原標題：新“夜”態帶旺青島暑期消費

來源：青島日報

原標題：新“夜”態帶旺青島暑期消費

來源：青島日報

□青島日報/觀海新聞記者 丁倩倩

近期，啤酒節、中山公園藝術燈會等豐富的夜間活動上新，外加持續的高溫天氣，讓青島夏夜的含“金”量不斷上升。

淘寶閃購數據顯示，進入7月以來，青島餐飲訂單持續攀升，咖啡、冰品冷飲等訂單增長超過170%，此外方便速食、潔膚沐浴、口腔護理、紙品濕巾、香薰蠟燭等適宜戶外消費的非餐訂單也均環比增長超過150%。

消費者的代際更迭，需求市場風向調整，夜經濟不再簡單地等同于“夜宵”和“夜市”。如何讓更多消費者走出家門，盡興而歸？入夏以來，政府部門、市場主體等圍繞夜間消費特點，持續創新消費場景。不少消費者發現，青島的夜正變得越來越豐富，也越來越精致。

細分場景，升級特色夜IP

青島正積極挖掘“夜場”的消費特色，打造夜間消費IP。

第35屆青島國際啤酒節可以“初見端倪”：在金沙灘，高空焰火秀與海岸線交相呼應；在東部金融區，啤酒節博物展、非遺文創展及“博物館奇妙夜”聯動，彰顯嶗山人文特色；在老城區，老街燈光輝映鄰家小院，市民游客在推杯換盞間體驗歷史穿越感。

與第35屆青島國際啤酒節同期開幕，闊別十余年的中山公園藝術燈會重啟，“一夜魚龍舞”喚醒老青島人的記憶。

但新啟動的中山公園藝術燈會不是簡單的回歸，它以科技賦能，光影重構，將傳統彩燈技藝與現代光影藝術、海洋元素深度融合，打造出沉浸式森林夜游生態燈會。社交網站上，觀眾已用“制作精美”“規模大”“值得一看”等“一手”評價吸引更多消費者到場。

不僅城區之夜“五光十色”，縣域的夜也“煙火氣”升騰。

位于膠州青年湖畔的“村啤”和“村超”啟幕首日銷售額就突破10萬元。“基本每天下午五點客流開始明顯增多，現場可以‘看著湖景喝著酒，吹著涼風踢著球’，直至晚上十一點，人氣依然不減。”主辦方相關負責人介紹。

夜場景的“彈性”上新，是青島積極打造特色夜IP的縮影，為更“好玩”“好逛”的夜生活增加砝碼。有業內人士分析，隨著受眾的年輕化，相關產業正呈現出“形象流變化”和“IP銳利化”的新趨勢。因此，打造夜色經濟需要擁抱新變化、升級夜魅力。

青島一直重視夜經濟的發展。在年初印發的《青島市大力提振消費實施方案》中，再度把夜間經濟作為重要抓手，并提出要打造地標性的夜生活集聚區，推動夜經濟的迭代升級。正如社交網站上網友所分享要市井氣去三大夜市、要看海去奧帆中心、要逛街去上街里，疊加夜間場景的不斷上新，青島“亮燈”區域已串聯起“夜食”“夜購”“夜娛”“夜游”等多元“夜”態。

切分訴求，打造多元夜“圈層”

消費代際更迭，新一代消費主力尤其注重精神層面的消費需求，商業主體也迅速調整，打造夜間場景增加吸金能力。

晚上7點，送走白日讀者，青島書城迎來夜間學員。被消費者稱為“興趣班界蜜雪冰城”的青年夜校，學員花費500元左右即可購買10到12個小時的課程，學習咖啡制作、美妝、繪畫或樂器等入門知識。

青島新華書店書城明閱島城市書房、青年夜校項目負責人劉文川表示，因捕捉到年輕人對社交、自我投資的新需求，公司于2024年推出青年夜校項目，“運行一年多，效果不錯，2024年至今參與人數已超過1萬人次。”

深挖消費需求，為商戶衍生更多商機。劉文川補充說，“這部分人群有強烈的興趣消費意愿，在夜校的基礎上，未來還將推出延伸服務，增加服務配套，提升價值鏈。”

“現在的消費主力是30歲以上的年輕人，也就是‘95后’，他們從小不缺乏物質享受，對精神消費的要求更高。”青島麗達購物中心總經理顧冰介紹，消費代際的更迭，讓市場風向發生改變。盡管業內都強調情緒價值，但什么樣的供給契合年輕人的情緒需求，才是市場主體比拼的關鍵。顧冰表示，消費者需要有特點、差異化的體驗性消費，夜經濟同理，需要有針對性的多元供給滿足多元化“圈層”的需求。

基于此，商場迅速調整夜間活動。“近期我們組織了一場明星生日會，雖然沒有明星到場，但現場人都擠爆了，到營業結束的時間，聚會者還不愿意散去。”顧冰說，在青島，藝術展、脫口秀、演唱會、音樂劇等夜間活動越來越多，這些活動既是“詩”和“遠方”的美好聯結，也將是拉動消費的新引擎。

“青島是個非常有消費活力的城市。”螞蟻集團線下支付事業部區域中心總經理李自銘評價，以“支付寶碰一下”滲透率為例，青島躋身全國前列。

數字技術的加持也為青島夜經濟釋放更多空間。日前，支付寶與市商務局等多個政府部門啟動的促消費活動上，支付寶宣布將發放數百萬元消費紅包，同時升級“碰一下”服務，助力青島打造國際旅游消費便捷友好城市。“目前‘碰一下’不僅支持支付場景，還支持點餐、入園、取快遞，將有效助力青島夜間消費更加方便、快捷。”李自銘說。

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