原標(biāo)題：山東：城鄉(xiāng)融合譜“興”篇

來源：中國文化報

原標(biāo)題：山東：城鄉(xiāng)融合譜“興”篇

來源：中國文化報

本報駐山東記者 蘇 銳

山東省微山縣微山湖上的漁民在展示傳統(tǒng)打魚 韓 軍 攝

近年來，山東省堅定“走在前、挑大梁”的使命擔(dān)當(dāng)，堅持守正創(chuàng)新、提質(zhì)增效、融合發(fā)展，旅游業(yè)對于服務(wù)美好生活、促進經(jīng)濟發(fā)展、構(gòu)筑精神家園的作用更加凸顯。特別是山東省注重發(fā)揮旅游業(yè)助力城鄉(xiāng)資源要素流動互換的優(yōu)勢，發(fā)展觀光、休閑、研學(xué)等業(yè)態(tài)，吸引更多游客走進鄉(xiāng)村田園，也讓農(nóng)特產(chǎn)品、鄉(xiāng)風(fēng)民俗、鄉(xiāng)村居民進入城市，打開了市場、拓寬了眼界。

從濟南市主城區(qū)經(jīng)青蘭高速向東驅(qū)車一小時，就來到濟南市萊蕪區(qū)雪野街道王老村。初秋時節(jié)，后山的樹林依然郁郁蔥蔥。暑假剛過去，村街游客不多。民宿保潔員劉貴蓮說：“今年夏天可是忙得不得了，民宿幾乎天天滿房?！?/p>

“進村無路，山上無樹，吃的無糧，住的無房。”曾經(jīng)，這是貧困村王老村的真實寫照。作為一個地道的山村，村中多數(shù)村民祖祖輩輩靠種生姜為業(yè)。

轉(zhuǎn)機發(fā)生在2020年，王老村與山東文旅集團簽訂村企合作框架協(xié)議，采用“黨支部+企業(yè)+農(nóng)戶”模式，已經(jīng)流轉(zhuǎn)到村集體的閑置房屋被重新設(shè)計，打造成高端民宿、游客服務(wù)中心、景觀公園等。村集體以房屋產(chǎn)權(quán)入股，山東文旅集團負(fù)責(zé)運營推廣，按照利潤和營業(yè)收入兩種結(jié)算方式進行分紅。

根據(jù)山東文旅集團測算，王老村周邊項目全部建成運營后，年接待游客可達30萬人次，綜合旅游收入3000余萬元，新增旅游直接就業(yè)崗位120個。

加大投資提高了山東鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的融資和創(chuàng)新運營能力。同時，政策的引導(dǎo)與旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展，也讓鄉(xiāng)村的文化旅游公共服務(wù)體系日臻完善。

在濰坊市南部山區(qū)，規(guī)劃總長687公里的“齊魯天路”正吸引著越來越多的自駕游愛好者。

“齊魯天路”沿途既有小米等濰坊市農(nóng)特產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)，也有梯田等農(nóng)業(yè)特色景觀。濰坊市在做好旅游產(chǎn)業(yè)融合大文章的基礎(chǔ)上，注重從鄉(xiāng)村振興角度切入，完善“齊魯天路”周邊的軟硬件公共服務(wù)設(shè)施。

比如，當(dāng)?shù)貙κ炻?、下小路、張橫路等通行體驗不佳的路段進行改造提升，全線安裝路燈；在重要路口、景區(qū)節(jié)點、主線和支線，都設(shè)計安裝旅游標(biāo)識和導(dǎo)視系統(tǒng)。

去年以來，山東省發(fā)展和改革委員會、省自然資源廳、省文化和旅游廳等八部門共同行動，旨在加強鄉(xiāng)村旅游智慧化建設(shè)，包括運用云計算等技術(shù)，在重點鄉(xiāng)村旅游區(qū)域開發(fā)全息投影、無人機表演、夜間燈光秀等項目；推動鄉(xiāng)村旅游市場主體接入在線旅游平臺，完善鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)上銷售、預(yù)訂、交流等功能。

除了促進城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)均等化之外，山東省還發(fā)動更多村民參與旅游業(yè)開發(fā)和經(jīng)營，全面提升村民的綜合素質(zhì)。

今年5月，一場為期5天的民宿管家職業(yè)技能培訓(xùn)班在曲阜市尼山鎮(zhèn)魯源新村舉辦，尼山鎮(zhèn)140余名民宿從業(yè)者參加。

近年來，隨著尼山鎮(zhèn)周邊的尼山圣境景區(qū)落成，夫子洞、尼山孔廟等景點修繕一新，優(yōu)越的地理位置和特色文化體驗游使得尼山鎮(zhèn)周邊民宿廣受歡迎，民宿也從起初的幾家發(fā)展到如今的180多家。培訓(xùn)班通過理論講解、案例分析、實踐操作等形式，對學(xué)員進行系統(tǒng)規(guī)范培訓(xùn)。同時特別設(shè)置“民宿新媒體營銷推廣”專題，任課教師詳細(xì)指導(dǎo)民宿從業(yè)者如何利用新媒體平臺進行有效宣傳。

“旅游業(yè)屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，經(jīng)營業(yè)主和普通服務(wù)人員都需要具有現(xiàn)代市場意識、產(chǎn)品意識和服務(wù)意識，進而為旅游消費者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。”山東省旅游行業(yè)協(xié)會會長、山東大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長王德剛認(rèn)為，發(fā)展旅游業(yè)，要促使農(nóng)民的身份發(fā)生質(zhì)的轉(zhuǎn)變，由傳統(tǒng)農(nóng)民轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代服務(wù)業(yè)的經(jīng)營者、管理者和服務(wù)者。

山東城鄉(xiāng)融合的旅游篇章仍在續(xù)寫。山東省人民政府8月初公布《完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系 加快旅游強省建設(shè)的行動方案（2024—2027年）》，明確將強化資金和土地保障，發(fā)揮財政資金引導(dǎo)作用，鼓勵金融資本和社會資本投資。同時，推動盤活存量土地支持旅游設(shè)施建設(shè)，鼓勵采用彈性年期出讓、先租后讓等方式支持旅游相關(guān)業(yè)態(tài)發(fā)展。

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