廣告業的高質量發展，既是驅動經濟增長的“強力引擎”，又是展現文化魅力的“金色名片”，為品牌建設注入澎湃動能，撬動消費市場新潛能，同時以創新表達傳遞文化價值，成為彰顯時代精神的重要載體。

近日，市場監管總局發布《中國廣告業發展指數報告（2025）》。指數顯示，我國廣告業市場規模持續擴大，2024年經營額突破1.5萬億元，較上年增長17.9%，數字廣告成為產業發展核心引擎，新業態、新模式不斷涌現。浙江連續5年被評為廣告業高質量發展“先導級”省份。

 市場監管總局發布《中國廣告業發展指數報告（2025）》

作為經濟大省、文化強省，浙江廣告業表現更為亮眼，杭州、寧波等地廣告產業集聚效應顯著，數字營銷、跨境電商廣告、直播電商廣告等新業態蓬勃發展，成為全國廣告業創新發展的風向標。

浙江廣告業實力領跑全國

數字廣告比重超80%

近年來，浙江廣告業保持高速增長態勢。據浙江省市場監管局數據，2024年全省廣告經營額首次突破2000億元大關，同比增長28.5%，綜合實力穩居全國廣告業第一梯隊。

廣告業正從“規模擴張”向“價值深耕”轉型——以數字化、智能化浪潮為引擎，驅動廣告創意、媒介策略、效果評估的全鏈路革新，數字廣告成為產業發展核心引擎，廣告業新質生產力加快形成。浙江廣告業務收入中，數字廣告收入占比超80%，16家企業數字廣告業務收入超億元，展現出強勁的數字化發展動能，成為新質生產力應用、轉化、展示的重要場景。

浙江數字廣告邁入高質量發展新階段

“數字經濟的蓬勃發展為廣告業發展帶來新的機遇，數字廣告是數字經濟的重要組成部分，也是數字經濟發展的重要驅動力。”浙江省市場監管局相關負責人指出，浙江省數字化發展優勢明顯，眾多互聯網頭部企業、MCN機構以及直播電商企業匯聚于此，形成完整的數字廣告生態鏈。

“浙江有這么好的數字經濟基礎，廣告行業也得玩轉新技術，加速品牌創新、引導消費升級。”寧海縣中天廣告策劃有限公司董事長鄔晨輝告訴記者，他們在第二十五屆“金桂杯”廣告創意征集活動中的金獎作品就體現了技術嫁接創意的能力。

廣告直播助農

過去，廣告公司依賴戶外大牌、電視廣告，如今更多轉向程序化購買、AI生成內容、虛擬人代言等新技術應用，浙江傳統廣告企業正在積極擁抱數字化浪潮：杭州陸羽水茶利用AI技術定制廣告創意內容，推出爆款產品“抹茶瓶蓋”；制造企業打造線上虛擬展廳，讓客戶遠程體驗產品優勢；杭州步行街AR文旅項目，打造虛擬數字人“奧義”作為街區代言人……

為強化前沿研究，打造全國數字廣告高地，浙江省市場監督管理局已聯合浙江工業大學、浙江省廣告協會成立浙江省數字廣告研究院，構建“政企校，產研用”一體化機制，推動產業實踐、廣告教育與理論研究的深度融合。

浙江省數字廣告研究院成立

目前，浙江已建立“數字廣告企業培育名單”和“數字廣告產業園區培育庫”，推動產業集聚發展。全省前20強廣告企業均為數字廣告企業，形成完整產業鏈，吸引外省平臺企業紛紛落戶浙江。

浙江省廣告協會會長盧永福向記者介紹，“浙江廣告業將持續深化AI技術應用、跨界融合（如文旅+廣告）及國際化布局，進一步鞏固全國領先地位，為經濟高質量發展注入新動能。”

位于杭州市蕭山區的省級數字廣告產業園

寧波國家廣告產業園

廣告業助推經濟與文化雙繁榮

政策支持優化產業生態

廣告不僅是商業行為，也服務著百姓的日常生活，更是文化傳播的重要載體。浙江廣告業在促進消費增長的同時，積極傳播本土文化，助力鄉村振興。

在金華，蘭溪“YOUNG”梅市集成功破圈，楊梅創新包裝、周邊文創產品廣受好評，助力當地楊梅遠銷新加坡、迪拜等海外地區；溫州借助“助農公交專線”、農村“客貨郵”融合專線等平臺發布助農廣告，推動商家營業額增長10%以上。

