原標題：市場需求旺盛南方冰雪經濟升溫

來源：中國商報

原標題：市場需求旺盛南方冰雪經濟升溫

來源：中國商報

本報記者 陳文麗

冰雪運動這一北方“專屬”的冬季運動，如今在南方也迸發出勃勃生機。不久前，上海耀雪冰雪世界成功挑戰吉尼斯世界紀錄，獲得“全球最大的室內雪場”稱號；文旅部辦公廳日前發布2024—2025全國冰雪旅游精品線路，其中包括“知音湖北·南國冰雪”“巴渝雪韻·夢幻之旅”“蜀山冰雪·安逸四川”3條南方省份線路。

專家表示，冰雪運動正在打破由氣候、地理環境形成的天然屏障，不僅豐富了群眾的文化生活，也為當地冰雪市場開辟了新藍海，更成為地方推動經濟消費和文旅市場發展的重要力量。

各地探索冰雪經濟新模式

冰雪運動在南方呈現迅猛的發展態勢。2024年以來，一些南方省份著力挖掘特色冰雪資源，推動一批高質量室內冰雪運動場館加快落成，聚焦產業鏈延伸和產業融合，舉辦文旅體融合活動，讓冰雪運動逐漸成為南方地區的“熱時尚”。

室內滑雪場的興建，給身處南國的人們帶來了“家門口”近距離接觸冰雪運動的機會。2024年11月8日，杭州熱雪奇跡室內滑雪場項目簽約，該項目占地近80畝，建成后將成為浙江省最大體量的旗艦型室內雪場。江蘇省太倉市阿爾卑斯雪世界室內滑雪場面積超過9萬平方米，2024年6月二期項目簽約落地，有望成為一站式冰雪主題旅游度假目的地。上海耀雪冰雪世界自2024年9月開業以來，目前已接待游客超10萬人次，單日車輛高峰超2000輛。而在廣州，一個大型的室內滑雪場便可擁有5條不同難度的雪道。

《2024年中國冰雪產業發展研究報告》顯示，2023年，國內冰雪場館數量繼續增長，全國共有各類冰雪運動場地2847個，其中滑冰場地1912個、滑雪場地935個。浙江、江蘇的雪場數量分別達到23個和22個，排在全國第11位、13位。從室內滑雪場數量看，長三角地區有15家，位居全國第一。

推廣冰雪運動，多地在文旅體活動上持續發力。2024年12月28日，“知音湖北·南國冰雪季”系列活動在恩施綠蔥坡旅游度假區正式啟動。據悉，該系列活動將持續至2025年3月，其間湖北各地將推出一系列“冰雪+競賽+景區”活動，全面展示湖北冰雪消費市場的活力。

賽事方面，2024年11月30日，在湖南長沙舉辦的第三屆冰雪旅游節滑雪比賽上，來自湖南各地的100多名冰雪愛好者同臺競技，賽事主辦方希望借此賽事助力南方冰雪運動的普及推廣，讓更多人享受到冰雪運動帶來的樂趣。2024年11月19日，北緯22度的深圳當日最高溫度21攝氏度，首屆中國男子冰球職業聯賽在深圳昆侖鴻星冰球俱樂部拉開大幕。

除了舉辦文旅體融合活動外，湖北、貴州還融合民族風情、自然風光發展冰雪旅游；山東、福建等地在冰雪裝備制造業上下功夫；上海、成都、杭州等地則升級基礎設施；在長沙，“冰雪進校園”以體教融合方式積極推進，旱地冰壺體驗區、短道速滑體驗區等滿足了同學們對冰雪運動項目的好奇與探索；結合當地特色，重慶打造“冰雪+溫泉”“冰雪+美食”等特色旅游線路，探索冰雪經濟新模式。

