原標(biāo)題：好客山東：多維創(chuàng)新激活文旅消費(fèi)新動能

來源：中國文化報(bào)

原標(biāo)題：好客山東：多維創(chuàng)新激活文旅消費(fèi)新動能

來源：中國文化報(bào)

齊魯大地風(fēng)云起，美食江湖論英雄。7月30日，“好客山東·美食爭霸賽”揭幕戰(zhàn)——“魚”躍龍門·山東魚江湖爭霸賽火熱開賽。山東16市的美食戰(zhàn)隊(duì)齊聚濟(jì)南，共同開啟一場以魚為主題的美食盛宴。

此前一天，“好客山東·半島1號”首航活動在煙臺市蓬長客港舉行，青島、威海、日照3市同步啟動首航。山東省文化和旅游廳黨組書記、廳長喻劍南介紹，“好客山東·半島1號”海上游產(chǎn)品，采取“長短結(jié)合”“遠(yuǎn)近兼顧”“海陸聯(lián)動”方式，分段分批開通海上游航線，開發(fā)半日游、一日游和多日游產(chǎn)品，最終“連段成線”打通沿海各市，構(gòu)建“1+N”半島海上游產(chǎn)品體系。

著眼于激發(fā)文化旅游消費(fèi)新活力的目標(biāo)，山東今年以來推動各大景區(qū)進(jìn)行場景煥新，吸引更多游客走出家門走進(jìn)景區(qū)放松休閑。

位于煙臺的長島旅游集團(tuán)，以5A級旅游景區(qū)創(chuàng)建為契機(jī)，推動全市景區(qū)“一票通”，新增多處文化主題打卡點(diǎn)并策劃地方特色文化演藝，讓景區(qū)的文化魅力持續(xù)釋放。同時(shí)，加快“野奢藍(lán)灣”休閑漁業(yè)項(xiàng)目建設(shè)，成立海釣俱樂部、開通帆船觀光航線，構(gòu)建“觀光+休閑+體驗(yàn)”多元核心產(chǎn)品矩陣，讓游客沉浸式體驗(yàn)海島的獨(dú)特魅力。

“當(dāng)前旅游市場消費(fèi)需求正從單純觀光向深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。我們圍繞這一趨勢，聚焦旅游資源的深度開發(fā)與高效運(yùn)營，全力提升市場競爭力?！遍L島旅游集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理吳勇介紹，公司目前正在重點(diǎn)打造多層次消費(fèi)場景：在景區(qū)新布局3處“海豹咖啡廳”直營點(diǎn)，還圍繞“長島風(fēng)味鮮蝦餅”進(jìn)行產(chǎn)品升級與品牌包裝，將其打造成為代表長島特色的標(biāo)志性伴手禮。此外，推進(jìn)特色海鮮大排檔和民宿建設(shè)，滿足多元消費(fèi)需求，讓每個(gè)消費(fèi)場景都充滿長島特色。

夏日的酷熱激活了“暑期經(jīng)濟(jì)”。濟(jì)寧市文旅系統(tǒng)推出“玩轉(zhuǎn)濟(jì)寧·景景有FUN”體驗(yàn)活動，巧妙嫁接以“儒韻消夏·暢游濟(jì)寧”為主題的文化休閑、非遺演藝、研學(xué)體驗(yàn)等特色項(xiàng)目，通過“主題疊加+業(yè)態(tài)融合”的創(chuàng)新模式，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)場景、消費(fèi)時(shí)段與消費(fèi)客群的三重?cái)U(kuò)容。

濟(jì)寧市鄒城嶧山風(fēng)景區(qū)推出嶧戀園綠野仙蹤音樂燒烤派對，沙池尋寶等23個(gè)游園項(xiàng)目和地質(zhì)探險(xiǎn)、非遺傳拓等活動掀起研學(xué)游熱潮。汶上文廟景區(qū)精心打造傳統(tǒng)禮儀、非遺技藝、國風(fēng)運(yùn)動等沉浸式研學(xué)旅游項(xiàng)目，為游客帶來穿越時(shí)空的文化體驗(yàn)。任城運(yùn)河記憶街區(qū)推出中醫(yī)非遺體驗(yàn)項(xiàng)目，“音樂會+中醫(yī)夜市+游船互動”與水上民俗表演相映成趣。各景區(qū)通過挖掘自然和文化資源，豐富多元業(yè)態(tài)，滿足了游客對避暑、休閑、娛樂的多重需求。

濟(jì)寧市文化和旅游局副局長王暉介紹，上半年，濟(jì)寧市重點(diǎn)監(jiān)測的36家景區(qū)共接待游客2524萬人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7.7億元，分別同比增長8%、11.7%。傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技交相輝映，“文明旅游”與“有序打卡”相得益彰。

各大景區(qū)在旅游市場深度探索的同時(shí)，山東各級文化和旅游部門發(fā)揮職能優(yōu)勢，努力為市場主體創(chuàng)造良好的營商環(huán)境。

沂蒙老區(qū)臨沂市把全市作為一個(gè)大景區(qū)，按照“集點(diǎn)、連線、匯面”的要求，既重視重點(diǎn)景區(qū)，又把轄區(qū)所有的資源納入整體包裝打造，組織不少于10家重點(diǎn)景區(qū)開展煥新。同時(shí)，臨沂市實(shí)施“親情沂蒙”落實(shí)行動，通過培訓(xùn)、示范、互動、解讀等形式，宣傳推廣貫徹“親情沂蒙”旅游服務(wù)規(guī)范。完善假日工作機(jī)制，堅(jiān)持“旺季病，淡季治”理念，“一景一策”解決景區(qū)秩序、服務(wù)質(zhì)量等問題。

智慧文旅產(chǎn)業(yè)是景區(qū)場景煥新過程中極具潛力的領(lǐng)域。今年以來，山東省文化和旅游廳應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)、全息投影、AI人工智能等前沿技術(shù)，重點(diǎn)支持煙臺崆峒勝境、墨子魯班古代科技文化展覽館等項(xiàng)目，探索沉浸式體驗(yàn)、數(shù)字演藝、低空文旅等新業(yè)態(tài)。

山東省文化和旅游廳副廳長王炳春表示，山東計(jì)劃以泰山、嶗山等景區(qū)為試點(diǎn)，推出無人機(jī)編隊(duì)表演、低空觀光航線等項(xiàng)目，構(gòu)建“空中+地面”的立體化旅游體驗(yàn)，滿足游客個(gè)性化、差異化文旅消費(fèi)需求。

臨沂組織全市重點(diǎn)景區(qū)開展煥新，圖為沂蒙山龜蒙景區(qū)。 臨沂市文化和旅游局供圖

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