在千年古縣山東平原縣琵琶灣畔的龍門樓前，一場別開生面的“桃花開杯”圍棋國手擂臺賽吸引了數(shù)千名觀眾駐足。世界冠軍范廷鈺九段、著名國手曹大元九段以及山東平原桃花開女子隊的隊員，與各地選拔而來的棋迷展開車輪大戰(zhàn)。職業(yè)棋手與業(yè)余愛好者同場競技的場景，成為當(dāng)晚這座縣城最動人的文化風(fēng)景。
這場擂臺賽不僅是一場體育賽事，更是平原縣以圍棋為紐帶，串聯(lián)起文化、體育、旅游多元產(chǎn)業(yè)的成功實踐。透過平原縣聯(lián)姻山東女子圍棋隊以及舉辦全國女子圍甲聯(lián)賽、圍棋國手擂臺賽等系列活動，我們清晰地看到：圍棋這一傳統(tǒng)智力運動，正在新時代煥發(fā)出前所未有的生機(jī)與活力，其產(chǎn)業(yè)價值和社會影響力遠(yuǎn)超一般認(rèn)知。
傳統(tǒng)文化傳承的重要載體
在弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代背景下，圍棋作為“國粹”正煥發(fā)出新的生命力。平原圍棋系列活動最令人動容的場景，莫過于職業(yè)棋手與當(dāng)?shù)仄迕浴⑻貏e是少年兒童的互動。中國圍棋協(xié)會2022年度報告數(shù)據(jù)顯示，全國圍棋人口已突破6000萬，其中青少年占比超過40%。這一數(shù)據(jù)背后，是蓬勃發(fā)展的少兒圍棋培訓(xùn)市場。據(jù)《2023中國素質(zhì)教育行業(yè)報告》顯示，圍棋已成為僅次于鋼琴的少兒素質(zhì)教育選擇，市場規(guī)模年均增長率保持在15%以上。
圍棋的文化價值不僅體現(xiàn)在技藝傳承上，更在于其蘊(yùn)含的哲學(xué)思想和處世智慧。古人云：“棋如人生，落子無悔”，圍棋中蘊(yùn)含的全局觀念、取舍之道、平衡智慧，都是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓所在。在平原擂臺賽的現(xiàn)場，我們看到許多家長帶著孩子前來觀摩學(xué)習(xí)，希望通過圍棋培養(yǎng)孩子的思維能力與品格修養(yǎng)。這種文化認(rèn)同正在轉(zhuǎn)化為實實在在的市場需求，也為圍棋產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。
值得注意的是，平原縣在推廣圍棋文化方面做出了創(chuàng)新嘗試。當(dāng)?shù)嘏c山東女子圍棋隊合作，諸多美女棋手加盟，并將圍棋元素融入城市文化建設(shè)，擬在公園、廣場等公共場所設(shè)置圍棋角，定期舉辦圍棋講座和體驗活動。這種“潤物細(xì)無聲”的文化滲透方式，讓高深莫測的傳統(tǒng)文化成為隨手可觸的日常，讓圍棋逐漸成為當(dāng)?shù)厝罕娢幕畹闹匾M成部分。
全民健身的新選擇
傳統(tǒng)觀念中，圍棋常被視為“靜坐思考”的運動，與“全民健身”似乎關(guān)聯(lián)不大。然而，平原縣的實踐打破了這一認(rèn)知。平原擂臺賽持續(xù)近兩小時的激烈博弈中，棋手需要保持高度集中的注意力與快速計算能力，這對腦力是極大鍛煉。在龍門樓前舉行的露天舞臺上，從白發(fā)老者到學(xué)齡兒童，不同年齡、職業(yè)的市民共同感受圍棋魅力，這種全民參與的場景，展現(xiàn)了圍棋作為全民健身項目的獨特優(yōu)勢。
現(xiàn)代醫(yī)學(xué)研究表明，圍棋運動對促進(jìn)身心健康具有顯著效果。日本東京大學(xué)的一項長期追蹤調(diào)查顯示，經(jīng)常下圍棋的老人患阿爾茨海默病的風(fēng)險比普通人低34%。世界衛(wèi)生組織已將圍棋列為推薦的“腦力體操”項目。圍棋運動要求參與者保持高度集中的注意力與快速計算能力，這種腦力鍛煉對延緩認(rèn)知衰退、提高思維敏捷度都具有積極作用。
平原縣將圍棋納入“運動起來、活力平原”的全民健身體系，正是看到了其“動靜結(jié)合”的獨特價值。與常規(guī)體育項目相比，圍棋具有參與門檻低、場地要求簡單、適合全年齡段等特點。在該縣體育館、社區(qū)活動中心、學(xué)校等場所，圍棋活動可以與傳統(tǒng)體育項目形成互補(bǔ)，滿足不同人群的健身需求。這種創(chuàng)新思路，打破了人們對體育運動的傳統(tǒng)認(rèn)知邊界，為全民健身事業(yè)的發(fā)展提供了新的可能。
賽事經(jīng)濟(jì)的極高性價比
平原女子圍甲聯(lián)賽創(chuàng)下了令人矚目的傳播效果：央視三大平臺并機(jī)直播，網(wǎng)易、騰訊、新浪、愛奇藝等媒體同步直播，在線觀看人數(shù)超150萬，眾多新媒體平臺連日來更是爆炸式曝光，將平原與圍棋牢牢綁定。這樣的傳播效果，對于一個小縣城舉辦的賽事來說堪稱奇跡。更值得注意的是，圍棋賽事的投入產(chǎn)出比極具優(yōu)勢。與足球、籃球等體育賽事相比，圍棋賽事組織成本低得多，但社會關(guān)注度和影響力卻不容小覷，具有“四兩撥千斤”的傳播效果。對比同等投入的其他體育賽事，圍棋的關(guān)注度與傳播效率令人驚嘆。著名職業(yè)棋手王爽感嘆“從沒見過這么大的陣仗”，恰恰說明圍棋賽事未被充分開發(fā)的市場潛力。
