原標題：“文旅熱”遍地開花“國潮熱”方興未艾

來源：中國婦女報

原標題：“文旅熱”遍地開花“國潮熱”方興未艾

來源：中國婦女報

即將揮別的2024年，“City不City”“奔縣游”“古建游”等一連串熱詞見證了中國旅游業復蘇的全面提速，記錄了大眾旅游消費的盛景。這一年，國內旅游業加快高質量發展進程，傳統業態不斷提升，新業態新場景不斷涌現，推動旅游與文化、體育、商業、農業等加速融合。

除了知名旅游景區，演出、賽事、影視劇等也成重要的旅游吸引物和休閑新選擇，各式各樣的“文旅熱”引爆各省各地，成為百姓生活常態，將旅游業作為幸福產業、民生產業、新興戰略性支柱產業的應有作用盡情發揮。

■ 中國婦女報全媒體記者 張崢

2024年行至尾聲，回望這一年的文旅市場，各種熱詞層出不窮，眾多現象級熱點一個接一個爆發——從年初的“南方小土豆”與“爾濱”喜感互動，到天水麻辣燙的熱情邀約，再到電視劇《我的阿勒泰》和國產游戲《黑神話：悟空》頻頻觸發大眾對絕美風景和深厚文脈的探訪之心，時值年底春節申遺成功，中國非遺項目總數居世界第一……

“City不City”：中國成為世界游客的“新秘境”

時值年底，隨著我國全面放寬優化過境免簽政策，“China Travel”爆火，更多外國游客近距離、更真實、更全面地感受中國。他們自主拍攝發布中國旅游見聞，相關流量數據在外文網站已突破10億。

“City不City”，是來華旅游的外國博主發明的網絡熱詞，形容“時髦不時髦、洋氣不洋氣”，也是對中式英語造詞的一種調侃。自中國實施過境免簽政策以來，越來越多的外國朋友來華觀光旅游，中國旅行視頻成為許多海外博主的“流量密碼”，美景美食、高鐵出行以及熱情好客的中國人民，讓外國友人直贊“City”。

今年20歲的美國姑娘宋莉樂，是華東師范大學漢語言文學專業大三的學生。她參與拍攝的“外國人挑戰穿齊56個民族服飾”短視頻在社交媒體上火出圈，成為千萬級傳播的爆款。

“有機會的話，我想把中國56個民族的服飾全部體驗一遍，更想去他們生活的環境看一看，體驗當地的風俗和美食?！痹谒卫驑房磥?，中華文化像取之不盡的寶庫，“我想更深入地去體驗，也想把我的體驗分享給世界?！?/p>

12月17日起，中國政府全面放寬優化過境免簽政策，將過境免簽外國人在境內停留時間由原72小時和144小時均延長為240小時（10天），同時新增21個口岸為過境免簽人員入出境口岸，并進一步擴大停留活動區域。符合條件的俄羅斯、巴西、英國、美國、加拿大等54國人員，從中國過境前往第三國（地區），可從24個?。▍^、市）60個對外開放口岸中任一口岸免簽來華，并在規定區域停留活動不超過240小時。

隨著免簽政策、過境政策的逐步放開，中國已成為值得世界游客探索的“新秘境”。

“奔縣游”：煙火氣成為新亮點

“千層山，萬重浪，比不過縣城一碗湯?！碑敗犊h城》被年輕人寫成歌，難怪有人說，縣城/小城是中國的底色，更是年輕人新的心之向往。這一年，從天水麻辣燙到淄博燒烤，從安吉“村咖”到泉州簪花，走紅的寶藏小城各自散發著獨特魅力，縣城變得更通達、更潮流。

根據同程旅行數據，今年十一假期，全國近百個縣城酒店預訂熱度同比上漲超過50%。

“奔縣游”走紅的因素眾多——城市居民對鄉村懷有深切的向往，基于鄉村振興戰略的推進和實施，縣域旅游產品的多樣性和文化吸引力也在大幅提升，縣城獨特的風光和寧靜的氛圍，以及質優價廉的“質價比”，都讓年輕人欲罷不能。

