原標題：青島持續(xù)做強做優(yōu)文旅深度融合

來源：青島日報

原標題：青島持續(xù)做強做優(yōu)文旅深度融合

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□青島日報/觀海新聞記者 馬曉婷

黃海之濱，文旅興盛。隨著全國暑期文化和旅游消費季主場活動在青舉辦，作為“上合組織旅游和文化之都”，青島正以更加開放的姿態(tài)迎接海內(nèi)外游客的到來。

“文旅商體展健”深度聯(lián)動掀起文旅消費新潮流

這是盛夏青島的活力一幀——

奧帆海洋文化旅游區(qū)奧帆中心景區(qū)，林立的桅桿勾勒出城市獨特的天際輪廓，運動帆船、大型游艇有序出港，疾馳而過的紅色快艇在碧波上劃出優(yōu)美的弧線。不同的港池內(nèi)，一邊是“水上飛人”凌空躍起，一邊是潛水教練帶著學員緩緩下潛。夜幕降臨，“海上啤酒節(jié)”以浪花、啤酒花的交融閃耀夏夜。流光溢彩間，游船汽笛悠揚點綴。

“青島是一座非常美麗的城市，她和中國其他城市很不一樣，城市緊鄰著大海，建筑更是令人印象深刻。”漫步奧帆中心，法國游客Elisa感嘆道。來自保加利亞的游客Romina和朋友們同樣鐘情于這座海濱城市：“我們?nèi)チ饲鄭u啤酒博物館、五四廣場還有海灘，唱卡拉OK，這里的人們特別友好！”

隨著240小時過境免簽、區(qū)域性入境免簽等一系列政策的不斷優(yōu)化，今年1至5月青島接待入境游客21.6萬人次，同比增長40%。無論是海上旅游場景的創(chuàng)新呈現(xiàn)，還是入境旅游接待規(guī)模的持續(xù)增長，都為青島文旅消費帶來了新增長點。

今年，青島打造“一月一主題”文旅促消費品牌，策劃舉辦首屆青島賞花節(jié)等主題消費活動，圍繞重點節(jié)會賽事配套文旅營銷，實現(xiàn)文、旅、商、體、展、健深度聯(lián)動，涌現(xiàn)出一批優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，掀起文旅消費新潮流。

“海上看青島”成網(wǎng)紅打卡體驗。6月11日，青島海上旅游聯(lián)合運營體年度游客接待量突破100萬人次，較去年提前48天。截至6月22日，海上旅游聯(lián)合運營發(fā)船2.9萬航次，接待游客115.5萬人次，同比增長114%。

“跟著演出去旅行”成消費升級密碼。上半年，青島審批大型演出27場。市文化和旅游局組織推出涵蓋景區(qū)、酒店、機場、交通等領域的一系列配套服務和優(yōu)惠，以“演”為引，以“旅”為媒，激活“吃住行游購娛”全鏈條。演藝方面，《尋夢滄海》《海上有青島》2024年吸引游客30萬人次，營收超3000萬元。

“為一場比賽奔赴一座城”拉動效應顯著。突出“賽事引客，文旅留客”，以2025青島馬拉松為例，賽事前后兩天及當天共5天的旅游黃金期內(nèi)，周邊景區(qū)接待人數(shù)環(huán)比增長79%，酒店入住率環(huán)比增長28%，拉動綜合消費超1.3億元。

此外，青島還充分釋放“情緒文旅”的消費張力，涌現(xiàn)出臺東步行街“青島啤酒交易所”等消費新場景。扶持年輕人喜愛的微短劇發(fā)展，作品入選國家廣電總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃推薦劇目。

為了更好聚人氣、促消費，青島通過財政補貼和市場化運作，直接向消費者發(fā)放各類文旅消費券。上半年，發(fā)放兩輪住宿消費券1000萬元，其中第一輪500萬元消費券直接拉動消費約3000萬元，間接帶動各領域消費過億元。接下來，青島還將發(fā)放文體娛消費券1000萬元。

“文旅+”新業(yè)態(tài)新場景推動文旅資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)變

“我要講的故事，發(fā)生在很久很久以前……”近日，隨著動畫電影《聊齋：蘭若寺》啟動預售，一版虛實結(jié)合的預告片，讓影迷們對電影故事發(fā)生地之一的嶗山充滿了好奇。回應影迷需求，嶗山風景區(qū)密切對接電影出品方、發(fā)行方，聯(lián)動多部門單位策劃聯(lián)合宣推，搶先營造“跟著電影游嶗山”的熱潮。

《聊齋：蘭若寺》是追光動畫“新文化”系列繼《長安三萬里》后的第二部作品。今年4月，第二十屆中國電影華表獎頒獎活動在青島西海岸新區(qū)舉行。作為中國電影的最高榮譽，華表獎的聚光燈首次離開北京，就投射到了青島。追光動畫總裁、青島籍電影人于洲在家鄉(xiāng)推介的電影，正是《聊齋：蘭若寺》。

頒獎活動期間，《青島市支持電影經(jīng)濟發(fā)展若干政策》發(fā)布，“跟著電影去旅游”“跟著電影游中國”“跟著電影品美食”等跨界創(chuàng)新項目在青島落地，以電影力量推動文旅經(jīng)濟發(fā)展。1個多月后，《蛟龍行動》實景片場暨青島東方影都國防主題文旅研學基地投用，實現(xiàn)“電影+文旅”的跨界融合。暑期，基地的蛟龍逐浪·深海探秘體驗營人氣高漲。

