原標(biāo)題：“鏈”出新生活 山東打造品牌建設(shè)新范式

來源：舜網(wǎng)

原標(biāo)題：“鏈”出新生活 山東打造品牌建設(shè)新范式

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品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志，是美好生活的品質(zhì)保障。7月23日，山東省政府新聞辦舉行“產(chǎn)業(yè)鏈上的山東好品牌”現(xiàn)場記者見面會，邀請山東福瑞達(dá)生物股份有限公司董事長、總經(jīng)理高春明，海信集團(tuán)控股股份有限公司副總裁、品牌部總經(jīng)理朱書琴，山東魯花集團(tuán)股份有限公司總裁辛旭峰，淄博華光國瓷科技文化有限公司董事長蘇同強，以“‘鏈’出新生活——山東打造品牌建設(shè)新范式”為主題推介企業(yè)產(chǎn)品、講述品牌建設(shè)故事。

福瑞達(dá)生物：頤蓮噴霧年銷量突破5000萬瓶

據(jù)了解，福瑞達(dá)生物深耕化妝品產(chǎn)業(yè)27年，已發(fā)展成為涵蓋護(hù)膚品、彩妝、香氛、洗護(hù)、美容院線、醫(yī)療器械以及OEM/ODM、工業(yè)旅游等于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈公司。目前，該公司已獲專利170余項，主導(dǎo)或參與制定國家標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)30余項。

值得注意的是，福瑞達(dá)生物成功打造頤蓮、璦爾博士、伊帕爾汗、善顏、珂謐等多個行業(yè)知名品牌。其中，頤蓮噴霧連續(xù)多年全國銷量第一，年銷量突破5000萬瓶，已出口至10多個國家。

與此同時，福瑞達(dá)生物投資建設(shè)福瑞達(dá)智美科創(chuàng)園，擁有化妝品生產(chǎn)線35條，年規(guī)劃產(chǎn)值40億元;建設(shè)山東省內(nèi)首條重組膠原蛋白生產(chǎn)線，年規(guī)劃產(chǎn)值10億元，打造了國內(nèi)首個美妝主題科技館、直播基地等。同時，提出了多品牌集團(tuán)化運營、多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的“生活美容+醫(yī)學(xué)美容”雙美生態(tài)發(fā)展模式。7月27日，將在濟南舉辦首屆頤蓮品牌文化大會。

此外，在新質(zhì)生產(chǎn)力方面，福瑞達(dá)生物著重在“新技術(shù)、新原料、新功效、新工藝、新應(yīng)用”上加大投入，2024年取得了國內(nèi)首個王漿酸化妝品原料備案及醫(yī)用級重組Ⅲ型膠原蛋白原料的資質(zhì)，夯實了品牌高端化轉(zhuǎn)型的基石。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型上，已經(jīng)基本實現(xiàn)生產(chǎn)數(shù)字化、營銷數(shù)字化及運營數(shù)字化。啟用了制造執(zhí)行MES系統(tǒng)、產(chǎn)品生命周期管理PML系統(tǒng)等，實現(xiàn)供應(yīng)鏈全鏈路數(shù)字化，生產(chǎn)效率提升16%。

海信集團(tuán)：海信電視出貨量連續(xù)3年位居全球第二

據(jù)了解，海信集團(tuán)經(jīng)過56年的發(fā)展，從一個十幾人的地方小廠，發(fā)展成為一家大型跨國集團(tuán)，從一個品牌發(fā)展成為完善的品牌矩陣，已連續(xù)9年蟬聯(lián)“中國全球化品牌10強”。

在智能家電領(lǐng)域，海信加快高端化轉(zhuǎn)型，市場地位位居全球前列。海信電視出貨量連續(xù)3年位居全球第二，在5個國家位居第一，海信冰箱在7個國家位居第一。與此同時，海信還拓展了半導(dǎo)體、智慧能源、汽車電子等高端產(chǎn)業(yè)，構(gòu)筑起發(fā)展新優(yōu)勢，逐步實現(xiàn)從家電企業(yè)到高科技企業(yè)的轉(zhuǎn)型。

在自身加快高質(zhì)量發(fā)展的同時，海信作為山東智能家電產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，充分發(fā)揮企業(yè)帶動作用，搭建起一個充滿活力、互利共生的產(chǎn)業(yè)鏈。

此外，海信將質(zhì)量視作企業(yè)經(jīng)營的底線。海信ULEDX電視研發(fā)過程中，專門搭建了全面覆蓋家庭光照環(huán)境的無極光控系統(tǒng)，并進(jìn)行了百余種場景的感知測試，研發(fā)出了用戶真實場景里的好畫質(zhì)。同時，強化智能化技術(shù)應(yīng)用，在墨西哥等全球6個生產(chǎn)基地，通過運用AI和機器視覺等技術(shù)，對電視機內(nèi)部裝配質(zhì)量進(jìn)行檢驗，將傳統(tǒng)的人眼檢驗升級為設(shè)備自動檢測，提升質(zhì)量改善率。