當然最重要的還是，縣城沒有人山人海和千篇一律，有的是“松弛感”“個性化”“煙火氣”以及“生活在別處”的體驗感。

“古建游”：瀏覽舊古跡，創造“新國潮”

隨著《黑神話：悟空》《慶余年2》的火爆出圈，游戲、影視劇的主要取景地山西、重慶今年的熱度更勝以往，去打卡熱門IP場景中出現的古建筑，成為游客的新熱衷。

據馬蜂窩大數據顯示，今年暑期，山西云岡石窟、平遙古城、應縣木塔、懸空寺，四川安岳石刻，重慶大足石刻等古建筑熱度空前暴漲。目睹這一熱點，各大旅行社、民宿酒店各顯神通，推出“跟著悟空游山西”“重走梁林路古建巡禮”等主題路線，打出“悟空同款”標簽吸客，甚至利用古宅民宿帶客人“穿越明清”，為“古建游”解鎖更多新元素、新體驗。

截至目前，全國認定歷史建筑共有6.72萬處，古建游的市場前景不可估量?！肮沤ㄓ巍弊钗藗兊氖墙ㄖ缹W、古代風貌和人文情懷。曾經小眾的古建游走入大眾視野，博物館、石窟寺、遺址遺跡等成為年輕人競相追捧的旅游“新國潮”，其背后是“中式旅游”風潮的崛起?！肮沤ㄓ巍币殉蔀楫敶嗄晡幕孕旁鰪姷捏w現。

“跟著……去旅游”：追劇帶火旅游目的地

自從融合了自然風光、人文情感與現實生活的《我的阿勒泰》開播之后，帶火了新疆旅游。業內人士表示，影視劇帶火旅游目的地的案例早已有之，每年都有幾部熱門影視劇帶火取景地。有研究顯示，流行影視可以提升取景地25%至300%的游客數量，平均可以達到31%。

此外，還有“跟著課本去旅游”的研學，“跟著賽事去旅游”的體育旅游……游客的選擇越來越多。值得一提的是，隨著社會對研學旅行價值理解的日益加深，其參與群體已擴展至學齡前兒童的天真探索、大學生的深化實踐，乃至成年人對知識的持續追求與老年人重溫學習樂趣的行列。研學旅行結合社會實踐教育，有效地將旅游、文化和教育融合在一起，成了人們日常生活中新的體驗方式，也是文化旅游和社會實踐教育的新業態。

“觀演游”：演藝成為城市新名片

過去的一年，無數年輕人與“旅游演藝”雙向奔赴。脫口秀、音樂節、演唱會、舞臺劇、話劇、Livehouse……這一年，國內演出市場延續去年的熱度，呈現供需兩旺的勢頭。越來越多年輕人選擇用觀演的形式展開短途旅行，各類演出則憑借“多巴胺的快意”吸引人們奔向一個個目的地，為一場演出奔赴一座城，已變為生活常態。

根據攜程數據顯示，2024年1月至10月，脫口秀、音樂節、舞臺劇等文化類演出的門票訂單量較去年同期增長65%，各類演出場次與觀演人次均保持兩位數增長，演出所創造的直接收入和帶動的旅游消費也保持高增長勢頭。北京、上海、廣州等一線及新一線城市的旅游演藝、演唱會等相關旅游消費熱度更高。

“演出+旅游”已成為文旅融合的當下熱點，“一臺好戲”已經成為一個旅游城市的標配。

“爾濱”續傳奇：“冷資源”變成“熱經濟”

憑借得天獨厚的冰雪資源、豐富多彩的冰雪文化、精彩紛呈的冰雪賽事活動及高水平的公共服務，在上一個冰雪季，“爾濱”帶火了黑龍江以及東北地區的冰雪旅游消費。數據顯示，2023—2024雪季，哈爾濱市共接待游客8700多萬人次，同比增長300%，實現旅游收入1248億元，同比增長500%，冰雪“冷資源”正在變成“熱經濟”。

