原標題：興趣電商促農民增產增收

來源：經濟日報

原標題：興趣電商促農民增產增收

來源：經濟日報

四川雅安的電商創(chuàng)作者冉可七精選果大皮薄的四川會理軟籽石榴在現(xiàn)場開播，1小時內賣出2000單；攀枝花本地創(chuàng)作者王橘長為當?shù)貞镜膭P特芒代言，幫父老鄉(xiāng)親打開水果銷路?！?024豐收節(jié)抖音電商助農數(shù)據(jù)報告》顯示，2023年9月至2024年9月，抖音電商累計銷售農特產品71億單，比上一年的總訂單量增長61%，平均每天有1740萬單農特產品包裹銷往全國各地。

農業(yè)農村部農村經濟研究中心研究員張照新認為，產業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重。鄉(xiāng)村特色產業(yè)是鄉(xiāng)村產業(yè)的重要組成部分，也是農民增收致富的重要渠道。近年來，城鄉(xiāng)居民消費升級，對生態(tài)、品質、多元、個性農產品的消費需求增加，為鄉(xiāng)村特色產業(yè)發(fā)展帶來新機遇。而農產品電商的發(fā)展，尤其是興趣電商對傳統(tǒng)電商的迭代升級，為特色農產品供給與需求間的精準匹配提供了新路徑，也為鄉(xiāng)村特色產業(yè)集群集聚、形成鄉(xiāng)村特色產業(yè)帶等新發(fā)展模式、帶動區(qū)域經濟增長和農民增收致富帶來新動力。

“全域興趣電商能全面展示鄉(xiāng)村特色產品的內涵與價值，把良好生態(tài)、特色民俗和悠久歷史體現(xiàn)出來，讓地里的產品和消費者直接見面并銷售，進而將土特產做成大產品，帶動一方經濟發(fā)展。”張照新說。

中國社會科學院農村發(fā)展研究所研究員黨國英分析，傳統(tǒng)農業(yè)發(fā)展的痛點是市場導向作用受制于交易成本過高，造成有效供給不足和供需錯位。以用戶興趣為基礎的需求信息，是農民企業(yè)家提升商機發(fā)現(xiàn)能力的重要條件。這種機制能逐步提高農戶經營規(guī)模，促進農業(yè)產業(yè)鏈重要環(huán)節(jié)向鄉(xiāng)鎮(zhèn)下沉，有利于增加農民的兼業(yè)收入，實現(xiàn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展。

黨國英舉例說：“比如全國分散的桑葚，傳統(tǒng)的大宗農商如果介入，交易成本較高，不容易開拓市場。而電商平臺介入后，全國的小宗農產品變成區(qū)域性大宗農產品，就可以上規(guī)模，深化分工，帶來收益。”

抖音電商鮮食生活行業(yè)運營總監(jiān)翟黎明介紹，今年以來，在一系列助農專項的推動下，各種時令果蔬在旺季實現(xiàn)了銷量翻番。平臺全年銷售農特產品種類同比增長170%，農特產品總訂單量同比增長61%，多地特色物產跨越山川，通過一塊屏幕來到消費者手中。

中國農科院農業(yè)資源與農業(yè)區(qū)劃研究所研究員李文娟曾為攀枝花芒果進行公益宣傳，間接帶動攀枝花果農銷售40萬斤芒果。“興趣電商平臺能提供更多流量支持和資源傾斜，讓優(yōu)質農產品直接對接消費者，走進千家萬戶，實現(xiàn)多方共贏，讓農民增產又增收。”李文娟說。

張照新認為，興趣電商將成為深度挖掘鄉(xiāng)村多元價值的廣泛性載體。隨著興趣電商案例的示范帶動，越來越多涉農主體將被動員起來，進入全員直播時代，從更加廣泛、多元的視角去發(fā)現(xiàn)和捕捉鄉(xiāng)村美好的景物人，使得興趣電商成為展現(xiàn)農村生產、生活和生態(tài)等場景，讓城鄉(xiāng)消費者更加深入認識鄉(xiāng)村的主要平臺。

興趣電商將成為鄉(xiāng)村特色產業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新的主要驅動力。隨著興趣電商從內容平臺轉變?yōu)槟依▋热?、商城和搜索的全域電商，將為各類主體參與鄉(xiāng)村特色產業(yè)發(fā)展提供更加多樣化的選擇，由此催生各種新業(yè)態(tài)、新模式，進一步激發(fā)鄉(xiāng)村特色產業(yè)發(fā)展的活力。

興趣電商將成為農戶共享產業(yè)發(fā)展紅利的最有效方式。興趣電商讓鄉(xiāng)村特色產品愛好者與鄉(xiāng)村特色產品生產者直連，作為生產者的大量中小規(guī)模農戶可以直接參與定價過程，獲得產品紅利，改變生產者在傳統(tǒng)農產品產業(yè)鏈中處于被動地位、難以獲取后端價值增值的局面。

據(jù)了解，興趣電商還與各地方政府、行業(yè)積極合作，系統(tǒng)化、規(guī)?；龀之a業(yè)帶中小商家，提升地方產品知名度，助力區(qū)域經濟和實體經濟轉型升級。以抖音電商為例，2023年以來，抖音電商先后與福建、云南、山東等多地建立了產業(yè)帶電商高質量發(fā)展深度合作關系。截至目前，平臺已覆蓋全國684個特色產業(yè)帶。產業(yè)帶商家數(shù)量增長超194%，產業(yè)帶商品銷售增長超66%。

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