原標題：育兒補貼出臺后濟南嬰配奶粉價穩，雀巢等轉戰中老年市場

來源：泰山財經

原標題：育兒補貼出臺后濟南嬰配奶粉價穩，雀巢等轉戰中老年市場

來源：泰山財經

泰山財經記者 曹鑫鑫

近期，國家育兒補貼制度實施方案公布，現階段國家基礎標準為每孩每年3600元。政策出臺后，近日社交平臺上開始出現關于嬰幼兒配方奶粉價格上漲的討論。泰山財經記者近日致電國內主流嬰幼兒奶粉品牌，貝因美方面表示“目前暫未收到相關通知”。

奶粉是新生兒成長過程中重要的消費產品之一，對于不少育兒家庭來說，奶粉、紙尿褲等產品的支出占據了育兒支出的重要比重。泰山財經記者6日走訪了包括歷下大潤發在內的濟南主流商超，嬰幼兒奶粉價格較上月并未有明顯上漲。

此外，在奶粉品類方面，有商超奶粉產品中嬰幼兒配方奶粉鋪貨量不足一成，眾多奶企轉型發力中老年奶粉及學生奶粉。而在母嬰產品專賣店內，奶粉產品的貨架已移至門店的角落。

線上線下奶粉價格平穩

在社交平臺上不少家長發帖稱，近期部分奶粉品牌的嬰幼兒配方奶粉的產品價格開始“集體上漲”，漲幅從10元到60元不等。目前，在社交平臺上已經有網友表示以后將不會購買這些漲價的品牌。

嬰幼兒配方奶粉近期價格變化究竟如何呢？是否存在所謂“集體漲價”的情況呢？泰山財經記者近日致電了貝因美、佳貝艾特、美素佳兒、雀巢、愛他美等奶粉企業。其中，貝因美客服表示近期未接到相關漲價通知。記者注意到，貝因美官方旗艦店的抖音賬號已將帶有“堅守5%利潤底線，所有品項都沒有漲價”的視頻置頂。

6日，泰山財經記者走訪了濟南多家大型商超及母嬰用品專賣店，并未發現本月內嬰幼兒配方奶粉價格存在大幅上漲的現象，山東省婦幼保健院附近的母嬰用品專賣店則正在進行店慶促銷活動。有銷售人員表示近期活動結束后，價格會有所回升，以700g佳貝艾特悅啟系列羊奶粉3段產品為例，該店活動價格為280元，折扣近6折。

在線上平臺，嬰幼兒奶粉價格近期表現依舊平穩。以天貓平臺為例，在天貓搜索“嬰幼奶粉”排名前三的產品分別為美素佳兒、伊利金領冠品牌奶粉。數據顯示，三款產品中，有兩款奶粉價格近期并未出現明顯的上漲波動?；始颐浪丶褍狠粣偰谭墼诒驹?日、2日、3日、5日該鏈接下價格為388元，近期回漲至416元。

值得注意的是，雖然該鏈接產品價格回漲，但在記者咨詢客服價格變動原因時，客服向記者發來了另一產品鏈接，該鏈接顯示產品價格386元，并表示兩個鏈接產品相同，為何相同產品有不同定價呢？客服表示莼悅三段新客下單立減30，貴價鏈接參加立減活動后價格會降低。

嬰幼兒奶粉商超品類減少

在走訪過程中，泰山財經記者發現不少商超中嬰幼兒奶粉的品類正在減少。以濟南旅游路上一家大型連鎖商超為例，該商場奶粉產品貨架位于二樓東北處，僅一列貨架陳列有奶粉產品。記者對該列貨架上的奶粉產品進行統計，位置最佳的展位共有15款奶粉產品，嬰兒配方奶粉僅有愛他美卓傲一款嬰幼兒奶粉。

相同的情況也出現在濟南文化東路的大潤發超市。在這家超市中，奶粉產品同樣陳列2樓，并且遠離核心顧客動線。記者在詢問了兩位工作人員后才找到相應展架。奶粉產品共有兩列展架，其中一列為嬰幼兒配方奶粉展架，一列為面向中老年、學生的全年齡階段奶粉。

該列展架共有3個品牌的嬰幼兒奶粉，產品多為同一品牌下不同年齡階段奶粉。另一列為全年齡奶粉展架，各類奶粉產品種類有20余種。有銷售人員向記者表示，近年來嬰幼兒奶粉的種類確實變少了，不少寶媽會選擇去母嬰店或是線上渠道購買，不少品牌在商超的鋪貨也在減少。

而在山東省婦幼保健院附近的一家母嬰用品專賣店內，記者發現奶粉產品同樣被陳列在店鋪的角落里，需要穿過嬰兒輔食、保健品等產品展區才能抵達。店鋪進門的核心位置陳列著嬰幼兒服裝、紙巾等清潔用品。

乳企轉型“全齡化”

乳業專家宋亮在接受媒體采訪時表示，從2024年開始，國產奶粉企業已主動調整策略，核心目標從“搶占份額”轉向“穩價盤”。尼爾森IQ數據顯示，截至去年，中國嬰配奶粉行業仍處于調整期，銷售額下降速度放緩至個位數，同比2023年雙位數下滑有所好轉。

在這樣的市場環境下，不少奶企開始推出更多樣的奶粉產品參與市場競爭。如雀巢集團推出了學生營養系列、全家營養系列、中老年營養系列等產品。在雀巢中老年系列產品中，除常見的添加鈣元素外，有些產品宣傳自己添加了“燕窩酸”“瑞士進口活性菌”“瑞士進口魚油”。

其中雀巢怡養品牌下的“晚寧配方奶粉”則表示自己添加了色氨酸和桑葉提取物。并在產品上印有“輕松晚安，活力早安”的字樣。不過值得注意的是，該產品名稱中的“晚寧”二字右下角標有“TM”字樣，即商業標志。

國內知名奶粉品牌飛鶴則推出星蘊品牌，主打孕產婦奶粉。此外，蒙牛、伊利等奶企也在積極拓展奶粉的目標受眾，如蒙牛推出了中老年益生菌奶粉，伊利則有添加乳鐵蛋白的零蔗糖奶粉在售。

財務表現方面，國內嬰幼兒奶粉企業去年開始呈現回暖趨勢，以頭部品牌飛鶴為例，去年飛鶴報得營收207.49億，同比增長6.23%。飛鶴管理層在今年的業績會上透露，未來公司將以乳蛋白技術為主要方向，拓展孕婦、嬰兒、兒童、青少年、中老年營養市場。

責任編輯：趙家豪

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