原標(biāo)題：臨沂中醫(yī)夜市如何從“出圈”到“長紅”？

來源：臨沂日報

原標(biāo)題：臨沂中醫(yī)夜市如何從“出圈”到“長紅”？

來源：臨沂日報

提起“中醫(yī)”“中藥”，首先想到的就是苦澀的滋味、繁多的藥名以及深奧的藥理。而中醫(yī)夜市不僅顛覆了以往中醫(yī)藥在老百姓心目中所存留的刻板印象，更極大豐富了中醫(yī)藥內(nèi)涵，刷新了中醫(yī)藥時代形象。

讓艾草的輕煙拂去人們內(nèi)心的浮躁，在星空與草藥的“對話”中，帶市民領(lǐng)略獨屬于中醫(yī)文化的生活美學(xué)。中醫(yī)夜市里人山人海，叫號、排隊、把脈……在這里，中醫(yī)藥文化看得見、摸得著、可體驗，這場“國醫(yī)盛宴”為市民解鎖了中醫(yī)藥的“新玩法”，讓中醫(yī)藥文化以一種大家更喜聞樂見的形式走到百姓身邊。

原本“高冷”的中草藥玩起了“潮范兒”，不再以苦澀的湯汁和干癟的藥材示人，而是變身成月餅、香囊、耳環(huán)、手機殼甚至是棉花糖、爆米花，這些“新中式”產(chǎn)品憑借時尚、健康、便捷的特點，瞬間俘獲了眾多市民的“芳心”。

從巴黎奧運會中國運動員身上的火罐印，到國內(nèi)市場上風(fēng)靡的各種中藥茶飲；從相約做香囊、練八段錦的新養(yǎng)生社交，到擠滿中醫(yī)診所的年輕人……如今，歷久彌新的中醫(yī)藥文化正以一種更加時髦的姿態(tài)席卷當(dāng)代生活。

出圈底牌：瑯琊中醫(yī)和沂蒙道地藥材

近年來，全國各地中醫(yī)藥文化走進夜市的新聞屢見不鮮，而臨沂的中醫(yī)夜市卻能脫穎而出，獲得廣泛好評。究其原因，是這場流動的盛宴背后以沂蒙大地上積淀深厚的中醫(yī)藥文化為支撐。

沂蒙大地的中醫(yī)藥文化，是千年時光沉淀的良方，是歲月長河里的康養(yǎng)智慧。從中醫(yī)流派傳承，到民間口口相傳的土方草藥；從質(zhì)樸實用的推拿正骨技法，到精妙配伍的中藥方劑熬制，每一項中醫(yī)技藝都是臨沂人民與疾病抗?fàn)帯ι刈o的經(jīng)驗總結(jié)。沂蒙中醫(yī)藥文化絕非塵封在古籍藥典里的刻板理論，它深深融入當(dāng)?shù)匕傩盏娜粘Ｉ睢?/p>

“北緯35度農(nóng)業(yè)黃金帶”造就得天獨厚的自然和生產(chǎn)條件，使得臨沂中藥材資源豐富、種植面積大、產(chǎn)量高、質(zhì)量好，是全國中藥材重點產(chǎn)區(qū)之一。據(jù)全國中藥材資源普查，我市中藥材超千種，傳統(tǒng)道地藥材或較為名貴的藥材20余種，數(shù)量居全省之首，綜合年產(chǎn)值百億元以上。

當(dāng)前，隨著中醫(yī)藥文化日漸深入人心，中醫(yī)在醫(yī)療體系中占有的重要地位越來越高。中醫(yī)藥文化夜市的火爆，同樣是臨沂人喜愛中醫(yī)藥文化的結(jié)果。這傳承千年的“岐黃之術(shù)”不僅護佑著全民健康，更守護著中華民族五千多年文明的文化根脈。

按需求本：謀求融合發(fā)展

要舉辦一場成功的中醫(yī)藥文化夜市，不能依靠“單槍匹馬闖天涯”，而需要多個部門的協(xié)調(diào)合作。一場聲勢浩大的夜市活動，涉及文旅、宣傳、市場監(jiān)管、公安、交通、醫(yī)療等多領(lǐng)域，任何一個環(huán)節(jié)都至關(guān)重要。當(dāng)交警的指揮棒劃出安全區(qū)，當(dāng)市場監(jiān)管局的檢測儀掃過香囊配料，當(dāng)媒體的直播團隊架起設(shè)備——此刻的流量密碼，是文化血脈與時代脈搏的同頻共振。

中醫(yī)夜市受到年輕人青睞是其受眾成功外延的生動體現(xiàn)，城市褶皺里藏著的千年藥香，終于趁著夜色舒展開筋骨。2025年，國家啟動“體重管理年”。圍繞“體重管理”，我市多家醫(yī)院開設(shè)了體重管理綜合門診，其中有適合孩子們的體重管理門診，有適合年輕人的健康管理中心，有適合肥胖人群的內(nèi)分泌科。此外，不少中醫(yī)藥產(chǎn)品推出了“體重管理款”，比如有減肥功效的飲品和“輕身膏”等，切實滿足市民多層次、多樣化的健康需求。

連日來，記者通過采訪，得以窺見臨沂中醫(yī)藥文化夜市作為文化IP的成長路徑，以及“中醫(yī)藥爆款”屢成“現(xiàn)象級”的文化思考。中醫(yī)夜市以服務(wù)為出發(fā)點，著眼將中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、城市特色、潮流先鋒三方面元素進行融合，規(guī)避了相對濃重的“商業(yè)化”“盈利性”痕跡，側(cè)重于“沉浸式”及“體驗感”。夜市所提供的中藥制品、傳統(tǒng)療法和健康服務(wù)，也力求緊扣群眾需求與城市氣質(zhì)，吸引了各個年齡群體去打卡，迎來了一大波流量。

培基固本：讓“出圈”到“長紅”

艾灸、推拿、刮痧、八段錦、養(yǎng)生茶……老一輩熱衷的中醫(yī)養(yǎng)生，正成為年輕群體的新時尚。

近萬億市場藍海召喚下，中醫(yī)藥企業(yè)品牌紛紛入局養(yǎng)生休閑食品賽道。云南白藥推出姜黃軟糖、紅糖姜茶等產(chǎn)品；同仁堂健康藥業(yè)旗下新零售品牌知嘛健康推出枸杞拿鐵、益母草玫瑰拿鐵等“養(yǎng)生咖啡”；國藥集團、一方制藥旗下主打本草茶飲的一方四季，推出茯苓奶凍、胖大海秋梨茶、紅枸杞舒甘飲等飲品。

通過中醫(yī)夜市這一創(chuàng)新之舉，展示出群眾需求與市場導(dǎo)向相輔相成、中醫(yī)藥文化與城市發(fā)展亦步亦趨的良好節(jié)奏，進而書寫健康臨沂在助推中醫(yī)藥繁榮發(fā)展的新篇章。

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