原標(biāo)題：“泉”在濟(jì)南過大年：商業(yè)與消費(fèi)升級(jí)的雙重引擎

來源：濟(jì)南日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：“泉”在濟(jì)南過大年：商業(yè)與消費(fèi)升級(jí)的雙重引擎

來源：濟(jì)南日?qǐng)?bào)

□王健 王國濤

春節(jié)節(jié)慶在一個(gè)城市的發(fā)展中扮演著重要角色。它不僅是社會(huì)文化傳統(tǒng)的延續(xù)，更是城市經(jīng)濟(jì)、旅游業(yè)和文化藝術(shù)的重要支柱。今年，濟(jì)南市推出了“泉”在濟(jì)南過大年系列文旅活動(dòng)，不斷滿足市民日益增長的精神文化需求，同時(shí)帶動(dòng)城市商業(yè)發(fā)展。但隨著城市商業(yè)、消費(fèi)的升級(jí)，商業(yè)開發(fā)面臨短板，尋求更全面、更具特色、更能吸引觀眾的節(jié)慶活動(dòng)迫在眉睫，也是濟(jì)南市推進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的必然選擇。

與商業(yè)活動(dòng)互動(dòng)，創(chuàng)造獨(dú)特消費(fèi)體驗(yàn)。一是打造“泉”城慶春的商業(yè)區(qū)域，商務(wù)、文旅、體育等部門統(tǒng)籌策劃，通過裝飾、綜合體、美食街等方式，多場(chǎng)景、分系列打造主題商業(yè)街區(qū)，吸引游客和市民共襄盛舉。二是舉辦泉城文化講座、展覽等活動(dòng)，讓游客深入了解濟(jì)南的傳統(tǒng)文化和歷史的同時(shí)感受濟(jì)南特色，增加其對(duì)于文化產(chǎn)品的認(rèn)同和興趣。三是將商業(yè)轉(zhuǎn)向更加注重消費(fèi)者體驗(yàn)的方向，通過提供更加個(gè)性化、文化內(nèi)涵豐富的商品和服務(wù)，吸引游客前去購物，增加他們的消費(fèi)滿意度和忠誠度。

與文化底蘊(yùn)融合，創(chuàng)新節(jié)日經(jīng)濟(jì)模式。一是將濟(jì)南的傳統(tǒng)文化元素融入商品設(shè)計(jì)、文創(chuàng)產(chǎn)品等領(lǐng)域中，打造具有濟(jì)南特色的文化創(chuàng)意品牌。二是加強(qiáng)對(duì)小微企業(yè)的扶持，鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)家將濟(jì)南的傳統(tǒng)文化元素融入到商品和服務(wù)中，打造更多濟(jì)南特色的創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)。如新春佳節(jié)時(shí)濟(jì)南市政府推出迎春茶話會(huì)，邀請(qǐng)濟(jì)南各大企業(yè)家分享營銷經(jīng)驗(yàn)，幫助創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)家實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想，同時(shí)也促進(jìn)濟(jì)南的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展。

與旅游景點(diǎn)連線，展示當(dāng)?shù)厣剿饲椤Ｒ皇菍?jì)南的文化景點(diǎn)、自然景觀以及特色小鎮(zhèn)、田園鄉(xiāng)村等納入旅游路線規(guī)劃中，開發(fā)新的旅游產(chǎn)品和線路，豐富游客的旅游選擇。二是將慶春與景區(qū)周邊商圈合作，推出聯(lián)合門票或定制旅游產(chǎn)品，協(xié)同濟(jì)南名店、名廚、名吃、名菜打卡和冬游濟(jì)南歡樂過年等特色活動(dòng)，提高游客的消費(fèi)體驗(yàn)。三是加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升公共場(chǎng)所和旅游設(shè)施的品質(zhì)和舒適度，如改善交通、增設(shè)公共廁所、加強(qiáng)景區(qū)維護(hù)等，為游客提供更好的旅游環(huán)境和體驗(yàn)。

與民俗傳統(tǒng)聯(lián)動(dòng)，打造魅力文化IP。一是將“泉城夜宴”“美食露營節(jié)”“曲山藝海文化節(jié)”等泉城特色文化品牌與濟(jì)南高蹺、黃河大集等民俗結(jié)合起來，打造獨(dú)特的文化IP，并將其應(yīng)用于商品、廣告、宣傳等方面，提升文化IP的影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。二是要對(duì)文化IP產(chǎn)品進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營，通過多種媒體宣傳濟(jì)南年文化魅力，提升文化IP價(jià)值，拉近與游客之間的情感紐帶距離，傳播、構(gòu)建文化認(rèn)同感，讓游客與品牌之間產(chǎn)生“黏性”，讓文化IP持續(xù)爆發(fā)、生成、演化其價(jià)值。

與數(shù)字技術(shù)結(jié)合，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一是通過數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)新，將數(shù)字產(chǎn)業(yè)與泉城春節(jié)慶祝活動(dòng)深度融合，推動(dòng)其向數(shù)字化、智能化方向發(fā)展。利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)打造沉浸式體驗(yàn)，將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技相結(jié)合，提升泉城春節(jié)活動(dòng)的吸引力和參與度。例如“數(shù)字春節(jié)”系列場(chǎng)景打造、超然樓場(chǎng)景展示等。二是打造數(shù)字化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，構(gòu)建以數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)字營銷、數(shù)字服務(wù)為核心的產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)與“泉”在濟(jì)南過大年主題的深度融合，培育數(shù)字化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新動(dòng)能。

與本地居民協(xié)同，創(chuàng)造友好旅游環(huán)境。一是組織居民參與慶春表演、義工服務(wù)等活動(dòng)，讓他們親身參與“泉”城慶春的籌備與舉辦過程，增強(qiáng)他們的歸屬感和責(zé)任感。同時(shí)，呼吁本地居民尊重和熱情地對(duì)待外地游客，讓外地游客感受濟(jì)南的魅力。二是鼓勵(lì)本地居民與外地游客進(jìn)行文化交流，互相了解對(duì)方的習(xí)俗和文化，增進(jìn)彼此的了解，促進(jìn)慶春期間的和諧氛圍。三是呼吁本地居民在“泉”城慶春期間保持環(huán)境整潔和安靜，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)陋象的監(jiān)管及舉報(bào)，共同維護(hù)濟(jì)南的美好形象。

消費(fèi)升級(jí)是時(shí)代的潮流，春節(jié)節(jié)慶作為一個(gè)重要的文化傳承與創(chuàng)新平臺(tái)，也在積極適應(yīng)和引領(lǐng)這一趨勢(shì)。通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品的興起、品質(zhì)消費(fèi)的提升和體驗(yàn)式消費(fèi)的升級(jí)，不斷推進(jìn)自身創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，這不僅拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，也增強(qiáng)人們對(duì)于濟(jì)南春節(jié)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和自豪感，助力濟(jì)南市實(shí)現(xiàn)更加繁榮的未來。（作者單位：濟(jì)南大學(xué)商學(xué)院）

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