原標(biāo)題：持續(xù)挖掘“航天+旅游”新增長(zhǎng)點(diǎn)

來源：中國(guó)文化報(bào)

原標(biāo)題：持續(xù)挖掘“航天+旅游”新增長(zhǎng)點(diǎn)

來源：中國(guó)文化報(bào)

徐 華 宮欽曉

2025年政府工作報(bào)告明確將商業(yè)航天列為新興產(chǎn)業(yè)，提出推動(dòng)其“安全健康發(fā)展”，并強(qiáng)調(diào)通過技術(shù)轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)協(xié)同培育新業(yè)態(tài)。航天旅游作為航天活動(dòng)與旅游業(yè)融合的新業(yè)態(tài)，不僅體現(xiàn)了商業(yè)模式的創(chuàng)新，也是國(guó)家科技實(shí)力與文化自信的生動(dòng)表達(dá)。隨著國(guó)家對(duì)打造旅游消費(fèi)新場(chǎng)景的重視，許多城市依托自身航天資源積極發(fā)展航天主題的旅游業(yè)，為提振文旅消費(fèi)、繁榮地方經(jīng)濟(jì)注入新動(dòng)力。

“航天+旅游”發(fā)展面臨的機(jī)遇

國(guó)家相關(guān)政策為航天與旅游的融合發(fā)展提供有力保障。文化和旅游部印發(fā)的《國(guó)內(nèi)旅游提升計(jì)劃（2023—2025年）》明確提出，要大力推進(jìn)“旅游+”和“+旅游”，促進(jìn)旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)、交通、商業(yè)、工業(yè)、航天等領(lǐng)域深度融合。2025年，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，明確要求研究制定低空飛行旅游產(chǎn)品管理規(guī)范，鼓勵(lì)開發(fā)多樣化、差異化的低空旅游產(chǎn)品，支持航天旅游中的亞軌道體驗(yàn)項(xiàng)目。在此背景下，北京、上海、山東、廣東等地充分依托航天資源優(yōu)勢(shì)，積極規(guī)劃并推出與航天旅游相關(guān)的項(xiàng)目，全方位推動(dòng)航天與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合。

大眾對(duì)科普教育的需求推動(dòng)航天與旅游市場(chǎng)的融合發(fā)展。媒體報(bào)道信息顯示，2024年暑期，國(guó)內(nèi)航天相關(guān)景區(qū)門票銷售量同比增長(zhǎng)59%，航天、火箭相關(guān)度假旅游產(chǎn)品訂單量同比上漲48% 。其中，內(nèi)蒙古烏蘭察布、海南文昌等地因航天旅游熱度提升，酒店訂單量分別同比增長(zhǎng)18%、21%。數(shù)據(jù)表明航天主題的旅游市場(chǎng)需求旺盛。

“航天+旅游”發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

首先，航天元素在旅游業(yè)中的融合對(duì)科普館展陳和專業(yè)服務(wù)要求高，因此，相關(guān)場(chǎng)館需要貼合新需求來提高游客滿意度與重游率。航天技術(shù)前沿性特點(diǎn)要求與航天主題有關(guān)的旅游從業(yè)人員要對(duì)航天知識(shí)與我國(guó)航天歷史文化知識(shí)有一定的了解，才能講好航天故事，提升對(duì)游客的吸引力。特別是在研學(xué)游方面，大眾對(duì)研學(xué)項(xiàng)目的互動(dòng)性、趣味性的更高要求推動(dòng)研學(xué)課程開發(fā)不斷迭代更新。因此，相關(guān)旅游服務(wù)要精準(zhǔn)把握游客需求，提升航天研學(xué)品質(zhì)，提高游客滿意度與重游率。

其次，火箭發(fā)射瞬時(shí)熱點(diǎn)特性顯著、熱度存續(xù)周期短，因此，需要將其轉(zhuǎn)化為可持續(xù)拉動(dòng)文旅消費(fèi)的長(zhǎng)效IP。火箭發(fā)射觀禮所帶來的文旅消費(fèi)熱潮，往往集中在火箭發(fā)射前后的短期內(nèi)。火箭發(fā)射當(dāng)日，現(xiàn)場(chǎng)觀禮區(qū)域人流量大，周邊酒店、餐飲等服務(wù)業(yè)迎來消費(fèi)高峰，網(wǎng)絡(luò)上相關(guān)話題熱度也直線飆升。但火箭發(fā)射結(jié)束后熱度很快就會(huì)回落。火箭發(fā)射的瞬時(shí)性特點(diǎn)雖能在短期內(nèi)積聚大量人氣，但若無法讓游客深度停留，就很難為當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)帶來穩(wěn)定、持久的發(fā)展動(dòng)力。因此，如何充分利用火箭發(fā)射活動(dòng)效應(yīng)，并將其轉(zhuǎn)化為可持續(xù)拉動(dòng)文旅消費(fèi)的長(zhǎng)效IP，是航天與旅游融合發(fā)展的關(guān)鍵課題。

