原標題：觀賽參賽活力十足 賽事經濟拉動全方位消費熱情

來源：經濟參考報

原標題：觀賽參賽活力十足 賽事經濟拉動全方位消費熱情

來源：經濟參考報

25米長的龍舟一個漂移過“角”，引來岸邊游客陣陣驚呼；越野跑賽事發令槍響起，數千名來自全國各地的跑者開跑；圍繞足球賽事的周邊商品，引得愛好者紛紛購買……近期，熱門賽事接連舉辦，不僅帶動了居民的體育活力，隨之而來的賽事經濟也帶動了消費的熱情。業內人士指出，隨著商旅文體健業態的持續融合，觀賽、參賽以及更廣泛的體育相關消費有望為提振消費、促進經濟注入新動能。

各地賽事熱潮涌動

剛剛過去的端午節假期，龍舟賽事成為假期的一大熱點。

快速向前、漂移過“考石角”、壓水折返……扒仔、鼓手、舵手通力配合，爭分奪秒，長度達25米的龍船在狹窄曲折的河道里為觀眾呈現了水上漂移絕技。

日前，佛山南海桂城街道疊滘舉辦的2025中國（佛山）疊滘龍船漂移大賽吸引了不少游客的關注。攜程數據顯示，今年端午假期期間佛山機票訂單同比大漲138%，酒店訂單同比增長51%。

實際上，不少地方結合民俗特色的龍舟賽事熱度正在持續提升。如龍舟賽事在溫州各地全面開花，形成“體育賽事+文旅消費”的聯動效應：鹿城區、甌海區、龍灣區、樂清市、瑞安市、龍港市、平陽縣、蒼南縣等地在端午節當日都舉辦了規模盛大的龍舟比賽。

北京也舉辦了2025年北京大運河龍舟嘉年華，如今已是第十六屆。今年的端午龍舟賽延續了往年的火爆人氣，在3天的比賽時間內累計接待觀眾約18萬人次。

除了龍舟賽事，各地還在涌現一批地方特色賽事，同樣帶動了一波體育熱潮。

近期開賽的首屆江蘇省城市足球聯賽，被網友昵稱為“蘇超”，掀起了一股足球熱潮，各種熱梗持續火爆，刷新了人們對地方足球賽的印象。亞洲舉重錦標賽首次在中國縣域城市舉辦，在浙西小城江山的虎山運動公園內，杠鈴與金屬碰撞的聲響此起彼伏，據統計，賽事期間江山全域接待游客、過夜游接待游客分別增長25.48％、27.37％。

“如今，體育市場流通的已不僅是商品，全國各地在體育服務、體育表演等方面也在積極交流，互通有無，充分反映了體育產業的活力和朝氣。”北京市社會體育管理中心主任孔憲菲表示。

多元場景激發消費活力

賽事的熱度不僅是流量，還有望成為消費和經濟發展的增量。

“賽事經濟的綜合帶動作用顯著。”中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄指出，賽事經濟的帶動效應包括對消費、對相關產業、對居民就業和收入、對城市品牌、對不動產價格等多方面的影響，最終也會帶動宏觀經濟增長。

以佛山的龍舟賽事為例，佛山市文廣旅體局數據顯示，2025年端午假日三天，全市A級景區（41家，38家對外開放）共接待游客134.18萬人次，按可比口徑同比增長52.69%；營業收入6073.78萬元，按可比口徑同比增長37.36%。

北京同樣以龍舟賽等端午民俗文化為核心，推出了一系列精彩紛呈的文旅活動，吸引了眾多市民游客前來體驗，活動期間，全市共接待游客821.1萬人次，同比增長5.4%；實現旅游總花費107.7億元，同比增長6.7%。

北京體育大學副教授馮珺表示，得益于賽事經濟的綜合帶動作用，近年來體育賽事持續推動城鄉融合和區域協調發展，賽事流量正變為經濟增量。

地方政府也在積極地發力體育賽事，接住這“潑天流量”。浙江此前發布的《大力提振和擴大消費專項行動實施方案》提出，2025年，舉辦國際級體育賽事30場以上、國家級體育賽事200場以上、省市級賽事1000場以上。山東日前宣布支持各市引進高端賽事，2025年計劃舉辦國家級以上賽事200場，同時將進一步培育打造自主品牌賽事。

“國際賽事是城市品牌的‘金名片’，可帶動多個產業聯動，形成億元級消費規模。”浙江師范大學體育與健康科學學院院長李啟迪說，“未來，通過持續引進高規格賽事、優化配套服務、深化體旅融合，城市將進一步激活城市經濟新動能，提升國際影響力，實現體育產業與城市發展的雙向賦能。”

業態融合潛力十足

業內人士指出，體育賽事的火熱，也將進一步激發商旅文體健等多元業態融合的發展潛力。

北京懷柔區通過推動“影視+體育”融合模式，打造出跨界融合創新消費場景，雁棲湖家庭帆船賽、昆侖決世界格斗冠軍賽等賽事落地懷柔，賽事期間周邊餐飲、住宿消費同比增長8%，形成“賽事流量”向“消費增量”的轉化。廣東文旅為廣大消費者送出酒店房券、景區門票等大禮包，“龍舟經濟”牽動民俗游、賽事游、鄉村游等多元業態，撬動餐飲、住宿、文創等消費。

“從賽事經濟提振服務消費品質來看，體育賽事進景區、進街區、進商圈的‘三進’拓展了賽事經濟的空間邊界。體育賽事愈發融入日常生活，從傳統場館拓展到新型消費聚集地，促進消費提質增效。”馮珺說，“通過推出系列活動，體育賽事發揮了市場引流作用，延伸賽事觀賞和參與鏈條，催化文體旅商融合互促的新業態。眾多賽事走進景區、街區和商圈，成為賽事經濟因地制宜、因時制宜、因需制宜的典范。”

中國傳媒大學文化產業管理系副研究員、系主任楊劍飛指出，從消費端看，消費者對體驗性強、高附加值的綜合性一站式消費需求日益增長，多業態融合場景精準契合了當前的消費升級趨勢。在市場端，融合打破了單一行業的局限，通過業態間互補與資源整合，能夠挖掘各業態最大價值，實現整體利潤最大化和效率提升，形成“范圍經濟”優勢。

“未來要打造好以賽事為核心的多元融合消費業態，不僅需要持續發力打造良好的賽事品牌，還需要加強基礎設施和產業配套建設，做好協同和融合發展。要增強產業鏈上下游企業協同發展能力，加快住宿餐飲、休閑服務、觀光旅游等賽事關聯產業聯動機制。政府機構也需要積極作為，在做好頂層設計、引導產業向上的同時，加強市場監管，提升消費者體驗，保證產業的良性持續發展。”王裕雄說。

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