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天幕下的新經濟

來源:中國文化報

作者:張欣

2025-05-23 11:29:05

原標題:天幕下的新經濟

來源:中國文化報

原標題:天幕下的新經濟

來源:中國文化報

本報記者 張 欣

2015年,第一套營地標準《休閑露營地建設與服務規范》正式實施,包括《自駕車露營地建設與服務規范》《帳篷露營地建設與服務規范》等在內的一整套標準落地。與此同時,“十三五”發展規劃第一次在國家級文件中明確提出要“在規劃期末建成2000家營地”。中國旅游車船協會標準化技術委員會委員莫克力表示:“這標志著露營行業進入了制度化推動的起點。”

10年來,隨著國家和地方不斷推出對露營地發展的扶持政策,露營產業迎來了空前繁榮。尤其在2020年之后,中國的露營地數量急劇增長,遍布城市周邊、鄉村以及山林。公開數據顯示,2024年,我國營地數量已達到7763家,露營地企業注冊量達到16.4萬家;露營經濟核心市場規模已達1334億元,預計2025年將突破2483.2億元,帶動整體市場規模邁向1.44萬億元。

市場容量仍在加碼

今年 “五一” 假期,各地露營地迎來客流高峰。在河北石家莊靈壽縣錦繡大明川景區,帳篷和天幕錯落于草地,游客圍坐在一起感受生活的恬淡和愜意;5月的貴州安順,青山含翠、碧水潺潺,夏云鎮小河灣村的河畔草坪上,如繁花綻放的彩色帳篷和追著飛盤奔跑、圍爐煮茶的人,構成一幅鮮活的“戶外生活圖鑒”;位于北京延慶區箭桿嶺村的星獵南山獵戶座闊野營地,以鄉村為基底配套,以山野戶外運動為核心,吸引著眾多年輕人來體驗山野徒步、來探尋山野咖啡……

近年來,露營旅游憑借其短途化、體驗性強、個性化程度高等特點,引領起休閑旅游潮流,并一度成為各地發展文旅經濟的重要抓手。即使行業不斷調整,在業態的增容供給和用戶的出行選擇當中,露營依然占據著主流的位置,展現出持續旺盛的用戶需求和強勁的市場活力。

數據顯示,位于新疆博州溫泉境內的克魯格營地,“五一”假期的入住率達80%,超60%的客戶提前15天預訂。在塔克拉瑪干沙漠邊緣的牧野星空野奢營地,將星空文化與十二木卡姆等非遺相結合,在“五一”假期吸引了眾多慕名而來的游客。憑借獨特的自然資源和山野徒步的新定位、新模式,星獵南山項目所在地北京延慶井莊鎮箭桿嶺村“五一”期間每天迎來2000余人次戶外愛好者,相關業態呈現出滿負荷運營的態勢。

獵戶座創始人、CEO默照表示,隨著消費者需求的多樣化和露營體驗的不斷提升,以及產業供給端的持續升級,新的十年,露營市場仍有巨大的發展潛力,露營經濟有望繼續成為推動旅游和消費領域增長的新引擎。

產業融合不斷深化

作為文旅產業中的一顆璀璨新星,露營行業正通過“營地+”的創新模式,與眾多相關產業進行深度融合。這種融合不僅為露營行業注入了新的活力,更產生了顯著的經濟疊加效應,有效推動其健康、持續發展。

浙江溫州永嘉縣楠溪江飛行營地推出“露營+夜經濟”創新玩法,電音嘉年華、夢幻燈光秀、農產品市集等多元業態的融合,點燃了楠溪江的夜經濟,激發了文旅消費的新活力。山東濟南九如山風景區在“五一”假期推出“山野露營+音樂派對”活動,吸引了大量年輕游客,景區累計接待游客量、旅游綜合收入的數據均創歷史同期新高。河南信陽南灣湖孔雀島露營基地將露營引入鄉村,充分利用當地的自然資源,通過合理的規劃和設計,打造出集休閑、娛樂、度假為一體的露營基地。

“這樣的創新和探索不僅滿足了用戶不斷升級的需求,營地也通過業態的迭代和產業的聯動獲得了持續經營的動力。”默照認為,“露營+鄉村”的創新模式,為當地村民提供了就業機會和可觀收入,推動了鄉村旅游和鄉村經濟的發展。

行業布局趨于完善

新的十年,露營產業正突破傳統戶外裝備銷售框架,向“場景革命+體驗升級+生態閉環”的三維體系進化。

以西拓文旅集團為例,近年來,落地了無動力樂園“山海經童樂家家”,以神話故事為底色,打造出孩子和家長都能沉浸其中的互動樂園;聚焦礦坑改造項目,引入“極限飛索+空中沖浪”系統,配合山體結構,打造了全新的高空體驗路徑;在陜西“生命之樹”項目中,將滑道系統與樹形觀景裝置結合,不僅成為夜間地標,也創造了穩定的商業轉化率。

為了設備之間能夠“跨營地聯動”,西拓文旅還設計了“游樂+會員體系”,打通多營地數據和體驗積分,讓用戶愿意“從一個營地玩到另一個營地”。

“我們的每一個方案都不是設備采購,而是場景共創。”西拓文旅集團創始人、董事長樊遠東介紹,從商業邏輯上,建立了“用戶、場景、商業”的融合模型;從用戶維度上,實現了單價提升、停留延長、復購增加;從場景維度上,打造了“高頻互動”“輕度社交”“打卡傳播”型體驗。

蝸窩集團創始人、CEO王琪見證了露營行業的十年發展。王琪認為,高速擴張之后,露營行業可能會掉入三個內卷化的陷阱,即導致營地客單價降低、獲客成本增高的產品同質化;導致用戶黏性弱和復購率低的產品單一化;導致投資回報周期長的土地成本高、接待量有限與淡旺季差異大。“未來,主理人應該聚焦產品創新和營地策劃、了解情緒價值和場地調性的輸出方式,規避營地陷入短暫的‘網紅現象’,從而實現市場持續增量。”王琪說。

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