原標(biāo)題：供需兩端協(xié)同發(fā)力首發(fā)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)崛起

來源：中國商報(bào)

原標(biāo)題：供需兩端協(xié)同發(fā)力首發(fā)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)崛起

來源：中國商報(bào)

本報(bào)記者 陳晴

今年的政府工作報(bào)告提出，大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求。如何挖掘消費(fèi)新動(dòng)能成為經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的關(guān)鍵議題，而首發(fā)經(jīng)濟(jì)在眾多經(jīng)濟(jì)熱詞中備受矚目。作為首店經(jīng)濟(jì)的拓展與延伸，首發(fā)經(jīng)濟(jì)正逐步成長為當(dāng)下經(jīng)濟(jì)增長的新亮點(diǎn)和提振消費(fèi)的強(qiáng)勁引擎，深刻影響著經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)成績卓著

在春晚扭秧歌的人形機(jī)器人，首發(fā)開售“一機(jī)難求”；國際品牌美妝在西子湖畔舉辦線下首發(fā)快閃活動(dòng)，成為年輕人熱門打卡地……當(dāng)前，以新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式為特點(diǎn)的首發(fā)經(jīng)濟(jì)正強(qiáng)勢(shì)崛起。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)，是企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品和推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)以及開設(shè)首店等一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總和。從產(chǎn)品或服務(wù)的首次亮相、首次展示，到首次落地開設(shè)實(shí)體門店，再到首次設(shè)立研發(fā)中心直至企業(yè)總部，首發(fā)經(jīng)濟(jì)幾乎覆蓋了企業(yè)從萌芽到壯大的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全流程，宛如一條紐帶，串聯(lián)起企業(yè)發(fā)展的各個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

東華大學(xué)管理學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)系教授王宏表示，近年來，首發(fā)經(jīng)濟(jì)在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展方面成績卓著。以新能源汽車行業(yè)為例，某品牌在上海首發(fā)新款車型，僅一周時(shí)間訂單量就突破了5000輛，展現(xiàn)出首發(fā)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的市場活力。在全國范圍內(nèi)，5G技術(shù)的首發(fā)應(yīng)用有力地推動(dòng)了通信產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)，促使5G手機(jī)、智能穿戴設(shè)備等新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，帶動(dòng)了消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅能夠助力單一產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)飛躍，更通過產(chǎn)業(yè)鏈的輻射效應(yīng)，帶動(dòng)上下游相關(guān)行業(yè)協(xié)同共進(jìn)，形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性循環(huán)，讓整個(gè)經(jīng)濟(jì)生態(tài)更加活躍。

此外，首發(fā)經(jīng)濟(jì)正引領(lǐng)著消費(fèi)模式的創(chuàng)新變革。隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、定制化產(chǎn)品和服務(wù)的需求日益增長，首發(fā)經(jīng)濟(jì)愈發(fā)注重消費(fèi)者的參與感和體驗(yàn)感。借助線上線下融合的創(chuàng)新模式，消費(fèi)者能夠在首發(fā)活動(dòng)中與企業(yè)實(shí)時(shí)互動(dòng)，甚至參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和改進(jìn)環(huán)節(jié)。這種深度參與不僅滿足了消費(fèi)者個(gè)性化需求，更能有效提升消費(fèi)者的滿意度，讓消費(fèi)者從產(chǎn)品的被動(dòng)接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與者，重新定義消費(fèi)關(guān)系。

政府工作報(bào)告提出，制定提升消費(fèi)能力、增加優(yōu)質(zhì)供給、改善消費(fèi)環(huán)境專項(xiàng)措施，釋放多樣化、差異化消費(fèi)潛力，推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。而增加優(yōu)質(zhì)供給，是增強(qiáng)消費(fèi)意愿、激發(fā)消費(fèi)潛能的關(guān)鍵一招。首發(fā)經(jīng)濟(jì)以高質(zhì)量新供給創(chuàng)造新需求，有望成為市場新亮點(diǎn)。全國人大代表、清華大學(xué)國家金融研究院院長田軒認(rèn)為，我國首發(fā)經(jīng)濟(jì)從點(diǎn)到面、由量到質(zhì)，以其獨(dú)特的創(chuàng)新內(nèi)涵，逐漸成為增加有效供給的重要力量。

激活城市發(fā)展新動(dòng)能

如今，首發(fā)經(jīng)濟(jì)已成為多地激活消費(fèi)動(dòng)力、激發(fā)創(chuàng)新和開放活力，乃至拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱詞。它不僅是一種商業(yè)現(xiàn)象，更是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新驅(qū)動(dòng)力，為城市注入了新的生機(jī)與活力。

作為大悅城控股布局福建的首發(fā)項(xiàng)目，廈門大悅城成功引進(jìn)200多家品牌商戶，其中70%以上為福建首店、廈門首店或區(qū)域首店。這些首店的入駐，不僅豐富了當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)業(yè)態(tài)，更吸引了大量客流，成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要力量。可以說，布局首發(fā)經(jīng)濟(jì)已成為各大商圈吸引消費(fèi)者、促進(jìn)消費(fèi)增長的重要策略。

