原標(biāo)題：蘇軾文化遺產(chǎn)與日照文旅融合發(fā)展對策研究

來源：日照日報

原標(biāo)題：蘇軾文化遺產(chǎn)與日照文旅融合發(fā)展對策研究

來源：日照日報

劉姣 安秀紅 王莉 王杰

蘇軾作為中華文化的千年典范，其文化遺產(chǎn)在當(dāng)代文旅融合發(fā)展中具有獨特價值。日照市作為蘇軾在密州任職期間的重要活動區(qū)域，擁有九仙山、馬耳山等歷史遺跡，以及“白鶴樓”石刻、“奇秀不減雁蕩”等東坡文化資源。近年來，日照市著力推進文旅融合戰(zhàn)略，通過編纂《蘇軾與日照》文史資料、打造蘇軾文化廣場、推出情景劇《蘇軾情寄九仙山》等系列舉措，逐步構(gòu)建起具有地方特色的文化品牌體系。當(dāng)前仍面臨文化遺產(chǎn)保護開發(fā)亟待提升、文化IP 開發(fā)與轉(zhuǎn)化有待加強、文化傳播與區(qū)域聯(lián)動需要完善等問題。針對上述問題，本研究從以下角度深入發(fā)掘蘇軾文化遺產(chǎn)的現(xiàn)實意義和價值，推動蘇軾文化從歷史遺產(chǎn)向現(xiàn)代文旅產(chǎn)品的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。

一、打造體驗式文旅場景，推動文化資源創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化

第一，文旅設(shè)施提質(zhì)與主題化串聯(lián)。重點推進三個核心功能區(qū)的改造升級工程。一是在丁家樓子村文化片區(qū)，提升白鶴樓書院功能，對蘇軾文化廣場、白鶴樓遺跡等進行數(shù)字化改造，主題化串聯(lián)村內(nèi)步道，連接丁公石祠、宋代風(fēng)情街、精品民宿集群等區(qū)域，打造集蘇軾學(xué)術(shù)研究、藝術(shù)欣賞、教育培訓(xùn)、互動體驗于一體的綜合文旅場景。二是在九仙山石刻群區(qū)域?qū)嵤?shù)字化保護工程，規(guī)劃設(shè)計串聯(lián)各石刻景觀的生態(tài)游覽路線，并完善停車場、衛(wèi)生服務(wù)區(qū)等基礎(chǔ)設(shè)施。三是再造馬耳山觀景臺場景。在馬耳山觀景臺遺址規(guī)劃設(shè)計“密州獵韻”主題文化體驗區(qū)，將歷史文化展示、互動體驗與生態(tài)旅游有機結(jié)合，形成獨具特色的文旅融合示范項目。四是規(guī)劃“奇秀不減雁蕩”山水尋蹤線、“尋千年文脈”詩詞品鑒線、“探百態(tài)鄉(xiāng)情”民生探訪線、“享人間至味”美食體驗線四條特色主題游覽線路，串聯(lián)自然人文場景。

第二，構(gòu)建創(chuàng)新體驗場景與業(yè)態(tài)。充分運用現(xiàn)代科技手段提升游客參與深度。一是對現(xiàn)有燈光秀進行全面升級，并策劃小型駐場沉浸式演出、詩會等夜間常態(tài)化體驗項目，提升吸引力。二是在白鶴樓書院等主要場館設(shè)立“蘇軾數(shù)字文化空間”，推出“東坡密州行”增強現(xiàn)實導(dǎo)覽APP。三是通過植入蘇軾文化元素、設(shè)立主題閱讀角等活化在地文化空間，將蘇軾文化融入城市生活。四是開發(fā)特色文旅產(chǎn)品。圍繞白鶴樓、“留月”石刻等文化符號，開發(fā)具有日照特色的蘇軾文創(chuàng)，在景區(qū)、線上平臺設(shè)立專柜銷售。