隨著2025年第九屆亞冬會臨近，人們對“爾濱”的期待值再次拉滿。相比往年，今年“爾濱”有了新的進階。11月8日起，黑龍江開啟了新一輪冬季冰雪旅游“百日行動”，哈爾濱冰雪大世界整體面積擴建到100萬平方米，備受游客喜愛的網紅冰滑梯數量由16條增加到24條……哈爾濱將“寵客”模式全面升級，圍繞亞冬會創新賽事活動；服務品質提升，開展“游在爾濱”等十大行動，加強外語咨詢、簽證便利等服務。當冰雪游遇上亞冬會，哈爾濱今冬繼續用冰雪書寫傳奇。

“銀發力量”：中老年成為重要旅游客源

12月2日，《咬文嚼字》編輯部發布2024年“十大流行語”，“銀發力量”首次入選年度流行語。所謂的“銀發力量”，就是指老年群體在社會各個領域產生的不可忽視的力量。其實在文旅圈，老年旅游一直是個重要的產品線。

《中國國內旅游發展年度報告（2023—2024）》顯示，2024年，我國45歲及以上中老年游客總計11.94億人次，占國內旅游客源市場的36.81%，中老年游客已成為重要的旅游客源，旅居、康養等服務產業前景廣闊。

老年人口基數的擴大，旅游市場也在不斷注入潛在客源。很顯然，老年群體具有較為旺盛的消費需求，并在品質特色、性價比等方面具有一定個性化要求。近日，河北省張家口一滑雪場放出福利：65歲以上老人可在購買保單后免費滑雪。65歲還滑得動？面對人們的類似疑問，滑雪場負責人表示，該政策已經持續6年，“每年都有很多老人來免費滑雪”。

“情緒消費”：大學生夜騎開封，情緒價值成為文旅破圈新爆點

11月初，4名大學生只因想吃一口開封熱騰騰的包子，便從鄭州騎著共享單車來到開封。隨后該事件在網絡走紅，再后來演變成一大波鄭州的學生們夜騎開封，在網絡上掀起了一場“青春沒有售價，夜騎就在當下”的青春風暴之旅。

Z世代（即1995年—2010年出生的年輕人）是當下旅游市場的主流人群之一，追求個性化的旅游體驗是其主要的需求特征。無論是追求性價比與旅行效率的“特種兵式旅游”、走遍大街小巷煙火氣的“City Walk”，還是脫離都市尋求慢節奏生活的“反向旅游”，這些形式無不體現著Z世代對旅游的需求已轉向“情緒旅游”——旅游不再只是為了走馬觀花的游歷，而是成了一種情緒的釋放和自我療愈的過程?？梢哉f只要找到了一種為游客提供情緒價值的方式，就找到了一把打開文旅流量密碼的鑰匙，找到了文旅破圈的一個新爆點。

即將揮別的2024年，“City不City”“奔縣游”“古建游”等一連串熱詞見證了中國旅游業復蘇的全面提速，記錄了大眾旅游消費的一片繁盛。這一年，國內旅游業加快高質量發展進程，傳統業態不斷提升，新業態新場景不斷涌現，推動旅游與文化、體育、商業、農業等加速融合。除了知名旅游景區，演出、賽事、影視劇等也成重要的旅游吸引物和休閑新選擇，各式各樣的“文旅熱”引爆各省各地，成為百姓生活常態，將旅游業作為幸福產業、民生產業、新興戰略性支柱產業的應有作用盡情發揮。

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2024文旅大事件

一月：“爾濱”火爆全網

只有想不到，沒有做不到。

二月：潮汕英歌舞

火爆倫敦街頭。

三月：年度舌尖盛宴

天水麻辣燙隆重登場。

四月：開封“王婆說媒”

一個人帶火一座城。

五月：《我的阿勒泰》熱播

帶動新疆旅游熱。

六月：深中通道開通

中山文旅成頂流。

七月：北京中軸線“亮”眼

成功入選《世界遺產名錄》。

八月：《黑神話：悟空》火了

山西古建火遍全網。

九月：2024中央贈港大熊貓

安安可可順利抵港。

十月：哀牢山爆火

從無人問津到網紅打卡地。

十一月：珠海航展引人矚目

展現中國震撼力量。

十二月：春節申遺成功

我國世界非遺總數達44項。

（Uui旅途）

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