最后，航天與旅游業(yè)融合發(fā)展的可塑性強(qiáng)，有著較大的內(nèi)容延展空間和靈活多變的呈現(xiàn)形式，從航天科普展覽到沉浸式項(xiàng)目體驗(yàn)、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，有助于持續(xù)創(chuàng)新塑造新穎獨(dú)特的文旅新業(yè)態(tài)。因此，要想有效推動(dòng)航天與旅游業(yè)跨界融合，不僅要不斷拓寬航天與旅游業(yè)的合作通道，還要注重拓展更為豐富的服務(wù)場(chǎng)景和創(chuàng)意表達(dá)，不斷提升二者的融合度和協(xié)同度。

“航天+旅游”推動(dòng)旅游消費(fèi)新增長(zhǎng)

創(chuàng)新產(chǎn)品供給，推動(dòng)展陳與服務(wù)優(yōu)化精進(jìn)。一是創(chuàng)新航天科普館展陳內(nèi)容與形式，突破傳統(tǒng)科普局限，深度挖掘背后的科學(xué)原理、工程技術(shù)以及中國(guó)航天發(fā)展歷程中的關(guān)鍵事件與人物故事，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)等，打造更多沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，提升游客參觀的趣味性與參與感。二是定期更新展陳內(nèi)容，緊追航天前沿動(dòng)態(tài)，及時(shí)將最新的航天科技成果、資訊等融入展陳；及時(shí)提升服務(wù)品質(zhì)，利用大數(shù)據(jù)分析游客的興趣偏好，為不同年齡段、知識(shí)背景的游客定制專屬參觀路線和講解內(nèi)容；提供舒適的休息環(huán)境、特色航天主題餐飲、創(chuàng)意文創(chuàng)產(chǎn)品等。三是建立多渠道反饋機(jī)制，及時(shí)收集游客意見建議，不斷提升服務(wù)質(zhì)量。

深挖“航天+旅游”內(nèi)涵，打造航天超級(jí)IP。一是深度挖掘“航天+旅游”內(nèi)涵，豐富文旅產(chǎn)品體系。比如，打造系列科普課程，課程內(nèi)容從火箭構(gòu)造、發(fā)射原理到太空探索任務(wù)等，以線上與線下相結(jié)合的方式授課，延長(zhǎng)游客對(duì)火箭發(fā)射關(guān)注度的時(shí)間線；在非發(fā)射期，利用發(fā)射場(chǎng)地和科普館，通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓游客體驗(yàn)火箭發(fā)射的操作，豐富游客體驗(yàn)。二是塑造品牌形象，提升IP辨識(shí)度。設(shè)計(jì)統(tǒng)一且具有一定辨識(shí)度的IP形象，包括具有辨識(shí)度的標(biāo)識(shí)、吉祥物、色彩體系等。將火箭、星球、宇航員等鮮明的航天元素，應(yīng)用在景區(qū)標(biāo)識(shí)、文創(chuàng)產(chǎn)品、宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)方面，強(qiáng)化游客對(duì)“航天+旅游”IP的認(rèn)知。三是創(chuàng)新宣傳推廣方式，拓展傳播渠道。利用微博、抖音、小紅書等網(wǎng)絡(luò)社交媒體，發(fā)布火箭發(fā)射直播預(yù)告、幕后花絮、科普短視頻等內(nèi)容，吸引公眾對(duì)航天事業(yè)的持續(xù)關(guān)注，提升相關(guān)主題的旅游熱度。

深化產(chǎn)業(yè)融合，拓展文旅消費(fèi)空間。一是推動(dòng)航天與旅游全產(chǎn)業(yè)鏈融合，充分挖掘航天產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，加強(qiáng)與旅游業(yè)的深度融合，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈文旅融合體系。二是加強(qiáng)海洋經(jīng)濟(jì)、科技教育、文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，形成產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的格局，包括開展常態(tài)化火箭發(fā)射觀禮活動(dòng)，并將其延伸至購(gòu)物游、科普游等，深挖科普研學(xué)潛力，加強(qiáng)與旅游企業(yè)、學(xué)校等合作，開展科普研學(xué)活動(dòng)，促進(jìn)科技教育與旅游業(yè)的融合發(fā)展。

（徐華單位：中共海陽市委黨校；宮欽曉單位：中共海陽市委辦公室）

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