南方冰雪市場需求旺盛

“南國冰雪”飛速發展源于旺盛的市場需求。《全國冰雪運動參與和消費報告》顯示，我國南方省份民眾喜愛冰雪運動的占比高達51%。

攜程數據顯示，2024年雪季預訂滑雪酒店的用戶中，排名前10的客源地分別為北京、上海、深圳、廣州、杭州、南京、黃石、長沙、武漢和蘇州，其中9個城市均位于南方。

據美團數據，2024年11月以來，滑雪、滑冰等搜索熱度環比增長超1倍多。此外，滑雪培訓的搜索熱度增長122%，深圳、廣州均為熱門搜索城市。

企查查數據顯示，全國現存1.2萬家冰雪相關企業。在區域分布上，位于南方地區的廣東、四川、湖北分別以913家、487家和427家進入前十名省份榜單。

一系列“火熱”數據彰顯了冰雪經濟在南方的熱度。而政策的進一步支持，更是增強了市場信心。

2024年10月25日，國務院召開常務會議，部署了以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的有關舉措。會議指出，要提升冰雪經濟全產業鏈發展水平，因地制宜發展差異化、特色化冰雪旅游，強化冰雪裝備研發創新和品牌建設，不斷提升產品質量和產業附加值。

2024年11月6日，國務院辦公廳印發了《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，提出深入實施冰雪運動“南展西擴東進”戰略，推動冰雪運動在全國普及發展，明確到2027年冰雪經濟總規模達到1.2萬億元，到2030年冰雪經濟總規模達到1.5萬億元。

最近召開的中央經濟工作會議指出，要“積極發展冰雪經濟”，這一決策無疑為冰雪產業的未來發展指明了方向。

為釋放冰雪紅利，多地密集出臺了一系列促進冰雪產業發展的新政策。無論是廣州為冰雪企業減稅降費政策的施行，還是上海啟動冰雪運動進校園項目，或是杭州以冰雪運動協會等組織形式助力嘉年華、旅游節等活動的開展，都從政策層面為冰雪運動興盛、冰雪經濟發展提供了保障，讓冰雪運動在南方“熱起來”，成為助力消費升級、經濟轉型的有力引擎。

《中國冰雪產業發展研究報告（2024）》顯示，2023—2024冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數超過3.85億人次，預計2024—2025冰雪季有望突破5億人次，冰雪休閑旅游總收入有望超7000億元。

為區域經濟發展注入動能

冰雪運動在南方漸成氣候，既是我國體育產業多元化發展的體現，也反映出技術和文化的融合創新。冰雪運動快速普及，正為區域經濟多元化發展注入強勁動能。《大眾冰雪消費市場研究報告（2023—2024冰雪季）》顯示，2023—2024冰雪季消費規模超過1500億元，72.73%參與冰雪運動的居民有消費支出。

“冰雪消費涵蓋‘食、住、行、游、購、娛’多元場景，覆蓋范圍廣，具有巨大的市場潛力和發展空間。”中國銀行研究院研究員葉銀丹說，金融機構要將消費熱點與新的技術形式、金融產品相結合，與景區、酒店、滑雪場等主體加強合作，通過消費滿減、預訂返現等多種方式為消費者提供差異化、個性化的金融服務，助力冰雪消費場景持續擴容。

不過，南方冰雪運動推廣和冰雪經濟發展仍面臨一些問題。基礎設施建設成本高是南方地區開展冰雪運動的最大挑戰。建設室內滑雪場、冰上樂園等設施需要大量的初期投資，包括建筑施工、設備采購和后期維護等費用。而較高的建設和維護成本會向消費端轉移，抬高冰雪運動消費價格，這會把部分消費者擋在冰雪運動場外。

如何解決這些問題？專家表示，讓冰雪經濟在南方創造更大奇跡，需做好多方面工作。降低冰雪基礎設施建設成本，政府方面可采取一系列措施，如提供財政補貼、稅收優惠等政策支持，吸引私人和企業投資；鼓勵采用公私合營模式，引入社會資本參與基礎設施建設和運營；通過發放地方債券、設立專項基金等方式多渠道籌集資金。同時，通過推廣使用綠色建材和可再生能源，采購性價比較高的國產設備，實施節能降本改造；加快運用5G等新一代信息技術改進場館管理和賽事服務，降低總體運維成本。

此外，在南方地區發展冰雪經濟也要防止“一哄而上，一哄而散”，各地要根據實際綜合確定發展規劃，要避免盲目開發，防止資源浪費，健康有序持續推動南方地區冰雪運動和產業向高水平發展邁進。

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