更值得注意的是，圍棋受眾還具有優(yōu)質(zhì)屬性。調(diào)查顯示，圍棋愛好者中高學(xué)歷、高收入人群占比較高，這部分人群有粘性、消費能力強(qiáng)，品牌忠誠度高，是很多企業(yè)理想的潛在客戶群體。平原圍甲的成功范例證明，圍棋項目的贊助回報具有“投入少、影響大、持續(xù)久”的特點。賽事期間，相關(guān)企業(yè)的品牌曝光度和美譽(yù)度都得到了顯著提升。
不久前剛剛冠名山東男子圍棋隊的著名企業(yè)銀豐集團(tuán)，也許就是瞅準(zhǔn)了圍棋的獨特文化和經(jīng)濟(jì)價值。熱心公益的他們之前曾贊助過足、籃、乒、排等不少體育項目，投入也比較大，而近幾年似乎更青睞智力運動。他們五年前便聯(lián)合齊魯棋院組建了濟(jì)南第一支職業(yè)棋隊——銀豐國際象棋隊，并奪取了全國城市聯(lián)賽冠軍；今年銀豐又資助山東圍棋隊，在弘揚傳統(tǒng)文化、支持智力運動的同時，也是看重有待開發(fā)的圍棋產(chǎn)業(yè)價值。
圍棋賽事的衍生價值同樣值得關(guān)注。有關(guān)賽事IP周邊產(chǎn)品、圍棋教材、智能棋盤、國弈飲品等商品的生產(chǎn)銷售值得討論。這種“賽事+衍生品”的模式，為圍棋產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了新的思路。尤其隨著人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)的發(fā)展，使得與AI天然融合的圍棋賽事正在突破時空限制，創(chuàng)造出更多的商業(yè)可能。
“圍棋+”模式嫁接多元業(yè)態(tài)
平原縣的圍棋活動不僅是一場體育賽事，更是一次成功的城市營銷。賽事期間，棋手們參觀千層塔、通德紀(jì)念館、探花莊園、明月廊橋等當(dāng)?shù)鼐包c，將圍棋文化與地方特色有機(jī)結(jié)合。
圍棋與文旅的融合具有天然優(yōu)勢。一方面，圍棋本身具有深厚的文化底蘊(yùn)，與歷史文化名城的氛圍相得益彰；另一方面，圍棋賽事可以成為展示城市形象的絕佳窗口。平原縣將圍棋擂臺賽設(shè)在具有歷史韻味的龍門樓前，既突出了賽事特色，又展現(xiàn)了城市風(fēng)貌，實現(xiàn)了文化、體育、旅游的良性互動，活動當(dāng)天甚至有棋迷專程從河北、河南等外省趕來參與。
這種模式的成功關(guān)鍵在于找準(zhǔn)結(jié)合點。平原縣立足本地實際，將圍棋與當(dāng)?shù)氐臍v史文化資源、旅游設(shè)施、特色產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，形成了獨具特色的“圍棋+“的發(fā)展模式。這種聯(lián)動效應(yīng)為其他地區(qū)提供了可復(fù)制的成功樣本，其他地區(qū)完全可以借鑒這一思路，結(jié)合本地特色，打造差異化圍棋IP，避免同質(zhì)化競爭。
從平原實踐看圍棋產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我們至少可以得出三點啟示：其一，圍棋不再是“小眾項目”，其受眾基礎(chǔ)和市場規(guī)模已具備產(chǎn)業(yè)化條件；其二，圍棋的多元價值尚未被充分開發(fā)，在文化傳承、全民健身、文旅融合等領(lǐng)域還有巨大潛力；其三，圍棋職業(yè)隊伍和賽事活動需要更多政策支持與企業(yè)參與，以釋放其社會經(jīng)濟(jì)效益。
為此，我們應(yīng)該呼吁：體育主管部門應(yīng)將圍棋納入重點體育產(chǎn)業(yè)扶持目錄，加大政策支持力度。企業(yè)界則需要重新評估圍棋營銷價值，增強(qiáng)贊助信心；而地方政府可以借鑒平原經(jīng)驗，打造特色圍棋賽事IP；教育部門應(yīng)推動圍棋進(jìn)校園，夯實人才基礎(chǔ)。
小小棋盤，大有乾坤。平原縣的圍棋盛事告訴我們：當(dāng)傳統(tǒng)文化遇見現(xiàn)代運營，當(dāng)智力運動擁抱產(chǎn)業(yè)發(fā)展，圍棋這顆東方智慧的明珠必將綻放更加奪目的光彩。讓我們攜手開拓圍棋產(chǎn)業(yè)這片藍(lán)海，讓小棋子轉(zhuǎn)動大舞臺，為文化傳承、體育發(fā)展和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型注入新的動能。
正如平原古城樓前那場激動人心的擂臺賽所展現(xiàn)的——圍棋的未來必將超越小小棋盤的界限，在更廣闊的天地間落子有聲！
