貝恩公司最新發(fā)布的《2021年中國奢侈品市場報(bào)告》指出，2021年中國大陸奢侈品市場繼續(xù)保持兩位數(shù)增長，部分品牌增速超過70%。中國市場的強(qiáng)勁增長，促動(dòng)了奢侈品牌加速數(shù)字化布局。筆者發(fā)現(xiàn)，珠寶腕表品牌寶格麗就在近日有了新動(dòng)作。

根據(jù)寶格麗與天貓奢品達(dá)成的官方合作消息，此次合作是“天貓奢品首次推出創(chuàng)新旗艦店模式，入駐品牌可根據(jù)品牌調(diào)性做定制化的店鋪設(shè)計(jì)，更好地與數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)者溝通”，寶格麗是探索該創(chuàng)新店鋪形態(tài)的首個(gè)品牌。

筆者打開淘寶APP搜索“寶格麗”，搜索欄下拉出現(xiàn)“寶格麗官方旗艦店”頁面，點(diǎn)擊之后，即可跳轉(zhuǎn)進(jìn)入店鋪頁面選購商品。從體驗(yàn)上來看，天貓奢品的“創(chuàng)新旗艦店”本質(zhì)其實(shí)是小程序模式。2021年4月份，京東奢品就為LV定制推出了類似的小程序合作模式，2021年8月寶格麗與京東合作采用的也是這種模式，操作流程都是通過搜索品牌關(guān)鍵詞跳轉(zhuǎn)進(jìn)入官方店頁面。除了LV、寶格麗之外，LOEWE、DIOR、紀(jì)梵希等品牌也是通過小程序的方式和京東達(dá)成合作。

使用淘寶APP搜索“寶格麗”，點(diǎn)擊“寶格麗官方旗艦店”后跳轉(zhuǎn)進(jìn)入品牌店頁面

使用京東APP搜索“寶格麗”“LV”，直接跳轉(zhuǎn)進(jìn)入品牌官方精品店

這種合作模式的好處在于，看似清晰簡潔的界面和互動(dòng)體驗(yàn)背后，其實(shí)完整滿足了奢侈品牌從保護(hù)正品形象、提升運(yùn)營效率到優(yōu)化用戶感受的多方訴求。比如，在京東小程序合作模式下，從前端到庫存都由品牌自主掌握，庫存由品牌自主管理并發(fā)出，品牌可以自主選擇京東或者第三方物流進(jìn)行履約，平臺(tái)提供給品牌自主權(quán)。

從此次天貓與寶格麗的攜手可以看出，這套最先由京東推出的個(gè)性化定制方案，無疑已經(jīng)被多個(gè)品牌驗(yàn)證成功。

閃電新聞?dòng)浾?周欣  報(bào)道

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