海信將“用戶至上”寫入企業(yè)核心價值觀。不僅注重產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)提升，還根據(jù)不同國家和地區(qū)的市場需求、文化習(xí)俗，因地制宜進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。不僅如此，海信早早地放棄代工業(yè)務(wù)，從“借船出海”，到最難的“造船出海”，堅持做自主品牌。在此過程中，找到了一條“體育賽事”與消費者高效溝通的路徑。

華光國瓷：天然礦物骨質(zhì)瓷強度、白度、熱穩(wěn)定性世界領(lǐng)先

華光國瓷先后自主研制成功了天然礦物骨質(zhì)瓷、華青瓷、華玉瓷、無鉛釉、抗菌釉、高溫釉中彩等國際領(lǐng)先的高檔新材質(zhì)、新技術(shù)，并獲得國家發(fā)明專利。

華光天然礦物骨質(zhì)瓷材質(zhì)細(xì)膩、晶瑩朗潤，其強度、白度、熱穩(wěn)定性世界領(lǐng)先，超過了英國骨質(zhì)瓷水準(zhǔn)。比如骨質(zhì)瓷熱穩(wěn)定性的國際標(biāo)準(zhǔn)是140℃，而華光骨質(zhì)瓷則達(dá)到了200℃，而且無鉛抗菌。中國疾病預(yù)防控制中心的檢測報告顯示，其是世界上唯一的既無鉛又抗菌的高檔陶瓷。從2014年北京APEC峰會用瓷、2018年上合青島峰會用瓷，到中國國家博物館、北京故宮博物院、法國盧浮宮、英國皇室等收藏陶瓷，華光國瓷這張亮麗的國家名片向世界展現(xiàn)著中國當(dāng)代陶瓷的精湛水準(zhǔn)，傳遞著中國文化的自信，彰顯著山東好品的魅力。

華光國瓷以“傳承經(jīng)典，創(chuàng)造新經(jīng)典”為創(chuàng)新理念，加快科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，先后獲得國家發(fā)明專利、外觀設(shè)計專利、使用新型專利、著作權(quán)千余項，成為行業(yè)創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)。他們還成功研發(fā)出完全自主知識產(chǎn)權(quán)的無鉛釉技術(shù)，并獲得了國家發(fā)明專利，產(chǎn)品合格率也達(dá)到97%的歷史最好水平。

在品牌經(jīng)營上，華光國瓷以創(chuàng)“中國陶瓷第一品牌”“世界陶瓷知名品牌”為目標(biāo)，連續(xù)4年打造了中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會生肖福禮瓷：“虎悅春碗”“瑞兔春碗”“龍年春碗”“如意春碗”和“福滿四季擺盤”，并且創(chuàng)造了年年“一碗難求”的市場熱銷現(xiàn)象。

魯花集團(tuán)：推動我國花生良種第6次更新?lián)Q代

據(jù)了解，魯花集團(tuán)圍繞餐桌上的美味，擁有食用油、調(diào)味品、米面三大美食板塊;還有高油酸花生種子、花生蛋白肽水溶肥兩大農(nóng)業(yè)板塊。為了進(jìn)一步提升花生油質(zhì)量，魯花從種子入手，從2009年開始，先后培育出十多個具有“高產(chǎn)量、高含油量、高油酸含量”的高油酸花生良種，推動我國花生良種第6次更新?lián)Q代。

與此同時，2017年，魯花利用5S壓榨工藝生產(chǎn)的高油酸花生油一經(jīng)上市，迅速贏得消費者青睞，引領(lǐng)食用油進(jìn)入健康新時代。為了讓農(nóng)民接受高油酸花生，愿意種植高油酸花生，魯花從免費送種子到提高收購價——每公斤比普通花生價格高20%-30%，農(nóng)民每畝地平均多收入600元至800元，從而提高了種植戶種植積極性。

此外，2024年，魯花從花生油加工完后的副產(chǎn)品餅干、餅粕中提取花生蛋白肽，用蛋白肽生產(chǎn)水溶肥，施用后可修復(fù)由于長期使用化肥而板結(jié)的土壤，提高土地肥力，使花生、小麥、水稻、瓜果蔬菜等作物增產(chǎn)10%以上，實現(xiàn)了花生全產(chǎn)業(yè)鏈綠色循環(huán)模式。

原標(biāo)題：“鏈”出新生活 山東打造品牌建設(shè)新范式

作者：濟南報業(yè)全媒體記者：邢曉然 見習(xí)記者：李佳慧

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