多的影視劇制作方為講好作品故事，提高內(nèi)容品質(zhì)，開始深度挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，精心選擇拍攝取景地，這也為“影視+文旅”的進一步融合發(fā)展提供了更多可能。

“影視作品與旅游目的地的需求是雙向的，而結(jié)果更是能夠互利共贏的。”在行業(yè)分析人士看來，“影視+文旅”融合是一個系統(tǒng)工程，旅游目的地城市若想從影視作品中收獲最大的推廣效應(yīng)和商業(yè)價值，不能只將重點放在影視作品播出后的借勢營銷上，而要從前期的創(chuàng)作支持、本身的文旅基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及配套服務(wù)等方面進行全方位的投入。

隨著古裝仙俠劇《長月燼明》在優(yōu)酷的播出，安徽蚌埠直接受益，連續(xù)數(shù)日占據(jù)微博熱搜榜，成為新晉網(wǎng)紅旅游打卡點。蚌埠旅游的火熱，其實是春節(jié)以來旅游市場強勢復(fù)蘇的縮影，而這背后，正是“影視+文旅”的雙向奔赴。

根據(jù)蚌埠市政府發(fā)布的數(shù)據(jù)，隨著《長月燼明》帶火蚌埠，蚌埠市禹會區(qū)“兩山一湖”夜市經(jīng)濟集聚區(qū)各景點日均接待突破12萬人次，青創(chuàng)集市每日人流量達5萬余人次，日營業(yè)額近100萬元。

蚌埠旅游的一夜爆火，讓同樣和《長月燼明》相關(guān)的安徽宣城、甘肅敦煌等地的文旅部門躍躍欲試，爭相在微博等平臺上“拉人”，喊話網(wǎng)友前來打卡。如“宣城來搶長月燼明了”這一微博熱搜話題，閱讀人次超過8700萬，宣城市文化和旅游局發(fā)布多條微博參與話題互動，向網(wǎng)友推介宣城的文房四寶文化以及敬亭山、桃花潭、皖南川藏線等景點。而“敦煌旅游官方”微博也借劇中美術(shù)設(shè)計取材自敦煌文化，召喚網(wǎng)友來敦煌看莫高窟、鳴沙山月牙泉、雅丹魔鬼城及玉門關(guān)等，沉浸式體驗敦煌文化。還有山東青島等城市以劇中的同名景點、“諧音梗”等宣傳本地景點，線上搶客。

蚌埠等城市的因劇走熱并非個案。記者注意到，在微博、小紅書等互聯(lián)網(wǎng)平臺上，熱門影視作品可謂是“江山代有才人出”，借助影視作品走熱的城市或景點也不時涌現(xiàn)。然而這其中的大多數(shù)城市或景點在一夜爆火后，便“曇花一現(xiàn)”泯然眾人，鮮有從網(wǎng)紅打卡點變?yōu)榻?jīng)典旅游目的地的案例，更遑論發(fā)揮出“影視+文旅”融合的長尾效應(yīng)。

蚌埠旅游的持續(xù)走熱令不少旅游目的地羨慕，但在行業(yè)分析人士看來，蚌埠的成功并非只是《長月燼明》的借勢營銷，而是當(dāng)?shù)亍坝袀涠鴣?乘勝追擊”持續(xù)投入和經(jīng)營的結(jié)果。

據(jù)蚌埠市政府發(fā)布的信息，在《長月燼明》尚未形成網(wǎng)絡(luò)熱點話題時，該地即主動出擊，在各類媒體上宣傳推廣本地文旅項目。而在游客涌來后，該地趁熱打鐵，加快文旅服務(wù)軟硬件升級，提升游客體驗舒適度和滿意度。游客“流量”自然令人欣喜，但“留量”才是長久之計。

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