原標(biāo)題：周鴻祎欲“干掉市場部”背后：360“無效推廣費(fèi)”劇增，去年人事動(dòng)蕩

來源：泰山財(cái)經(jīng)

原標(biāo)題：周鴻祎欲“干掉市場部”背后：360“無效推廣費(fèi)”劇增，去年人事動(dòng)蕩

來源：泰山財(cái)經(jīng)

泰山財(cái)經(jīng)記者 長風(fēng)

6月6日，360集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官，三六零(601360)董事長、總經(jīng)理周鴻祎有關(guān)“干掉市場部”的言論引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

當(dāng)天，周鴻祎在其發(fā)布一條視頻稱，“準(zhǔn)備干掉360整個(gè)市場部，這樣一年可以給公司省下幾千萬元。”“聽起來像天方夜譚，但這次我準(zhǔn)備動(dòng)真格的了。”“從今天起我要準(zhǔn)備做一個(gè)挑戰(zhàn)，我一個(gè)人要完成一場完整的新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。”

據(jù)了解，6月11日，三六零將發(fā)布一款搜索新產(chǎn)品。周鴻祎表示，“這件事我如果干成了，就意味著AI智能體確實(shí)有顛覆性的發(fā)展，傳統(tǒng)的效率模型可能要被淘汰了，360市場部也可以全部轉(zhuǎn)崗到其它部門或者都給我編智能體去。”

周鴻祎有關(guān)“干掉市場部”言論背后，是A股上市公司三六零去年業(yè)績出現(xiàn)大幅下滑。

據(jù)三六零2024年年報(bào)，公司過去一年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入79.5億元，同比下降12.2%，歸母凈利潤從2023年虧損4.92億元變?yōu)樘潛p10.9億元，增虧6億元。扣非凈利潤則從2023年的虧損7.56億元變?yōu)樘潛p11.8億元，經(jīng)營現(xiàn)金流凈額為3.26億元，同比下降64.7%。

業(yè)績大幅下滑，三六零市場部難辭其咎。

從營業(yè)收入分行業(yè)情況看，三六零的互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務(wù)、智能硬件、安全及其他三大行業(yè)2024年的收入同比分別下降7.85%、35.44%、27.06%，就連互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)中的游戲收入也同比下降了7.07%。

更值得關(guān)注的是，雖然收入大幅下滑，但三六零2024年銷售費(fèi)用卻同比增長6.37%至21.43億元，銷售費(fèi)用率從2023年的22.41%增至2024年的26.97%。對(duì)此異常變動(dòng)，年報(bào)中用“同比未發(fā)生重大變動(dòng)”掩蓋了銷售費(fèi)用不降反增的尷尬。

泰山財(cái)經(jīng)記者翻閱三六零財(cái)報(bào)看到，2024年銷售費(fèi)用中市場推廣費(fèi)一項(xiàng)出現(xiàn)異常增長，同比增長33.64%至9.18億元，而對(duì)比公司2023年和2024年銷售人員數(shù)量和職工薪酬及福利可見變化并不大，這也意味著三六零市場部去年新增的兩個(gè)多億推廣費(fèi)并沒有見效。

一方面是市場端受阻，另一方面三六零內(nèi)部管理去年也是兵荒馬亂。

去年8月，2021年加入三六零的公司副總裁、法務(wù)部負(fù)責(zé)人焦嬌因個(gè)人原因辭職，去年10月，加入三六零不到一年時(shí)間的公司副總裁、公共事務(wù)部負(fù)責(zé)人曲越川也因個(gè)人原因辭職。今年2月，公司董秘趙路明也因個(gè)人職業(yè)規(guī)劃原因從三六零辭職。

上述人事變動(dòng)的最終結(jié)果，是三六零經(jīng)理層目前只剩下周鴻祎兼任的總經(jīng)理和財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人張海龍兩人。

而即便如此，三六零2025年一季度的銷售費(fèi)用仍舊持續(xù)“瘋漲”，在營業(yè)收入僅增長8.39%的背景下，三六零一季度銷售費(fèi)用支出共計(jì)8.04億元，同比增幅高達(dá)72.08%，這也進(jìn)一步導(dǎo)致公司一季度虧損額放大至2.77億元。

如今，萎靡的市場端與持續(xù)激增的市場費(fèi)用間形成的巨大反差，終于令周鴻祎無法容忍，紅衣教主未來真的會(huì)“干掉市場部”，泰山財(cái)經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。

責(zé)任編輯：盧蕓竹

想爆料？請(qǐng)登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網(wǎng)官方微博（@齊魯網(wǎng)）提供新聞線索。齊魯網(wǎng)廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。