原標(biāo)題：“兩河文化”融入聊城市文旅品牌路徑探索

來源：聊城日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：“兩河文化”融入聊城市文旅品牌路徑探索

來源：聊城日?qǐng)?bào)

■ 尉紅梅

當(dāng)前，文旅融合發(fā)展已成為影響未來文旅產(chǎn)業(yè)和區(qū)域發(fā)展的重要因素。在文旅融合中，文化是推進(jìn)文旅高質(zhì)量融合的關(guān)鍵變量，無文化不旅游，文化品位決定旅游品質(zhì)。近年來，聊城充分發(fā)揮作為黃河、大運(yùn)河交匯城市的資源優(yōu)勢(shì)，牢牢把握黃河重大國家戰(zhàn)略、國家文化公園建設(shè)等重大機(jī)遇，全面塑造黃河文化、運(yùn)河文化IP，創(chuàng)新推出“我家門前有條河”“兩河之約”等文旅品牌。新時(shí)代如何充分挖掘“兩河”文化資源，聚焦“有格調(diào)、有個(gè)性、有內(nèi)涵、有溫度”，打造文旅深度融合發(fā)展的“聊城典范”，成為當(dāng)前亟需解決的重大課題。

深入挖掘文化內(nèi)涵，打造文旅融合精品。黃河與大運(yùn)河作為中華文明的重要載體，見證了聊城乃至整個(gè)中華民族的歷史變遷。要深入挖掘文化內(nèi)涵，立足特色文化資源，如運(yùn)河、黃河、古城等，通過水幕、燈光、表演等形式展現(xiàn)“兩河文化”“古城文化”“水韻文化”等特色文化元素。策劃打造具有“江北水城·兩河明珠”強(qiáng)烈文化辨識(shí)度的標(biāo)志性文旅融合精品項(xiàng)目。堅(jiān)持區(qū)域聯(lián)動(dòng)、串點(diǎn)成線，精心規(guī)劃“兩河風(fēng)情”文化體驗(yàn)游、阿膠保健養(yǎng)生游、魯西民俗巡禮游等特色旅游線路，讓游客在深度體驗(yàn)中感受聊城文化的獨(dú)特之美。

豐富文旅融合業(yè)態(tài)，優(yōu)化文旅融合品質(zhì)。強(qiáng)化“融”的意識(shí)，運(yùn)用“文旅+”“+文旅”模式，推進(jìn)康養(yǎng)、研學(xué)、體育等與文旅深度融合，開發(fā)推出康養(yǎng)游、研學(xué)游、運(yùn)動(dòng)游等多元化文旅融合新業(yè)態(tài)。打造文旅特色業(yè)態(tài)聚集區(qū)，培育美食、書吧、夜市、文創(chuàng)等一批特色青年休閑街區(qū)以及文旅消費(fèi)集聚區(qū)。充分利用“非遺小鎮(zhèn)”“運(yùn)河小鎮(zhèn)”等地方特色文化品牌，推出融合觀光、體驗(yàn)、民宿等元素的高品質(zhì)文旅產(chǎn)品。

加強(qiáng)數(shù)字文旅建設(shè)，提升文旅融合水平。實(shí)施文旅數(shù)字化工程，推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)字化技術(shù)同文旅產(chǎn)業(yè)深度融合。加強(qiáng)智慧文旅基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)推進(jìn)智慧景區(qū)、智慧小鎮(zhèn)、智慧博物館等數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施工程，為游客提供更加便捷、智能的旅游體驗(yàn)。積極拓寬傳播渠道，借助抖音、快手、微博等數(shù)字平臺(tái)，開發(fā)設(shè)計(jì)富有創(chuàng)意和吸引力的精品文旅作品，通過線上線下相結(jié)合的方式，全方位展示“江北水城·兩河明珠”的獨(dú)特魅力。

弘揚(yáng)“兩河文化”精神，提升城市軟實(shí)力。在黃河文化和運(yùn)河文化浸潤下，聊城人民形成了勤勞淳樸、奮發(fā)有為、誠實(shí)守信等美好品質(zhì)。要發(fā)掘“兩河文化”承載的深厚文化價(jià)值，利用好孔繁森同志紀(jì)念館和孔繁森精神教學(xué)基地，通過舉辦各類主題展覽、講座和教育活動(dòng)，讓游客在參觀學(xué)習(xí)中深刻感受到聊城“風(fēng)正好揚(yáng)帆”的社會(huì)風(fēng)貌。舉辦各類文化展演、活動(dòng)或賽事，如龍舟賽、環(huán)湖馬拉松等，吸引全國各地選手、游客來聊城比賽、參觀游覽，親身體驗(yàn)“兩河文化”的獨(dú)特魅力。

打造特色文化品牌，增強(qiáng)城市競爭力。進(jìn)一步打造好“兩河之約”“我家門前有條河”“山東手造·聊城有禮”等特色文化旅游品牌，強(qiáng)化品牌特色與差異化發(fā)展。推動(dòng)中國（聊城）葫蘆文化藝術(shù)節(jié)、東阿艾山牡丹節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)優(yōu)化升級(jí)，多方面搭建文化展示平臺(tái)。推出系列文創(chuàng)產(chǎn)品，如東昌葫蘆雕刻、東阿阿膠系列產(chǎn)品等，以文化創(chuàng)新賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷提升“聊城有禮”品牌市場(chǎng)影響力和商業(yè)價(jià)值。

（作者單位：中共茌平區(qū)委黨校，本文系2024年度聊城市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃“兩河文化”研究專項(xiàng)課題階段性研究成果，課題編號(hào)：ZXKT2024324）

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