原標題：讓“土字號”變身“金名片”

來源：中國市場監管報

原標題：讓“土字號”變身“金名片”

來源：中國市場監管報

栩栩如生的靈芝盆景，功能多樣的靈芝茶、靈芝酒，營養豐富的靈芝孢子粉、孢子油……在今年4月舉辦的食用菌全產業鏈（廈門）創新博覽會現場，來自山東省聊城市的“冠縣靈芝”精彩亮相、引領“食”尚。

一方水土，一方地產。“冠縣靈芝”是土生土長的特色農產品品牌，其品牌效應的持續釋放，是聊城市推進地理標志品牌建設成果的生動縮影。

近年來，聊城市按照“超前、集成、精準”三大理念，不斷優化提升“事前、事中、事后”全流程服務和監管效能，將強化地理標志保護與發展作為實施鄉村振興戰略、提高區域品牌知名度的重要抓手，統籌推進地理標志品牌建設與質量強市戰略，將地理標志納入“好品山東”區域公共品牌體系，鼓勵引導各縣域因地制宜制定具體政策措施，激發地理標志培育、保護、運用內生動力。

如何激活“地標”效應、賦能鄉村振興？聊城市專門起草了《地理標志高質量發展提升行動實施方案》（征求意見稿），加強地理標志產品保護示范區建設與地理標志運用促進工程的銜接，堅持統籌兼顧、協同推進。冠縣深入實施靈芝產業“13321”工程，編制《靈芝產業發展規劃》，投資13億元建設靈芝科技示范園，實現種植“工廠化”，打造全國最大的靈芝交易平臺。茌平區在圓鈴大棗產業規劃、標準制定、文化宣傳等方面發力，建成萬畝圓鈴大棗生態園游覽區，打造了集采摘、觀光、鮮棗深加工、電商銷售于一體的產業鏈。“莘縣西瓜”按照“商標+合作社+農戶”的模式，放大“地標”品牌效應，引導經營主體參與，建立利益聯結機制，把更多群眾連接到了農業產業鏈上實現增收致富，被確定為國家地理標志助力精準幫扶典型案例。

地理標志有了標準“保駕護航”，這個“金字招牌”才能更加閃亮。隨著地理標志農產品登記保護工作的不斷深入，聊城市持續完善地理標志質量管理體系，先后為“冠縣靈芝”“茌平圓鈴大棗”制定地理標志地方標準3項、《店子靈芝栽培技術規范》《靈芝干品質量規范》團體標準2項。與此同時，聊城市聚焦當前“冠縣靈芝”種植、加工過程中亟須解決的突出問題，引導建設地理標志托管服務平臺，力爭從產地溯源、產值統計、地理標志專用標識管理到侵權信息存證、數據分析、融合展銷渠道等實現全流程托管，努力打造“地理標志+標準+追溯”模式。

“地理標志是帶動區域經濟發展、促進鄉村振興的有力抓手，‘小特產’也能撬動發展一個‘大產業’。”聊城市市場監管局相關負責人介紹，截至目前，全市已有地理標志產品6個，地理標志證明商標53件，在種植類、養殖類和加工類產品方面均有涉及，且數量呈逐年增長趨勢。

□李兆敏 趙 倩

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