2024年12月底開業(yè)的廣州塔廣場同樣以首發(fā)經(jīng)濟(jì)為著力點(diǎn)，引入85家城市及區(qū)域首店、城市旗艦店、概念店級(jí)別的店鋪，涵蓋高端餐飲、生活體驗(yàn)、都市劇場等多元商業(yè)業(yè)態(tài)。同時(shí)，廣州塔廣場突出“時(shí)尚+科技+美食+娛樂”的特色，打造全新的消費(fèi)場景，精準(zhǔn)滿足當(dāng)下消費(fèi)者多元、個(gè)性、情緒化的新消費(fèi)需求，成為城市消費(fèi)新地標(biāo)。

日前，在山東省商務(wù)廳指導(dǎo)下，“2025齊魯服務(wù)消費(fèi)節(jié)暨齊魯首發(fā)經(jīng)濟(jì)平臺(tái)上線”活動(dòng)舉辦。齊魯首發(fā)經(jīng)濟(jì)平臺(tái)融合“首店、首發(fā)、首展、首秀”四大場景，借助“媒體+政務(wù)+商業(yè)”三重賦能，構(gòu)建起“1+3+N”媒體內(nèi)容矩陣，形成從“政策精準(zhǔn)解讀—品牌全域曝光—消費(fèi)長效轉(zhuǎn)化”的全周期服務(wù)體系，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)在山東的發(fā)展提供了有力支撐。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，當(dāng)下的首發(fā)經(jīng)濟(jì)已不再局限于簡單的商業(yè)活動(dòng)，它正推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)鏈與消費(fèi)鏈深度融合。通過首發(fā)經(jīng)濟(jì)，企業(yè)能夠更好地把握市場需求，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展；消費(fèi)者則能夠享受到更加優(yōu)質(zhì)、多元的消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。

全國人大代表、鄂爾多斯投資控股集團(tuán)總裁王臻表示，各地應(yīng)因地制宜發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，立足國內(nèi)龐大的內(nèi)需體系，構(gòu)建具有完整性、先進(jìn)性、安全性的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。這不僅能為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造升級(jí)開辟新空間，也能為新興產(chǎn)業(yè)、未來產(chǎn)業(yè)的培育創(chuàng)造有利條件，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的迭代升級(jí)和經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

亟須各方協(xié)同發(fā)力

盡管首發(fā)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，但也存在一些不容忽視的問題。比如，許多首發(fā)活動(dòng)目前僅停留在“一次性”階段，缺乏長期有效的運(yùn)營機(jī)制。一些首店在開業(yè)初期憑借新鮮感吸引了大量客流，但后續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新不足或服務(wù)質(zhì)量未能跟上，逐漸失去市場競爭力，難以維持長久的吸引力。

田軒提出，各方需協(xié)同發(fā)力，推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)從“網(wǎng)紅”轉(zhuǎn)變?yōu)椤伴L紅”，實(shí)現(xiàn)供給和需求在更高水平上的動(dòng)態(tài)平衡。具體而言，要以創(chuàng)新鏈突破關(guān)鍵技術(shù)卡點(diǎn)，以產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同完善供給網(wǎng)絡(luò)，以生態(tài)鏈培育營造更優(yōu)創(chuàng)新環(huán)境，以安全鏈防范各類風(fēng)險(xiǎn)，堅(jiān)守首發(fā)經(jīng)濟(jì)“新”的內(nèi)核，深耕“質(zhì)”的厚度，讓首發(fā)經(jīng)濟(jì)持續(xù)為高質(zhì)量發(fā)展注入澎湃動(dòng)力。

全國人大代表、四川天府銀行董事長黃毅強(qiáng)調(diào)，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)離不開金融的精準(zhǔn)支持。要聚焦“首店、首展、首秀、首企”等創(chuàng)新業(yè)態(tài)，積極構(gòu)建金融支撐體系，通過推出專項(xiàng)金融產(chǎn)品、推廣線上便捷服務(wù)、加大數(shù)字風(fēng)控應(yīng)用等措施，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)提供多層次、全方位的金融服務(wù)支持，助力首發(fā)經(jīng)濟(jì)茁壯成長。

此外，首發(fā)經(jīng)濟(jì)高度依賴創(chuàng)新和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。王臻認(rèn)為，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是國貨崛起的堅(jiān)實(shí)后盾，它為國貨品牌賦予了創(chuàng)新的活力，眾多品牌在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)下，從衣食住行到大國重器，在不同領(lǐng)域提升了國人的生活品質(zhì)，為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。然而，王臻在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，中國品牌在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域仍面臨諸多挑戰(zhàn)，針對(duì)名牌的侵權(quán)行為時(shí)有發(fā)生，損害了品牌的創(chuàng)新積極性和市場競爭力。

基于此，王臻提出三點(diǎn)建議：一是從法治層面強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，進(jìn)一步明確和完善相關(guān)法律行政部門的自由裁量權(quán)和法規(guī)細(xì)則，讓法律成為保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有力武器；二是加大宣傳教育力度，提高公眾對(duì)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)重要性的認(rèn)識(shí)，營造全社會(huì)尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的良好氛圍，為品牌創(chuàng)新提供堅(jiān)實(shí)的社會(huì)基礎(chǔ)；三是強(qiáng)化平臺(tái)主體責(zé)任，將線下和線上銷售平臺(tái)全部納入治理范圍，加快信用記錄共建共享共用的步伐，構(gòu)建完善的平臺(tái)誠信機(jī)制，從源頭上遏制侵權(quán)行為發(fā)生。

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