文旅與科技的深度握手，讓青島不僅擁有電影工業(yè)化的“硬核浪漫”，更有沉浸式體驗的蔚藍宇宙。

6月下旬，文化和旅游部公示了第二批擬建設的技術創(chuàng)新中心名單，以青島企業(yè)山東金東數(shù)字創(chuàng)意股份有限公司作為依托單位的“沉浸式體驗內(nèi)容生成技術與服務文化和旅游部技術創(chuàng)新中心”成功入選。不久前，該企業(yè)參與打造的青島首個“海洋元宇宙”文旅綜合體——Art Sea藝術海世界正式開館。作為國內(nèi)首個“數(shù)實融合”海洋文化綜合體，項目以“藝術化海洋”為核心，依托AIGC生成、MR混合現(xiàn)實等技術，為市民游客開啟一場從遠古海洋到科幻未來的奇幻漫游，成為青島文旅產(chǎn)業(yè)升級的又一創(chuàng)新呈現(xiàn)。

正是這些沉浸式的新業(yè)態(tài)、新場景，推動著文旅資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)變。今年以來，青島文旅推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢持續(xù)向好，首個以“水”為主題的綜合性文旅項目東方伊甸園、“極地之光·青島海上摩天輪”、體育小鎮(zhèn)水世界等文旅項目投入使用，“青島旅游地圖”不斷刷新。青島文旅還圍繞海上旅游、高端酒店、文旅新業(yè)態(tài)等重點領域開展精準招商，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展積蓄強勁勢能。郵輪方面，已引進歐羅巴2號、愛達·魔都號等國際郵輪在青運營，截至今年5月接待郵輪旅客超4萬人次。

文旅融合國際化特色愈發(fā)鮮明

老青島的口中，棧橋所在的海灣被親切地稱作“前海沿兒”。曾幾何時，到“前海沿兒”吹吹海風，唱著“一二一、上街里”逛中山路，是幾代人童年游玩的“頂配”。今天，依托文化“兩創(chuàng)”的深入推進，以青島歷史城區(qū)為代表的城市記憶載體沒有遠去，而是轉(zhuǎn)變?yōu)榍鄭u深化文旅融合、對話多元文化的重要窗口。

6月22日至26日，2025青島國際民間藝術季以一場場“行進式藝術巡游”，在棧橋、奧帆中心、上合之珠國際博覽中心、中山公園等城市地標帶來文化盛宴。首場巡游中，棧橋長虹遠引，海天遼闊為幕，來自俄羅斯、韓國、斯里蘭卡、泰國及國內(nèi)的民間藝術表演者們盡情起舞，包括膠州秧歌、鴛鴦螳螂拳等在內(nèi)的青島國家級非遺精彩亮相，民間藝術的“美美與共”直抵人心。

“前海沿兒”變了，也沒變。變的是新場景越來越多、文化交流活動越來越多，不變的是她所承載的人們對美好生活的期許和向往，跨越時間的流逝不改純粹。2024年底，青島歷史城區(qū)、嶗山入選中國世界文化遺產(chǎn)預備名單，為青島國家歷史文化名城的傳承與發(fā)展注入了嶄新活力。

同樣在去年，另一個重磅消息從哈薩克斯坦首都阿斯塔納傳來——青島市被正式宣布為“2024-2025上合組織旅游和文化之都”。這座城市有了面向世界的最新注腳，文旅融合也站上新起點。一年來，青島文旅融合的國際化特色愈發(fā)鮮明——

國際化的文旅場景，讓文化底蘊與旅游經(jīng)濟深度交融。今年新簽約的“絲路千古情”大型演藝項目已全面啟動，計劃2026年暑期整體竣工交付。作為上合示范區(qū)標志性文旅項目，將成為促進上合組織國家間商旅人文交流、文明互學互鑒的新地標。而在當下，多元文旅場景加快呈現(xiàn)：國際著名作曲家、指揮家譚盾攜國際樂團帶來譚盾音樂周，青島市美術館阿爾豐斯·穆夏展覽揭幕在即。

國際化的文旅活動，讓文化交流與旅游體驗雙向賦能。青島將舉辦“開放青島·擁抱上合”系列活動，從7月中旬到8月底，邀請上合組織成員國藝術團體來青開展多場文化藝術交流活動。備受期待的第35屆青島國際啤酒節(jié)，計劃推出藝術巡游、電音節(jié)、街頭表演等近2000場活動；青島國際帆船周·青島國際海洋節(jié)、國際戲劇學院獎等本土國際文旅IP將陸續(xù)綻放。

國際化的文旅服務，讓便利體驗與文化感知同步升級。青島制定入境旅游提升方案和韓國市場專項方案，持續(xù)完善入境旅游服務體系，尤其是提高入境游客消費便利度，積極推進離境退稅和即買即退服務。從熱門景區(qū)來看，青島啤酒博物館上半年接待入境游客增幅超50%，占整體接待人數(shù)比例已近20%，其中尤以韓國游客居多，占境外游客的80%以上。博物館從購票便捷性、語言適配及服務精細化上全面升級，上線多語種購票通道，新增韓語導覽服務，支持韓元支付及國際信用卡結(jié)算，還為游客量身打造青島啤酒配炸雞、蛤蜊的味蕾盛宴，成為全面提升青島入境旅游吸引力和競爭力的縮影。

潮聲起處，文旅和鳴。這座因海而生、向海而興的城市，正以“上合組織旅游和文化之都”為契機，向世界敞開懷抱。一個更加開放的國際濱海旅游目的地逐漸躍然眼前。

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