金華“廣告助農”共富行動

臺州仙居直播助農指導

解決農產品滯銷之困、直播助農共富新引擎、區域協調打開銷路……浙江省廣告協會學術與教育專委會主任許偉杰認為，全省廣告業借助新質生產力發展優勢，搭建與拓展不斷探索、豐富、實踐效率為先的產業鏈路，提供從品牌定位、形象設計到傳播推廣的全方位服務，深入了解市場需求和消費者反饋，助力企業打造具有市場競爭力的品牌。

許偉杰表示，“文創企業、廣告企業或廣告聯盟深挖電子商務的契機，設計更柔性、情感帶入的營銷方式，以打造IP或相關精神消費形式，與消費者市場建立新的聯系，培育多元化的文化載體。”

值得一提的是，浙江廣告業發展步伐加快，本土文化自信增強，離不開政策支持和產業生態的優化。去年，浙江省市場監管局聯合17個省級相關部門出臺《關于推進我省廣告業高質量發展的若干意見》，從四個方面擬定19類政策措施，重點聚焦大力構建廣告業高質量發展創新提質工作體系、增值提能服務體系、智慧提效監管體系，加強組織保障、財稅保障、人才保障以及行業自律。

綠色生態鏈的形成，還必須“守正祛歪”。近年來，市場監管部門持續整治并重點查辦各類廣告違法亂象，大力推進民生領域廣告監管專項治理，深入開展防范和制止利用重大活動搞不當營商。日前，浙江還召開了全省互聯網互動廣告合規實務指導會，發布全國首個互聯網互動廣告宣傳領域的合規指引——《互聯網互動廣告和宣傳風控法務指引（試行）》，堅決抵制“卷低質”“卷低價”“卷低劣”等不良風氣，不斷優化浙江省互聯網廣告產業生態。

2025年廣告審查業務培訓

浙江省數字廣告研究院副院長嚴曉青表示，“政府層面要高屋建瓴做好頂層設計，精細有序引導產業發展，同時行業協會充分發揮專業指導、業務交流等作用，多方合力打造數字廣告產業‘浙江高地’‘浙江樣板’。”

瞄準AI賦能、跨境布局

搶占未來行業制高點

在數字經濟浪潮席卷全球的今天，浙江廣告業正站在新一輪產業變革的風口。面對AI技術革命和全球化趨勢，浙江省廣告產業正以創新者的姿態，在AI賦能、跨境布局等賽道全面發力，全力打造具有影響力的廣告創新高地。

“過去一個廣告創意從構思到成片需要3-5天，現在借助AI工具，我們能在2小時內將創意用上百種不同風格的圖片、音頻、視頻甚至3D形式進行展現。”浙江省廣告協會AI營銷專委會主任王俊樺告訴記者，這正是浙江廣告業AI應用的生動寫照，AI助力廣告業從勞動密集型轉向智能密集型。

浙江省廣告協會AI營銷專委會成立

然而，AI的深度應用同樣也帶來新的挑戰，行業正面臨創意同質化、版權界定模糊等問題。為此，浙江省廣告協會近期發布的《浙江省廣告行業AI普及行動方案》顯示，浙江正加快建立AI廣告內容審核標準，推動高效廣告素材創作平臺建設、精準營銷與數據分析平臺，共同探索AI技術在廣告行業的創新發展路徑，提升廣告行業AI應用技能。

浙江省廣告協會相關負責人提到，“我們正在開展各種形式的專業培訓，引導廣告企業正確規范應用AI，擁抱技術、展望未來。”目前，杭州已涌現出一批專注于AI廣告技術的新銳企業，如浙數文化旗下傳播大腦以“技術+內容”雙輪驅動，從算法研發到場景落地的完整技術體系，持續為媒體廣告行業提供智能化解決方案。

品牌出海頭腦風暴

“浙江制造+浙江廣告”的出海模式正在形成。4月份，“浙跨全球，品牌出海”2025浙江省跨境電商服務季活動啟動，加快推動“直播+平臺+跨境電商”三位一體融合發展，打造一流的跨境電商發展生態。

“浙江企業國際化步伐加快，廣告業在服務客戶走出去和講好浙江故事中間要找到平衡點。”浙江大學傳媒與國際學院教授盧小雁指出，在技術賦能下，廣告企業要將企業品牌轉化為可感可知的現代商業語言，融入文化元素，兼具商業價值和社會效益，實現品牌價值的柔性傳遞，讓浙江制造出海的集裝箱里既滿載商品，也運送文明對話的密碼。

廣告助農

站在新的歷史方位，浙江廣告業加速向全球價值鏈高端攀升。在政策、技術、人才、市場的多重賦能下，浙江廣告業將繼續保持領跑姿態，為全國廣告業高質量發展探索新路，為浙江“兩個先行”建設注入強勁動能。

這場關于創新的故事，才剛剛翻開精彩的篇章。

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