二、構(gòu)建差異化文化品牌體系，提升核心競爭力

第一，品牌體系規(guī)劃與創(chuàng)意開發(fā)。以蘇軾的密州山水情緣與民生實踐地為定位，制定系列化宣傳主題語。構(gòu)建以“蘇軾與日照”為核心品牌，“跟著蘇軾游日照”“東坡請你喝綠茶”“九仙山·東坡詩境”“密州東坡·民生情懷”四個層次的延伸子品牌體系。

第二，文化內(nèi)容創(chuàng)作與多元化傳播體系構(gòu)建。一是精品內(nèi)容創(chuàng)作。力爭與央視合作，拍攝紀(jì)錄片、微短劇，在抖音、B站、微信視頻號投放。二是基于《蘇軾與日照》研究成果，研發(fā)數(shù)字出版物與在線課程。三是開設(shè)“蘇軾與日照”官方賬號，投放社交媒體運營。四是推出線上、線下全媒體宣傳矩陣。

第三，品牌活動策劃與推廣策略。一是打造年度核心節(jié)慶，策劃“東坡文化季”年度主題活動。二是植入本地特色活動。將蘇軾文化元素巧妙融入日照馬拉松、海洋音樂節(jié)、綠茶節(jié)等已有知名活動。三是精準(zhǔn)營銷與渠道拓展。對客源進行定向推廣，組織文旅部門赴重點客源地舉辦“跟著蘇軾游日照”專題文旅推介會。

第四，IP衍生開發(fā)與產(chǎn)業(yè)融合。一是引入文創(chuàng)專家團隊，打造精品文化創(chuàng)意產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品升級與市場化。二是新興業(yè)態(tài)孵化，推出劇本殺、主題研學(xué)、特色民宿與主題餐飲等。三是建議成立“蘇軾與日照文化I P運營中心”，建立并完善運營管理機制，實現(xiàn)全流程規(guī)范化。

三、深化跨區(qū)域文化協(xié)作，構(gòu)建發(fā)展新格局

第一，主動融入國家級平臺與線路。建議加入“東坡文化節(jié)城市聯(lián)盟”，主動融入“讀蘇軾 游神州”國家文旅線路，推動地方精品線路納入國家文化旅游體系。

第二，構(gòu)建城市間深度合作機制。一是與核心關(guān)聯(lián)城市建立“姊妹合作”。例如，與諸城構(gòu)建“蘇軾密州州治”合作關(guān)系，與黃岡、眉山、惠州建立常態(tài)化交流機制。二是構(gòu)建區(qū)域東坡文化協(xié)作帶，日照可與濰坊、徐州等地理位置鄰近且具有蘇軾文化淵源的地區(qū)建立區(qū)域協(xié)作機制。

第三，聯(lián)合開展宣傳推廣與客源互送。與聯(lián)盟城市開展跨區(qū)域文旅推廣活動、簽訂“客源互換協(xié)議”、共建“東坡文化數(shù)字資源云平臺”等，實現(xiàn)游客在聯(lián)盟城市間的蘇軾文化體驗無縫銜接。

第四，推動學(xué)術(shù)研究與人才交流。聯(lián)合開展專題研究項目，實施管理人員互訪交流計劃。定期舉辦高規(guī)格學(xué)術(shù)研討會議，促進研究成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用，提升專業(yè)人才隊伍建設(shè)水平。

日照憑借蘇軾密州時期的山水題詠、民生實踐與白鶴樓等獨特遺產(chǎn)，通過深耕本地場景活化、打造強勢IP品牌、積極融入?yún)^(qū)域聯(lián)動等措施，能夠有效解決當(dāng)前蘇軾文化遺產(chǎn)與文旅融合面臨的關(guān)鍵問題，并立足本地特色進行創(chuàng)新，最終實現(xiàn)“蘇軾與日照”文化品牌的崛起，推動文化遺產(chǎn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，賦能日照文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。

（本文系2025年度日照市社會科學(xué)研究課題階段性成果，課題編號ZX2025146；作者單位：日照市文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會 日照市圖書館 日照市人民醫(yī)院 日照市新營小學(xué)）

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